多地暑期文旅體驗場景陸續“上新”

2026年7月21日   來源: 證券日報

在景德鎮陶陽裡歷史文化旅遊區內，遊客頭戴虛擬實境設備「穿越」至明清窯火繁盛的製瓷現場，隨後又在老窯磚鋪就的里弄手工藝工坊中親手體驗陶瓷拉坯上釉。這種從「視野」到「入戲」的沉浸式消費場景，正是當下我國消費結構轉型的一個生動縮影。

國家統計局副局長毛盛勇在日前國新辦舉行的記者會上介紹，今年上半年，我國服務零售額年增5.3%，比商品零售額快4.2個百分點。同時，新消費成長點活力顯現。文藝表演、博物館等沉浸式體驗類的銷售收入成長率分別達28.3%及24.6%。

記者梳理發現，今年暑期市場，沉浸式、體驗式消費已成為多地啟動暑期文旅消費的重要引擎。

例如，2026年第37屆上海旅遊節於7月8日至8月31日推出「暑期旅遊季」活動，圍繞著「海上萌主、文博遺韻、煙火申活、藝彩申城、鄉野牧歌、探趣魔都」的主題依序展開。其中，「煙火申活」主題將圍繞五大傳統節氣串聯豫園、古猗園、辰山植物園及全市古鎮，打造「節氣+非遺+海派生活」體驗，連動開展非遺巡遊、工坊體驗。

在7月8日舉行的「泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心」申遺成功五週年主題活動暨「知行泉州·讀懂中國」2026年泉州暑期文旅消費季新聞發布會上，泉州市宣布，泉州古城暑假期間將推出「來泉州尋寶，享古城美好」文商旅系列活動。

同日，武漢博物館年度大展「浮生一日涼－古代消夏文化展」正式開幕。武漢博物館也宣布，將在7月至9月推出「浮生一日涼 江城消夏季」系列活動，涵蓋國風展覽、非遺市集與沉浸式互動等。

國家發展改革委國家資訊中心經濟預測部政策模擬實驗室主任、研究員肖宏偉在接受記者採訪時表示，當前消費者越來越願意為「過程價值」買單，為「情緒價值」付費。這一現象表明，沉浸式、體驗式消費的“出圈”，既是消費升級的必然產物，也是居民收入持續提高、消費需求從物質滿足轉向精神共鳴的集中體現。

事實上，隨著我國居民生活水準不斷提高，服務消費日益成為釋放消費潛能、拓展消費空間的重要領域。

日前發布的《擴大消費「十五五」規劃》提出，培育體驗式消費。推動零售、文化、旅遊、健康、運動等消費業態深化科技應用、強化創意引領，提升及拓展消費體驗。

蘇商銀行特約研究員付一夫對記者表示，當前，AI大模型等技術正以前所未有的速度重塑文旅生態，讓沉浸式場景從概念構想走向現實落地。

在肖宏偉看來，未來隨著相關政策的落實實施，沉浸式、體驗式文旅消費可望成為撬動產業結構優化、就業品質提升的重要支點。 (本報記者杜雨萌)