盛夏，廣東深圳前海冰雪世界，室外35攝氏度，室內卻是零下6攝氏度。開園未滿一年，累計入園遊客突破100萬人次。

這並非個例。上海耀雪冰雪世界暑期人氣火爆，黑龍江哈爾濱夢幻冰雪館暑期單日最高接待量突破5000人次……一扇門分隔兩個季節，冰雪經濟爲什麼能在夏天“熱起來”？

技術是底子，製冷造雪設備讓盛夏的室內也能維持冰雪環境；需求是牽引，酷暑難耐，人們總想找地方涼快一下，“冰雪”天然就是吸引力；政策是推手，從“帶動三億人蔘與冰雪運動”到“把發展冰雪經濟作爲新增長點”，冰雪經濟正在全國“多點開花”。

夏日冰雪，如何“熱”得持久？

豐富體驗，讓更多人“滑得久”。冰雪資源匱乏之地，光是“圖個新鮮”還不夠，體驗升級才是留住人的關鍵。湖北武漢一家滑雪場將人氣IP（知識產權）與室內雪場深度融合，每日開設免費新手滑雪公開課，不少人從“嚐鮮打卡”變爲長期參與者。從“一次體驗”到“長期熱愛”，體驗升級提升冰雪消費的“回頭率”。

跨界聯動，讓冰雪消費“不止於冰雪”。江蘇太倉阿爾卑斯雪世界暑期推出攜寵滑雪、潑雪節等活動，整合雪場、酒店、商業推出打包產品，周邊酒店預訂量同比增長約四成。從“單賣門票”轉向“賣生活方式”，冰雪消費正從場內延伸到場外。

因地制宜，讓盛夏裏的“冬天”風景各異。黑龍江七臺河走“賽訓引流”的路子——憑藉短道速滑的成熟訓練體系，建成賽訓基地，吸引多國隊伍輪番上陣，冰場訓練檔期排到9月；安徽廬江閘山則走“鄉村+冰雪”的路子——室內冰雪館與山間露營、田園採取、摘取等業態聯動，打造農文旅融合格局。無論是專業賽道，還是文旅賽道，各有各的玩法，各有各的參與羣體。

冰雪經濟的夏日故事正在續寫。場館多了，選擇多了，羣衆的期待值也高了。差不多的雪道、差不多的項目，難以滿足人們多樣化的需求，也難以激發消費者來了還想再來的動力。如何從體驗到深耕、從“拼規模”到“拼品質”？這方面正在不斷探索提升。

冰雪運動地域不斷延展，冰雪文化融入夏日生活，冰雪裝備產業加速崛起，冰雪旅遊打破季節限制……當盛夏也能滑雪、南方也能賞冰成爲常態，“冰天雪地也是金山銀山”的生動故事正在續寫。

　　《 人民日報 》（ 2026年08月06日 10 版）