“角色扮演”走紅的啓示

2026-05-28 來源：經濟日報 作者：曹繼東 編輯：史曉宇

一段時間以來，全國文旅市場持續上演“角色互換”的新鮮體驗。遊客不再是走馬觀花的旁觀者，而是可以與漢服書生、市井匠人、歷史人物互動交流的“劇中人”。景區裏的角色扮演人員，從默默無聞的背景板變成引爆全網的文旅新亮點。這場看似突然的爆火，背後藏着體驗經濟時代最樸素的發展邏輯。

從經濟發展規律看，產業價值的提升必然會沿着做產品、賣商品、搞服務，最終轉向做體驗。體驗經濟的核心，就是讓消費者爲“值得回憶的過程”買單。景區角色扮演正是這一規律的生動體現。

這種模式的走紅，恰恰抓住了傳統觀光遊的痛點。看慣了千篇一律的山水景觀，遊客多逛一個景點的新鮮感會快速下降。而角色扮演帶來的體驗是個性化、不可複製的。同一個歷史人物，會對不同遊客說出不同的話語；同一段劇情，會因爲遊客的參與走向不同的結局。這種充滿驚喜的互動，不斷刷新着遊客的遊玩期待，也實實在在拉動了經濟增長。數據顯示，參與角色扮演互動的遊客，在景區的日均停留時間延長了2.3個小時，二次消費佔比提升40%以上，真正做到了既留住人又留住錢。

更重要的是，這種新模式盤活了文旅消費的整條產業鏈。它打破了過去只靠門票賺錢的單一模式，催生出劇情體驗付費、專屬互動訂製、角色周邊售賣等一系列新的消費場景。例如，河南開封萬歲山武俠城靠着沉浸式角色扮演互動，3年時間營收大幅翻番；四川閬中古城推出漢服沉浸式闖關活動，帶動當地文旅消費同比增長42%。與此同時，這個行業還創造了大量靈活就業崗位，今年“五一”假期，全國景區角色扮演人員的招聘量同比增長300%，成爲穩就業的新增長點。一個受歡迎的景區角色，不僅是景區的流量入口，更是帶動餐飲、住宿、文創全鏈條增收的“超級槓桿”。

不過，在快速發展的同時，我們也要看到背後的隱憂。如今不少景區一擁而上搞角色扮演，行業已經出現了同質化、低俗化的苗頭。到處都是千篇一律的“李白”“楊貴妃”，很容易讓遊客產生新的審美疲勞；還有部分景區為了博眼球，設計出格的互動內容，突破了公序良俗的底線。沒有文化內核的獵奇體驗，新鮮感會消失得更快，最終只能是曇花一現。

景區角色扮演的生命力，不在顏值和噱頭，而在深厚的文化根基。那些能長久吸引遊客的角色，往往都是深耕在地文化的典範。河南清明上河園的演員還原北宋市井百態，讓千年古韻可感可知；西安長安十二時辰街區的演員演繹盛唐風華，讓歷史文脈觸手可及。只有把本土故事、歷史底蘊、人文特色融入角色的一言一行、一顰一笑，打造出別人模仿不來的文化特色，才能把短暫的流量變成長久的留量。

文旅產業說到底，是一篇關於人心的大文章。景區角色扮演的興起，爲傳統文化的現代化表達提供了全新載體。守住文化根基、把好價值導向、做好規範引導，讓每一位景區角色扮演者都成爲行走的文化使者，讓每一次互動都傳遞文明的溫度，這種新的經濟模式才能從“爆紅”走向“長紅”，爲文旅產業高質量發展注入持久的文化動力。