上半年全國營業性演出觀眾人數9,881.18萬人次  同比增長5.28%

2026年7月27日   來源: 中國旅遊新聞網

7月24日，中國演出產業協會發布2026年上半年全國演出市場發展簡報。簡報顯示，上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次32.43萬場，較去年同期成長1.96%；票房收入304.08億元，較去年同期成長9.41%，觀眾人數9881.18萬人次，較去年同期成長5.28%。

簡報顯示，今年上半年，新旅遊演藝項目不斷出現，以「行進式」「行浸式」「全感互動」為特色的演出正在成為新的文旅體驗場景。如，北京首個行進式水岸沉浸演出《運上行》等，透過空間構築與劇情嵌入，提升觀眾情感共鳴與體驗深度。

簡報顯示，上半年，旅遊演藝市場在空間佈置上呈現明顯下沉趨勢，出現「戲劇村落」「文藝賦美」等微演藝模式。如，寧夏《看見閩寧戲劇村落》今年啟動，以「入村即入戲、遊客亦村民」為核心，設置室內室外劇場及多個散點演藝、互動點位，透過沉浸式戲劇體驗，展現閩寧協作取得的豐碩成果。

上半年，原創舞劇、經典話劇、精品戲曲等劇場類演出活躍。知名IP持續下沉，向二、三線城市擴展，拉動跨城文旅消費，下沉市場的觀演熱情被逐步激發，「演出+文旅」連結成常態。此外，以演藝內容為核心的複合型消費空間發展迅速，不斷激發潛在消費需求，多層次的演出體驗引導消費者反覆觀看，消費形式從一次性打卡轉向重複性消費。沉浸式、體驗式演藝新空間在上海、武漢、杭州、成都、南京等地發展迅速，成為「城市微旅行」的一種。上半年，成都新增「寬窄·無界」廠牌，寬窄巷子化身城市開放式藝術劇場，近70場沉浸演藝遍布院落、轉角和街巷，以「院落有戲」「轉角有戲」「街巷有戲」以及NPC沿街沉浸式巡遊等一系列設計，實現消費和周邊商業聯動。