草原文旅乘風向新

2026年7月14日   來源：中國旅遊報

預約景區、規劃線路…前不久，煥新升級的「i遊內蒙古」全局智慧文旅公共服務平台上線運行，為遊客暢遊內蒙古提供了便利。這是內蒙古深入推廣文化和旅遊高品質發展的縮影。近年來，內蒙古堅持以文塑旅、以旅彰文，著力推動“文旅+百業”“百業+文旅”，促進文塑旅與體育、工業、交通、康養、農牧等產業加速相融，拓展了產業發展空間，實現了文化繁榮、旅遊興旺。

融合創新煥發活力

今年以來，內蒙古以傳承弘揚中華優秀傳統文化為核心，堅持文旅融合、豐富業態、創新行銷，解碼文化核心、抓實轉化應用，促進內蒙古多姿多彩的文化資源深度融入旅遊項目開發、精品線路打造的全過程。

《千古馬頌》劇照受訪者供圖

作為馬文化的重要傳播載體，全景式大型馬舞劇《千古馬頌》自首演以來累計演出800餘場，票房收入7000餘萬元，吸引了來自20多個國家和地區的遊客超60萬人次。內蒙古千古馬頌文化藝術有限責任公司負責人介紹，參與的150餘匹馬包括蒙古馬、伊犁馬、阿拉伯馬等馬種。 《千古馬頌》不僅是對草原的深情告白，也是對堅韌不拔、忠誠勇毅的民族精神的禮贊。

內蒙古也積極探索「博物館+」模式，推動文物資源與旅遊體驗融合。例如，呼和浩特博物院透過業態創新、交流辦展、研發文創等方式，不斷滿足市民遊客的文博遊需求，成為熱門博物館。近日，博物院申報的「文化與旅遊融合發展體制機制研究－以呼和浩特博物院’六館一園’總分館制改革為例」課題計畫入選2026年文化與旅遊部部會級社科研究計畫委託立項名單。 「今年以來，博物院已接待觀眾超75萬人次，文創收入超40萬元。博物院將繼續深化文旅融合，讓文物活起來。」呼和浩特博物院院長白雲峰說。

車窗外，藍天白雲、晴空萬裡，沿途草原、森林、湖泊風景如畫……交旅融合讓旅程更加愜意。五一假期，中國鐵路呼和浩特局集團、內蒙古自治區文化和旅遊廳推出了以呼和浩特為起點的兩條旅遊列車線路，“胡楊專列”“草原專列”線路串聯起沿線景區，壯闊的北國風光畫卷在遊客眼前徐光畫卷在遊客眼前徐光畫卷展開。

「我們在專列上新增了手把羊肉、奶茶等內蒙古美食，讓遊客在旅途中品嚐草原風味。」工作人員介紹，旅途中還有烏蘭牧騎帶來的精彩演出，馬頭琴聲悠揚、民族歌舞歡快，讓遊客沉浸式感受民族風情。

科技賦能增強體驗

近年來，內蒙古以科技賦能體驗升級，推動旅遊目的地從觀光型轉變為深度體驗型。

「我們推動景區向沉浸式社交空間轉變，推出參與感、體驗性強的文旅項目，延長遊客的停留時間，帶動『食住行遊購娛’全鏈條消費。同時，以科技賦能城市與景區，打造可閱讀、可漫步、可體驗、可消費的目的地。」內蒙古自治區文化和旅遊廳科技教育處處長張虎介紹。

夏日夜晚，走進位於呼和浩特市賽罕區的草原絲路公園，阿吉太湖畔流光溢彩、遊人如織，音樂水舞光影秀《皓月長歌》常態化上演。演出時間16分鐘，以「水、光、影、聲」串聯起千禧年文明脈絡，帶給市民遊客強烈的視覺衝擊與心靈震撼。 「晚餐後帶著孩子一起來看演出，十分愜意。」市民張先生說。

美稷·長河裡夜未央不夜城準格爾旗文化及旅遊局供圖

位於鄂爾多斯市準格爾旗的美稷·長河裡夜未央不夜城計畫融合光影科技與現代元素，打造沉浸式夜間體驗場景，設置非遺文創區、科技互動區、親子遊樂區、特色美食區、商業購物區、主題演藝區、歷史體驗區七大功能區。整個街區“一步一景觀、十步一舞台”，遊客可徜徉其間，沉浸式體驗多個古風場景。

張虎說：「去年10月，由內蒙古自治區文化和旅遊廳打造的’北疆非遺數字館’正式上線。該館設47個展廳，按照非遺代表性項目門類及代表性傳承人設立虛擬子廳，依托VR、數位孿生等新技術，展示人類非遺代表作名錄項目4項，國家級非遺代表性項目98項、代表性傳承人110人，自治區級非遺代表性項目300個、代表性傳承人350人。

豐富場景拉動消費

每年3月黃河解凍至5月春深日暖，正是品嚐開河魚的最佳時節。從烏海到巴彥淖爾，從包頭到呼和浩特，內蒙古沿黃6盟市紛紛推出開河魚相關活動及文旅產品。全魚宴、漢服古禮開河儀式…一系列活動讓「黃河幾字彎、天下第一鮮」品牌迅速出圈。

今年開河季，內蒙古沿黃6盟市舉辦各類活動120餘場，累計接待遊客245萬餘人次，帶動旅遊綜合收入4.9億餘元。一條魚從黃河躍出，「遊」上了遊客的餐桌，更「遊」出了觀黃河、賞春景、樂採摘、購特產的興業富民之路。

相較內蒙古西部地區，東部地區河流湖泊眾多、冷水魚資源富集，開河魚背後是一條「育、產、加、儲、銷、旅」的全產業鏈，一條魚「遊」出了一條百億元產業鏈。目前，興安盟正梳理當地漁業資源，策劃全鏈升級“一條魚”，加大力度宣傳推廣“開河鮮”。

暑期來臨，內蒙古各地紛紛推出親水、自駕、旅居等產品，在各大網路社群平台成為熱門。依托涼爽氣候與獨特風光，各地精準對接遊客避暑需求，打造多元化消費場景。 「近期，草原星空露營等體驗式計畫備受遊客的青睞。」內蒙古青年旅行社總經理康健說。

在相關社群媒體平台上，今年暑期以來，內蒙古避暑旅遊產品曝光度、銷售雙重提升，不僅帶動了餐飲、住宿等配套服務業發展，更促進了農牧產品銷售。暑期“涼資源”正持續轉化為經濟發展的“熱動能”，為內蒙古文化和旅遊高品質發展注入動能。