成都東郊記憶產業園年客流量超1800萬人次，北京小米汽車工廠生產線成熱門打卡地……曾經“冷冰冰”的工廠，正成爲文旅新頂流，工業旅遊正從“企業宣傳窗口”躍升爲國家戰略級文旅新賽道。

今年6月，文化和旅遊部等七部門聯合印發《關於弘揚工業文化 保護工業遺產 發展工業旅遊的通知》，明確提出加強工業遺產資源調查、提高工業遺產保護水平、挖掘闡釋工業文化價值、豐富工業旅遊產品供給、提升工業旅遊服務品質、發揮研學教育功能、加大宣傳推廣力度、築牢工業旅遊安全防線等8個方面的重點任務。工業旅遊從“企業宣傳窗口”躍升爲國家戰略級文旅新賽道。

成都東郊記憶產業園去年客流量超過1800萬人次，其中年輕人佔比超80%；北京經濟技術開發區的小米汽車工廠，流水線上人機協作的生產作業場景，吸引衆多遊客打卡觀光；江西景德鎮把直升機生產線打造成特色文旅打卡地，展示飛機從衝壓、焊接到塗裝的全過程，吸引全年齡段遊客走進工廠一線……曾經“冷冰冰”的工廠緣何火爆出圈？工業旅遊魅力何在？

工業美學與代際記憶

週末的北京798園區，人潮涌動。“這幾年工業風很火，現在很多咖啡店、服裝店都會往這個方向設計。”00後遊客賀楚歌說，798園區聚集了很多有意思的品牌，那裏的建築也很有工業美學風，“很好出片”。

廢棄的機牀、20世紀的生產標語、灰色的磚牆，以往的廢棄工廠融合現代藝術煥發出新的生機。如今的798藝術區已形成“工業遺蹟觀光、當代藝術觀展、潮流休閒消費、親子研學科普、夜間文旅體驗”五位一體的成熟產業生態，每年吸引上千萬遊客觀光打卡。

時空的交錯帶來美學衝擊，也帶來代際記憶的共振。遊客林佳玥的家鄉是因工業興起的城市攀枝花。“工業園區對長輩來說是曾經奮鬥過的地方，對80後、90後來說更像曾經生活和長大的環境。”她認爲，能短暫地讓人擁抱過去，是工業旅遊的魅力所在。

中國傳媒大學設計學副教授曹凱中認爲，如今的遊客已經不滿足於只看山看水，而是想要深度體驗。老廠房老設備承載着城市的奮鬥記憶，工業旅遊把“工業鏽帶”變成“文旅秀帶”，能讓年輕人真切感受到工匠精神與工業文明的魅力，這是另一維度的“言傳身教”。“有些國家的工業旅遊能佔旅遊總收入的10%以上，而我國還不到5%，工業旅遊市場潛力巨大。”

工業研學成“頂流”

走進小米汽車工廠，機械臂上下翻飛，鎧甲籠式鋼鋁混合車身抓人眼球，700餘臺機器人協同作業。“孩子很開心，他喜歡研究車的構造，帶他來了解前沿科技與未來產業。”遊客張煜表示，他之前還帶着孩子去了大興的三元牛奶廠，小朋友也覺得很有意思。

帶孩子參觀工廠，已被不少家長納入“陪娃計畫”。一批批家長帶着孩子走近生產線，接觸並暸解前沿科技，見證產品從原材料到成品的全過程。企業的工廠已然成爲展示產業升級的“最佳展館”，工業研學成爲工業旅遊的“頂流”。

在北京大興區的北冰洋義利園區，孩子們透過透明的工廠參觀廊道觀摩智能化的飲料生產線，DIY一瓶汽水、動手烘焙麵包成爲“必打卡項目”；在山東青島啤酒博物館，“四大原料廳”通過藝術裝置、VR技術、全息投影等手段，讓麥芽、酵母等原料“活”起來，遊客可沉浸式體驗一滴啤酒的釀造之旅；在上海的江南造船廠，近距離觀摩大國重器、親眼見證船舶建造現場、仰觀80米高的門式起重機等難得的體驗吸引了不少親子家庭和研學團隊……

華僑大學旅遊學院教授殷傑告訴記者：“我國擁有世界上最完整的工業體系，地域分佈廣，工業生產與遺產景觀豐富多樣。從航天科技到智能車間，這些場景是展示國家制造能力和科技創新的最好名片。對於青少年來說，工業旅遊是絕佳的‘實景課堂’，能夠發揮教育功能，幫助青少年暸解科技和實業報國的案例。”

打通工業旅遊堵點

曹凱中認爲，工業旅遊正處在“3.0提質期”——從早期的參觀通道、標準化示範，邁入產業融合、區域聯動的新階段，市場熱度明顯上升。但痛點也很突出，同質化嚴重、運營能力弱、體驗層次淺、人才資金短缺，超過七成項目歷史敘事模糊，近一半不盈利。

遊客林佳玥表示，她在一些地方見過老牆刷新漆、舊樓貼流行語的情況，“用力過猛”，影響遊覽體驗。她認爲發展工業旅遊應該“保留它原來的樣子”，在進行安全改造等加工時儘量維持建築物原貌。

“工廠的用心程度很關鍵，還是要把科普和親子互動做得更到位。”遊客張煜提到，自己在社交媒體平臺瞭解到小米汽車工廠的食堂很不錯，但端午節期間好幾個檔口都沒開，而且部分項目存在年齡限制，6歲以下兒童的體驗感有限。也有網友發帖表示，許多工廠只接收研學項目，不面向社會開放，容易讓不知情者跑空。

殷傑表示，工業旅遊的發展需要政府、企業、社會各方協同發力。政府要做好頂層設計，系統開展工業遺產研究，推動符合條件的工業遺產納入文物保護體系；企業要深挖自身特色，積極運用VR、AR、人工智能等技術打造沉浸式體驗，發展主題商業、特色市集等多元消費場景，合理規劃遊覽路線，完善標識解說、文創購物、餐飲衛生、停車充電等配套設施。另外，社會各方要廣泛參與，將工業旅遊納入研學實踐教育，鼓勵在職工春秋遊等工會活動中融入工業旅遊內容，大力推廣工業旅遊產品和線路，提升民族工業品牌的國際影響力。