“活力老人”讓暑期旅遊市場“熱上加熱”

2026年6月16日   來源：新華網

新華社上海6月9日電（記者陳愛平）暑期作為傳統親子、學生群體出行的旺季，今年將因為銀髮群體的積極參與變得更加「熱鬧」——這是記者從上海多個旅遊企業、平台暑期預訂數據中發現的新變化。

　　「截至目前，60歲至69歲的銀髮客群暑期出遊預訂量佔整個暑期出遊預訂總量約三成，可以說，銀髮客群已成為暑期實打實的主力客群之一！」上海春秋旅遊副總經理週衛紅對記者介紹。此外，該旅行社在2026年前5個月銀髮客群旅遊訂單量已超過去年同期，其中老年出境旅客人次年增近五成。

　　業內人士關注到，在傳統觀念中，閒暇時間較多、更注重旅遊產品性價比的老年人往往會避開暑期，選擇在淡季出遊。但如今，越來越多銀髮客群加入「假日出行大軍」。

6月5日，一位老年觀眾在2026上海老博會上了解最新的旅遊產品。新華社記者陳愛平攝

　　同程旅行平台數據顯示，將在暑期開行的各類旅遊列車預訂熱度年增70%，部分高品質列車席位已是「一票難求」。退休及銀髮客群預訂量佔比超過六成，是“絕對主力”，還有許多家庭選擇“三代同遊”。

　　同程旅行度假業務負責人薛冰分析，旅遊列車將交通、住宿、觀景、遊玩融為一體，契合「慢旅行、深體驗」的消費新趨勢，滿足銀髮群對舒適度、安全性、便利性的要求。

4月16日，一名老人在上海樂高樂園玩。新華社記者陳愛平攝

　　老年遊客也正在重新定義「年輕人的娛樂場所」。上海樂高樂園度假區相關負責人介紹，自2025年7月開園以來，樂園接待了許多老年遊客，大部分是一家三代同遊，也有部分是出於「悅己」和社交需求。

　　「銀髮族」已成為上海迪士尼樂園重要的遊客群之一。中國旅遊研究院先前發布報告稱，不少旅遊經驗豐富的「銀髮族」追求品質更高、新鮮感更足的休閒遊，上海迪士尼度假區也因豐富的體驗受到這群遊客的青睞。

　　如今，越來越多「活力老人」的旅程可以說「馬不停蹄」。 69歲的上海市民王美萍計畫7月前往貴州避暑，8月下旬起將安排一次出境旅行，她和朋友們近日參觀了2026上海國際養老、輔具及康復醫療博覽會，選擇合適的文旅產品。

6月6日，在2026上海老博會上，老年觀眾來到上海市黃浦區打造的「樂齡時尚消費區」參觀。新華社記者陳愛平攝

　　2026上海老博會上，不僅是上海春秋旅遊、攜程集團等展位人頭攢動，「家門口的旅遊休閒」也受到關注。上海市黃浦區打造的「樂齡時尚消費街區」展位，印有外灘、豫園等知名地標的裝飾牆營造出「吃住行遊購娛」休閒氛圍，老年觀眾在此品嚐和購買新雅粵菜館、光明鄒、沈大成等老字號美食，體驗藝術照、視力檢查，與外機器人互動，了解老年大學開班等。

　　「越來越多『活力老人』對體驗、社交、悅己有了更高要求，他們積極嘗試新事物、新體驗、新技術。打造銀髮友好的『消費生態圈’，不僅有助於壯大銀髮經濟，也能為長者創造更有品質和溫度的晚年生活，並產生積極的社會效應。」黃浦區民政局工作人員介紹。

　　順應老年族群消費新趨勢，上海市文化與旅遊產業發展促進中心日前舉辦上海銀髮旅遊資源配置對接活動，促進「文旅+康養+金融+教育」融合發展，讓更多長者實現「老有遊、遊有所樂」。