山河有約 風景正好

2026年8月28日   來源: 新華網

中國旅遊協會發布的《2026年上半年旅遊市場洞察報告》顯示，上半年，縣域旅遊成為市場重要成長極，「寶藏小城」熱度持續攀升，縣域異地消費年增14.1%。

8月17日，民眾遊客在福建省泉州市惠安縣崇武古渡碼頭景區海邊浪漫長堤遊玩。新華社記者林善傳攝

一個個「寶藏」縣城，正以獨特的風景，造就今夏文旅新「縣」象。

文化與旅遊部產業發展司負責人辜負科偉表示，近年來，人們越來越喜愛參與感強的體驗式消費，享受有鬆弛感的休閒度假，眾多「寶藏」小城、美麗鄉村成為大家休閒度假、放鬆身心的首選。 「奔縣遊」、鄉村遊成為下沉市場消費新熱點。

8月8日，在四川省石渠縣扎溪卡大草原上，帳篷和朝霞相映成輝（無人機照片）。新華社記者江宏景攝

提升供給品質，讓縣域文旅有看頭

去哪裡旅行數據顯示，今年暑期，部分縣域目的地飯店預訂年增幅超500%，體驗式旅遊搜尋年增130%。攜程旅行數據顯示，全國4天及以上出遊人次佔比由28.4%升至47.1%，消費者不再滿足於“到此一遊”，而是更願意為深度體驗放慢腳步。遊客消費偏好的轉變，正重塑縣域經濟的供需格局。

《擴大消費「十五五」規劃》提出壯大縣域消費市場，並對培育體驗式消費等作出製度安排。這個暑假，縣域供給端加速回應。

7月31日，遊客在安徽省宣城市涇縣中國宣紙小鎮內體驗宣紙製作。新華社發

雲霧繚繞的雲南省瀾滄拉祜族自治縣景邁山綠意盎然。正值暑期文旅消費旺季，景邁山依托得天獨厚的生態資源與深厚的少數民族茶文化底蘊，將傳統採茶、攤晾、手工揉茶、古法炒茶等製茶工序轉化為沉浸式文旅體驗項目。

“暑假期間，避開一些比較熱門的景點，來到景邁山。”上海遊客倪佳表示，“帶孩子體驗了從採茶、炒茶到壓茶餅的一個沉浸式的製茶過程。”

瀾滄景邁布朗公主茶廠工作人員何亞龍告訴記者，景邁山申遺成功之後，暑期的文旅熱度也持續走高。茶廠也順勢借助這個熱度，打造了許多關於製茶體驗的項目，把傳統製茶技藝轉化為文旅的產品。 「現在日均接待有數十名前來體驗的遊客，研學團和家庭佔了絕大多數。」何亞龍說。

目前，文化與旅遊部指導113個縣開展文化產業賦能鄉村振興試點，實施鄉村旅遊提質增效行動，引導各地挖掘特色文旅資源，豐富民宿、農耕研學、自駕露營、民俗體驗等「小而美」的鄉村文旅業態。

文化和旅遊部產業發展司負責人辜負科偉表示，持續做優“鄉村四時好風光”精品線路，做強特色化、差異化產品，讓小城和鄉村“可遊、可居、可體驗”，打造望得見山、看得見水、記得住鄉愁的鄉村旅遊目的地。

8月17日，演員在福建省泉州市惠安縣崇武鎮惠女風情園向遊客展示織網。新華社記者林善傳攝

拓展消費場景，讓下沉市場有熱度

夏日，安徽省合肥市廬江縣萬山鎮山腳下的公路上，一輛輛來自周邊的小轎車接連駛來。人們的目的地是嵌在綠谷中的鄉村電影院－萬山電影公園。

這是位於安徽省合肥市廬江縣長沖村萬山電影公園的電影院外景（無人機照片）。新華社記者張端攝

根據萬山電影公園總經理仇雪介紹，這裡不僅有特色餐飲、特色茶飲，還會在每週邀請駐唱歌手駐唱表演。另外，電影院也會定期舉行國際性的電影文化交流活動。仇雪告訴記者，“這個計畫不僅是促進了當地村民的增收，更是帶動了當地的就業率。”

一座鄉村劇院的火爆人氣，映照出縣域消費升級的趨勢。

近年來，越來越多的電影院、咖啡店、書店、健身房等消費空間，開始在縣域和鄉鎮紮根，成為消費下沉與城鄉協同發展的生動註腳。

商務部流通發展司司長李佳路表示，環境優化釋放了消費需求。縣鄉村商業網點持續健全，物流配送網絡不斷完善，連鎖品牌加速佈局，進一步豐富了消費選擇。此前，受地理空間限制的潛在需求持續轉化為實際消費。

8月10日，遊客在貴州省貴陽市修文縣一家溶洞咖啡內的洞穴書屋遊覽拍照（無人機照片）。新華社發（袁福洪攝）

豐富活動載體，讓文旅服務有溫度

以鄉村「嬢嬢」為主角的文體秀，在武陵山間的重慶市酉陽土家族苗族自治縣大溪鎮熱鬧舉行。一些平日的家庭主婦、種田能手，亦或是含飴弄孫的“嬢嬢”，相約走進籃球場、走上T台，展示屬於她們的風采。

內容豐富的鄉村“嬢嬢秀”，不僅讓當地的住宿、餐飲、農特產品銷售生意火爆，更帶動鄉村夜間經濟、民俗集市消費持續升溫。數據顯示，活動舉辦期間，光是大溪鎮就實現綜合收入近2,000萬元。

重慶市酉陽土家族苗族自治縣大溪鎮黨委書記冉飛表示，下一步，當地將持續打造「嬢嬢」籃球賽特色文體品牌，常態化開展各類群眾文體活動，以文體聚人氣、促消費、興鄉村，持續提升群眾的幸福感和獲得感。

近日發布的《商務部等9部門關於進一步激發下沉市場活力活躍縣域消費的意見》提出，培育「康養+、文旅+、農業+、民俗+、歷史經典+」等特色消費場景，支持相鄰縣域連片打造跨區域消費經典路線。

商務部部長助理袁曉明表示，特色消費場景是釋放縣域消費潛力的重要載體。 「我們將推動商農文旅體融合發展，將商業與文化旅遊、體育賽事、非遺展演、民俗節慶等深入融合。用特色的消費場景和完善的商業配套，把更多『遊客』轉化為『顧客』。」袁曉明說。

8月6日，在貴州省畢節市威寧彝族回族苗族自治縣，遊客和當地群眾在營火旁樂享夏日時光。新華社記者陶亮攝