上海：深化文商旅體展融合發展

2026年7月27日   來源: 中國旅遊新聞網

7月23日，上海市政府新聞辦舉行「開局起步’十五五’」系列主題市政府新聞發布會，解讀《上海市社會主義國際文化大都市建設「十五五」規劃》（以下簡稱《規劃》）有關情況，並回答記者提問。據介紹，《規劃》首次確定「深化文商旅體展融合發展」重點任務。以文化活力活化城市發展內生動力，力爭年均舉辦12個以上百萬人次流量的重大文商旅體展活動。

發表會現場上海市政府新聞辦公室供圖

會上介紹，「十五五」期間，上海將依托175座備案博物館、230餘萬件（套）藏品資源、千場年度文博展覽、4000多萬觀眾群體基礎，聚焦社會主義國際文化大都市建設目標，深入實施「大博物館計畫」。以上海博物館為引領，打造具有世界影響力的博物館集群，努力構建全局覆蓋、層級清晰的博物館佈局體系；圍繞何以中國、對話世界、百物看中國三大核心展覽品牌，打造品牌引領、供給豐富的博物館展覽體系；圍繞觀展便利、數字賦能、業態融合、消費提質，升級全齡友好、全城聯動的博物館服務。深化「博物館+」融合模式，持續推出全城文博「一票通覽」聯票，實現通覽全城場館、階梯優惠定價、多重權益疊加、商圈文旅連動。

據介紹，今年上半年，上海市舉辦國際國內重大賽事77場次，經濟帶動效應達240.74億元。依照市委會、市政府深化文商旅體展融合的工作要求，「十五五」時期，上海將持續挖掘體育產業強勁的融合帶動潛力，做大賽事經濟規模，拓展全鏈融合的消費場景。在城市特色區域佈局觀賽“第二現場”和主題嘉年華，進一步支持體育賽事活動“進景區、進街區、進商圈”，讓賽事成為遊客來上海的重要理由。升級「票根經濟」2.0模式，推動賽事門票與商圈消費、景區遊覽、演藝觀演互聯互通，把賽票變成撬動週邊消費的「萬能鑰匙」。上海將推動運動IP與城市文化深度嫁接，開發兼具上海特色與運動元素的文創產品、旅遊線、數位內容等，講好上海體育故事，將賽事流量源源不斷導入商業空間與城市文脈，讓運動成為上海城市形象的「金色名片」。