小小冰箱貼，撬動大文創

2026-05-28 來源：光明日報 作者：記者 嚴聖禾 通訊員 鍾歡歡 編輯：史曉宇

“這個陶瓷冰箱貼上的浮雕是怎麼做出來的？”“能訂製我們景區的專屬款嗎？”“起訂量是多少？”……第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會現場，文創中國主展區的冰箱貼展臺前人頭攢動。從幾釐米見方的金屬徽章到溫潤如玉的瓷畫貼片，再到分層達20層的UV浮雕作品，這些曾經只被視爲旅遊紀念品的小物件，正以驚人的市場潛能成爲展會上最受關注的品類之一。

記者在現場看到，不同材質、不同工藝的冰箱貼琳琅滿目。深耕文創行業多年的深圳創新微越工藝禮品有限公司攜百餘款文博IP、國潮潮玩產品亮相。公司負責人韓萬里告訴記者，幾天下來已與多家景區和機構達成合作意向。

展臺上，一款城市地標冰箱貼將深圳歡樂港灣、海上世界等元素濃縮於方寸之間。韓萬里介紹，特色款冰箱貼銷量已突破20萬個，城市地標合作覆蓋100多個城市，企業年銷售額達2億元。記者拿起一枚冰箱貼細看，只見金屬表面色澤鮮亮、線條精細，拿在手裏沉甸甸的。“能做到這個效果，是因爲從選材、鑄造、打磨、上色到UV打印、組裝，所有工序都在自家工廠裏一條線走完。”韓萬里說，早年上色全靠烤漆，但烤漆做不了漸變色，顏色的層次感出不來。2013年企業引進了UV打印設備，顏色可以一層一層疊上去，漸變、過渡、細節渲染都有了，產品的質感一下子就不同了。

工藝一升級，設計能發揮的空間就大了。他們爲故宮博物院訂製了一款“鳳冠”冰箱貼，設計團隊反覆試驗，給鳳冠加了一對能活動的翅膀，讓一枚冰箱貼有了“機關”，從平面變成了立體。據介紹，這款產品上市兩年，累計銷售額達幾千萬元。

在蘇橙文創展臺上，立體旋轉吊墜系列、隨身鏡系列、鈴鐺掛飾系列、香薰掛件系列、亮燈系列、對開系列、小吃鋪系列等產品一字排開，光是冰箱貼的衍生品類就讓人眼花繚亂。

“這款立體旋轉吊墜是我們地標系列的爆款。”企業負責人曾軍拿起一款產品介紹，“很多人就是覺得好看，衝著顏值來的。”他又指向另一款亮燈系列：“這款狀元主題的，臨近中高考走貨特別快，考生和家長就圖個‘金榜題名’的好彩頭。”在曾軍看來，當消費趨於理性，人們減少的是對大額非必需品的衝動支出，反而願意爲這些能帶來情感慰藉和文化認同的小物件買單。

如果說金屬冰箱貼代表了大衆熟悉的品類，湖南依克文創帶來的畫瓷窯彩冰箱貼則展示了工藝升級的另一種可能。記者拿起一款“天門山陶瓷冰箱貼”，只見表面浮雕凹凸分明、質感清晰。總經理宗煜介紹：“設計圖約有20個分層，通過UV打印機逐層堆疊打印，最終形成浮雕的立體效果。”

說着，宗煜拿起一枚陶瓷冰箱貼往地上一摔，清脆碰撞聲響後產品仍完好無損。“這是高嶺土經高溫燒製的陶瓷，表面有封釉。我們優化了原料和燒製溫度，保留陶瓷質感的同時降低脆性，包裝用的是澳牛皮紙，強度高、挺度好，拿放、掉落都不容易碎。”宗煜說。

一旁，另一款“玻璃橋陶瓷冰箱貼”將張家界玻璃橋的險峻融入溫潤瓷器，硃砂紅、天青、鵝黃等傳統色系與東方元素相映，兼具實用與裝飾之美。

依克文創展臺前，一位貴州景區商戶拿起陶瓷冰箱貼反覆掂量，仔細追問厚度與貨損率；蘇橙文創展位旁，一位青海採購商則翻看着樣品圖冊，開門見山問能不能做當地瞿曇寺的專屬系列。創新微越的展板上，與多家知名品牌達成戰略合作的字樣，更悄然訴說着冰箱貼已突破傳統景區渠道，成爲茶飲、遊戲、影視等跨行業聯名的載體。

數據顯示，中國冰箱貼市場規模在2025年已達58億元，較五年前增長近61%。在全球，每三枚冰箱貼中就有兩枚來自中國，其中超過65%的產能聚集在義烏、東莞等地的產業帶上。僅淘寶一個平臺，過去一年就有超過千萬人爲冰箱貼買單，其中文創類佔比超六成。龐大的需求驅動着這個曾經不起眼的品類，從一個幾塊錢的“小商品”變成承載文化和情感的“大文創”。

從加工製造到設計驅動，從產品輸出到文化表達，一枚冰箱貼的市場蝶變，折射出中國文創產業由“性價比”走向“附加值”的深層躍遷。而在文博會這個文化貿易的橋頭堡上，這枚小小的磁貼，已承載起向世界講述中國故事的更大責任和使命。