進入暑期，演出市場持續升溫。以北京爲例，近日，薛之謙、張遠分別在國家體育場（鳥巢）、國家體育館開唱；黃麗玲、汪蘇瀧等多位歌手的演唱會也在緊鑼密鼓籌備中，多個場館排期滿滿，演出市場一派火熱。

記者注意到，在前述演唱會結束時，鳥巢出口處有不少海底撈門店工作人員高舉店牌、發放傳單。歌迷憑門票或電子訂單即可乘坐免費大巴，到達附近的海底撈門店就餐。多家門店還提供行李寄存等配套服務。從散場到就餐，一條標準化的服務鏈條已然形成。

“演唱會散場那一個多小時，比平時一天都忙。”鳥巢周邊一家餐飲店老闆告訴《證券日報》記者，很多歌迷看完演唱會意猶未盡，三五成羣地來店裡邊吃邊聊。

事實上，隨着演出供給持續豐富，演唱會已逐步成爲撬動城市消費的重要槓桿。一場大型演唱會，往往能在短時間內爲舉辦地帶來數以萬計的跨城客流。

中國旅遊研究院院長戴斌認爲，演唱會已成爲重要的消費流量入口，“票根經濟”通過延伸消費鏈條，推動文旅商體深度融合，讓遊客從“看完就走”轉向“留下來、住下來、多消費”，有效延長了遊客停留時間、提升了人均消費額。

中國演出行業協會數據顯示，大型演出對其他消費的平均帶動係數爲1：6.85，2025年全國5000人以上大型營業性演出直接帶動票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅遊、購物消費超過2200億元。

在此背景下，各地已紛紛出臺專項扶持政策。

例如，北京市文化和旅遊局近日發佈北京市推動演藝高質量發展支持辦法（2026年度大型營業性演出類項目第一批次）申報公告，支持在京舉辦演唱會、音樂節等大型營業性演出活動。對主辦單位在京舉辦的大型演唱會、音樂節等大型營業性演出活動，單個項目全年累計售票總人數達到2萬人次，分梯次予以資金支持。

往前追溯，北京市文化和旅遊局於2025年公佈《北京市推動演藝高質量發展支持辦法》，推出10條重要舉措，從大型營業性演出活動、演藝新空間、精品演出、演藝企業4個方向支持演藝市場主體創新發展，吸引更多優質演藝資源匯聚北京，擴大“演藝+”消費，持續推動北京“演藝之都”建設邁上新臺階。

浙江省文化廣電和旅遊廳印發的《2026年度浙江省大型營業性演出獎補實施細則》顯示，支持在浙舉辦演唱會、音樂節等大型營業性演出活動。對於將浙江作爲全國唯一一站、在浙首演和巡演首站落地浙江的國內外一流演唱會項目，根據累計售票總人數的不同、售票收入規模的不同以及省外觀衆佔比不同予以階梯式獎勵，最高獎補金額達100萬元。

同程研究院相關人士向《證券日報》記者表示，演唱會、體育賽事與暑期的疊加效應，正在重塑城市文旅消費格局。以往暑期旅遊以觀光爲主，如今“跟着演出去旅行”“爲一場賽赴一座城”已成爲新的消費引擎，其能在短期內匯聚大量人流，有效拉動交通、住宿、餐飲、景區等全鏈條消費。

“Z世代（指1995年至2009年出生的一代人）正引領‘爲體驗付費、爲情緒買單’的消費新潮流，演唱會以其獨特的社交與體驗價值成爲這一趨勢的最佳載體，能夠將瞬時流量轉化爲城市綜合消費的長尾效應。”南開大學金融學教授田利輝向《證券日報》記者分析，各地正是看到了這一趨勢，才紛紛以政策紅利撬動更多頂級演出落地，推動文旅商體深度融合。（記者 樑傲男）