數位化浪潮下中華優秀傳統文化傳播的多維進路

2026年7月23日   來源: 新華日報

新時代新旅程，推動中華優秀傳統文化數位化傳播，既是實現中華優秀傳統文化創造性轉化與創新發展的內在要求，也是凝聚中華民族認同、堅定文化自信的重要支撐。在新一輪科技革命加速推進的時代背景下，系統探索數位科技賦能中華優秀傳統文化傳播的多維路徑，能夠切實提升中華優秀傳統文化的傳播效能，助力文化強國建設。

創新數位內容生產，提升中華優秀傳統文化傳播吸引力

推動內容生產的創造性轉化。中華優秀傳統文化的傳播困難，在於其深厚內涵與當代傳播方式之間存在著轉化張力。要依托語料庫與知識圖譜技術，將「民惟邦本」「和合共生」等中華優秀傳統文化資源進行結構化梳理與語意關聯挖掘，將其轉化為可被智慧系統辨識運算、自由組合、隨時調取的文化單元。在此基礎上，把晦澀抽象的思想哲理轉化為圖文、音訊、短片等多元數位文化產品，實現中華優秀傳統文化在數位空間的內容創新轉化。

實現內容供給的精準化觸達。運用大數據技術對不同的群體進行針對性分析，涵蓋其興趣偏好、價值觀念與資訊接收習慣等面向，並據此動態優化敘事視角。著重於受眾畫像體系的建構與及時更新，推動中華優秀傳統文化的傳播方式從過去的廣覆蓋式推播走向更為精細化、分眾化和客製化，不斷增強文化的生命力與認同度。

深化內容敘事的共感化表達。共情傳播著重透過情感共鳴增進對文化的理解。借助大數據可以捕捉不同地區受眾的情感記憶，並在此基礎上調整敘事策略與表達方式。例如，面向長三角及江南地區的受眾，可以重點傳播水鄉文脈的古典文化；而對於西北及黃河流域的受眾，則應突出蒼茫雄渾的邊塞文化。這種情感的連結，使中華優秀傳統文化不再是抽象的符號或觀念，而是能夠被受眾所感知並激發強烈共鳴的生動載體。

建構數位傳播網絡，拓寬中華優秀傳統文化傳播覆蓋率

打造協同連動的融媒體傳播矩陣。要打破單一平台的限制，融合官網的權威性優勢、社群平台的互動性特徵、影音端的擴散能力以及聚合資訊平台的長尾效應，建構全方位、多維度的融媒體格局。例如，中央廣播電視總台「央視視訊」平台依托5G、人工智慧等前沿技術對傳統戲曲、民俗慶典進行直播，同時連動電視、行動用戶端等協同傳播，以此擴大優質文化內容的影響力。

建設定位清晰的垂直類傳播平台。要依托數位科技將專業內容做深做細，聚焦中華優秀傳統文化的細分領域進行佈局，打造不同文化門類的數位化特色產品，如線上非遺展館、經典民俗雲賞析等。同時，不斷強化線上文化社群的培育工作，透過拉近與受眾的距離，建構可持續發展的傳統文化垂直傳播生態。

拓展覆蓋基層的下沉式傳播陣地。要讓中華優秀傳統文化資源進一步延伸到社區、鄉鎮末梢，進行雲端文化專欄、鄉村文旅直播等線上陣地搭建，同時整合新時代文明實踐中心、基層文化服務中心等線下載體，協同發力，織密基層傳播網絡，切實打通中華優秀傳統文化數字化傳播的「最後一公里」。

推動數位場景融合，增強中華優秀傳統文化傳播沉浸感

建構虛擬文化體驗場域。要依托5G、擴充實境、即時渲染等數位技術，實現傳統文化場景的虛擬復刻與沉浸式再造。例如，透過行動智慧終端，便可「身臨」曲阜孔廟體悟禮樂文化，在數位敦煌領略飛天藝術，於雲端故宮參與節氣茶會。這種虛實交融的數位化體驗，能夠推動受眾深度融入文化情境當中，提升中華優秀傳統文化傳播的浸潤與感染力。

激活社交平台傳播潛能。目前，「Z世代」人群獲取知識和休閒娛樂，都離不開社群平台這一關鍵陣地。可充分利用各類社群平台，設計形式多元、趣味橫生的互動活動，例如傳統節慶線上打卡、漢字趣味拆解挑戰等，引導受眾主動參與其中，實現中華優秀傳統文化的潛移默化傳播。

促進線上線下融合轉化。要利用區塊鏈技術開發數位藏品，打造個人化文創衍生產品，規劃線上線下融合的文化研發線路，在滿足實用需求的同時，賦予文化消費獨特的收藏價值與社交屬性，打破受眾對傳統文化碎片化、偶然性的淺層接觸，促進中華優秀傳統文化常態化融入生活，持續擴大文化傳播效能。

健全數位治理體系，保障中華優秀傳統文化傳播持續性

完善技術標準與倫理規範體系。針對中華優秀傳統文化資源從採集到內容生成與分發的各個環節，應進一步細化其標準化指南，尤其要製定中華優秀傳統文化數位內容的生產審核機制，確保人工智慧生成內容真實可靠、符合倫理道德規範。在此基礎上，也應藉助區塊鏈技術實現數位文化作品的權屬存證，避免隨意竄改與侵權行為。

優化演算法的價值導向功能。要摒棄演算法設計一味追逐流量的思路，引導平台優先推薦具有藝術底蘊、思想深度的高品質文化內容。特別是對於涵蓋經典詩詞、傳統美德等元素的作品，應給予流量傾斜。而對於扭曲歷史、貶低傳統的不良訊息，則必須進行屏蔽管控。同時，支持發展具備中華優秀傳統文化理解能力的智慧模型，以提升核心文化概念的詮釋能力。

健全跨部門協同治理體系。要凝聚政府、大學、文化企業等各類主體力量，建構中華優秀傳統文化「數位傳播共同體」。從文化認同、價值契合、使用者參與及傳播覆蓋等維度，建立一套系統可行的傳播效能評估與監測機制，使多元協同治理更為精準、更具實效，助力中華優秀傳統文化在數位時代的傳播行穩致遠。