2026暑期「慢充式」出遊走紅 慢旅行催生縣域消費新活力

2026年8月26日   來源：新華網

玩得更久，住得更好，花得更多——2026年暑假的縣城遊，早已不再是「便宜」的代名詞，部分縣域的「吸金」能力甚至趕超一線城市。

  今年夏天，縣城旅遊迎來一股「慢充式」出遊新風尚，越來越多遊客選擇放慢腳步，深入寶藏小城，用一場不趕時間的旅行放鬆身心。從帶孩子住進高星酒店的家庭遊客，到坐著綠皮火車慢遊的年輕群體，不同人群不約而同湧向縣域，「奔縣遊」熱度持續攀升，為縣域消費注入了新活力。

  8月17日，市民遊客在惠安縣崇武古渡碼頭景區海邊浪漫長堤遊玩。 新華社記者林善傳攝

  家庭客群帶娃“住進風景裡”

  「花著和北上廣同樣的錢，但覺得值。」這是不少今年暑假帶孩子去縣城旅遊的家長們的共同感受。去哪裡旅行資料顯示，2026年暑假，全國千餘個縣域的飯店和民宿預訂火熱，連住3天以上的遊客較去年同期成長兩成。貴州興義、江西鉛山等一批寶藏小城，飯店預訂量比去年翻倍。

  縣城遊不再是「便宜」的代名詞，而是「品質」和「體驗」的象徵。以80後為主的家庭客群成為暑期縣城遊的主力。他們不再熱衷於打卡熱門景點，而是選擇在縣城趕大集、採茶、做美食，體驗在地慢生活。這部分人潮在縣內飯店最捨得花錢，暑假預訂縣市飯店民宿的平均支付價格達到526元。

  高品質住宿尤其搶手。去哪數據顯示，暑期縣城四星以上酒店訂單年增率達兩位數，高星酒店在全部訂單中佔比升至23%，每5單就有1單是高星酒店。部分縣市「吸金」能力甚至趕超一線城市：吉林撫松縣暑期酒店均價達679元，北京周邊的河北昌黎縣達835元，廣州週邊的佛岡縣達870元。

  去哪裡大數據研究院分析認為，這背後一方面是旅遊觀念升級，越來越多的家庭願意為輕鬆安全、有親子對話空間的旅程買單；另一方面，縣城高品質酒店「質價比」依然高於一線城市，直接住在「風景裡」的稀缺性，讓大城市消費者覺得物有所值。

年輕客群“慢遊”，沿線小城熱度大漲

  今年暑期，K字頭、T字頭普速列車和「綠皮車」旅行產品走俏。同程旅行數據顯示，普速列車及「火車漫遊」標籤產品預訂熱度較去年同期成長超45%，18至30歲的年輕用戶佔比達42%。 「不趕時間」「能看風景」「能交朋友」「性價比高」成為高頻評價。

  8月6日，遊客在廣西桂林市龍勝各族自治縣龍脊梯田觀光遊覽（無人機拍攝）。新華社發（潘志祥攝）

  綠皮車不再只是交通工具，而是旅行本身。這些慢火車穿梭於山區、草原和古村落，串聯起大量寶藏縣域。數據顯示，慢火車沿線旅行產品預訂熱度年增50%，績溪、施秉、鎮遠、威寧等縣內暑期熱度持續攀升。貴陽至玉屏的黔東南線路、白城至阿爾山的草原林區線路、焦柳鐵路湘西線路成為最熱門的三大「慢火車」旅行線路，相關產品搜尋熱度分別成長72%、68%及55%。

  不少年輕遊客採用“一線多點”的方式，在沿線小城“下車玩兩天，再上車繼續走”，平均在目的地停留2.5天。這種「慢遊」模式，讓過去容易被「跳站」的中小縣域獲得可觀客流增量。同程旅遊數據顯示，沿線小站週邊飯店、餐飲、租車等消費需求較去年同期成長超45%，有效活化了縣域文旅消費潛力。

縣域旅遊從流量走向留量

  今年暑期雖然沒有「爆火」的單一縣城，但湧現一批「黑馬」。西藏察隅縣暑期酒店預訂年增率超2倍，西藏嘉黎、江西鉛山、貴州貞豐、廣西天峨、河北吳橋等地酒店訂單增幅均達1.5倍。

  從消費場景來看，去哪裡旅行「寶藏百城」策略相關產品搜尋熱度年增226%。民俗遊、非遺遊、古建遊、騎行、徒步、研學等新消費場景在縣域不斷湧現，縣城正成為承載新消費的重要立場。

  同程研究院分析認為，綠皮車旅行的走熱並非短期現象，而是旅遊消費觀念結構性轉變的信號——文旅產品正從「流量邏輯」走向「留量邏輯」。如何讓遊客“慢下來、停下來、還想再來”，將成為縣域旅遊競爭的新賽點。

  政策層面也持續加碼。近日，商務部、文化及旅遊部等9部門聯合印發《關於進一步激發下沉市場活力活躍縣域消費的意見》，並於8月18日國新辦發布會上介紹相關情況。 「奔縣遊」、鄉村遊成為下沉市場消費新熱點，文化旅遊部聚焦產品業態供給、消費場景營造、文旅活動組織等三個方向，推動縣域文旅經濟提質升級，促進文旅消費迸發更大活力。

  隨著縣域基建補齊和交通微循環完善，「一縣一品」的差異化體驗將吸引更多遊客走進縣城、留在縣城。 （記者王萍）