首屆“稻米狂歡季”在浙江啓幕

2026-07-07 來源：中國旅遊新聞網 作者：陶李 編輯：王詩培 李慶禹

7月6日，由浙江省文化廣電和旅遊廳指導的首屆“稻米狂歡季”暨“數字文化IP+文旅消費”融合發展活動，在杭州浙江展覽館及武林廣場啓動。

作爲浙江省探索文廣旅深度融合發展的重要實踐，本次活動以南派三叔創作、連載了20年的經典探險故事IP爲引擎，打造覆蓋全城、貫穿全年的文旅消費新體驗，加速將數字文化IP“大流量”轉化爲線下消費的“新留量”，爲暑期文旅市場注入強勁動能。

活動現場 主辦方 供圖

活動上，浙江省文化廣電和旅遊廳相關負責人解讀了《浙江省推進“數字文化IP+文旅消費”融合發展實施意見》（以下簡稱《實施意見》）。《實施意見》緊扣“數字文化IP+文旅消費”融合主線，提出到2028年，浙江省累計培育10個左右具有全國影響力的融合項目，開發100款以上高品質IP授權文創衍生品，形成千億級IP關聯文旅新消費市場，集聚萬名數字內容創作與文旅運營人才。

在重點任務方面，《實施意見》部署了打造浙江本土原創IP矩陣、推動IP創作傳播、培育IP文旅融合典型案例，支持打造IP實景沉浸體驗空間、推動文博場館IP活化利用、拓展鄉村IP沉浸體驗新空間、做優影視IP文旅融合品牌、開發推廣IP主題遊線，支持IP授權文創產品開發與全渠道銷售、打造城市商圈IP主題消費場景、創新商圈IP運營模式、拓展電競文旅和音旅融合新場景四大行動共14項舉措。

啓動儀式上，“稻米狂歡季”活動方案正式發佈，推出了覆蓋“吃、住、行、遊、購、娛”全鏈條的文旅融合產品“稻米狂歡季”主題權益卡，實現一卡暢遊省內多家合作景區與文化場館。

浙江省文化廣電和旅遊廳相關負責人介紹，浙江以“政策+活動+成效”組合拳的模式，率先探索數字文化IP與文旅消費融合發展的制度創新和實踐路徑。隨着《實施意見》的落地實施和“稻米狂歡季”等標杆項目的持續推進，浙江將進一步整合數字經濟、文化資源、文旅場景核心優勢，推動數字文化IP從內容創作、場景落地到消費變現、生態集聚的全鏈條升級。

此次“稻米狂歡季”將持續全年，更多精彩內容將在後續陸續推出。