「請3休13」 超長假期點燃秋季文旅消費季

2026年9月1日   來源: 中國旅遊新聞網

暑假落幕，中秋國慶將接踵而至。多家旅遊企業數據顯示，雙節市場預訂熱度持續走高，呈現預訂週期顯著前移、長線深度遊與縣域鬆弛遊並行、客群更加多元等鮮明特徵。一個被拉長的秋季文旅消費季正提前點燃。

預訂週期前移雙峰出行分流 

今年中秋國慶假期，遊客決策和預訂週期明顯提前。 

同程旅行數據顯示，截至8月24日，平台上「中秋」「國慶日」等關鍵字搜尋熱度月季增116%，中秋國慶旅遊產品提早30天以上的預訂熱度較去年同期漲超20%。途牛數據顯示，中秋國慶假期產品預訂熱度持續走高，其中9月24日至26日出發、行程涵蓋國慶假期的部分歐洲長線跟團產品，一個多月前便已提前售罄。截至8月12日，眾信旅遊黃金週期間旅遊產品收客量達75%，收客節奏顯著快於去年同期，整體出遊報名人數較去年同期成長70%。

出行高峰由往年單峰變成雙峰。去哪數據顯示，中秋出發人數高於國慶首日。受「錯峰撿漏」帶動，9月25日（中秋當日）達首個峰值，10月1日為第二高峰。廣之旅預測，國內遊首批提前客流高峰在9月25日，出境遊則分三撥：第一撥集中於9月25日至26日（中秋前後），依托「請3休13」拼假方案，利好10天以上長線；第二撥集中於10月1日，以親子家庭為主日排在黃金節中； 

年輕客群領先小城居民破圈

相較暑期，中秋國慶假期客群結構較趨多元，上班族與親子家庭仍是主力。

廣之旅數據顯示，2026年國慶日成為繼五一後又一個「全年齡層」集中出遊長假，退休族群、受薪者和家庭客群占主導地位。出境遊中，19—39歲年輕客群人次佔季前成長10%。拼假紅利下，年輕人已成出境遊中堅。

去哪裡數據顯示，中秋國慶日是上班族「黃金」出遊期，乘機人群中23—40歲佔比超50%，其中31—40歲同比增長41%，增幅最快。

途家數據也印證了這個趨勢，如果說暑假是親子家庭的主場，那麼「蟄伏」了一個夏天的年輕人，已經準備好在中秋、國慶接棒出遊。 9月28日至30日，途家平台民宿預訂量年增率顯著，其中，18至30歲年輕人的訂單量佔比達到48%，接近一半，他們的民宿預訂量較去年同期成長接近六成。這三天，來自北上廣的「95後」「00後」職場新人和大學生，是民宿預訂最活躍的人。

此外，全家出遊同樣帶動大空間住宿需求成長。途家數據顯示，雙節期間，途家平台獨棟別墅的預訂量年增18.4%，多房民宿預訂量年增約15%。

低線城市居民出遊動力強勁。去哪裡數據顯示，三線及以下城市購買機票量增幅最高，四川雅安、廣東清遠同比翻倍，海南萬寧、廣東陽江、遼寧遼陽、貴州六盤水、山東泰安、河北張家口增超八成。 「人生第一張機票」預訂中，三線及以下出發地年增40%，江西上饒、廣西柳州、廣東汕頭、河北保定、山西大同增幅靠前，目的地多為一線和新一線城市。出境遊也加速下沉，三線及以下城市出境機票量增速近三成，跑贏一線；湖北荊門用戶出境預訂增幅達1.5倍，四川甘孜1.4倍，湖南邵陽、河南信陽等位居前列。 

長線深度主導小團客製化流行 

2026年中秋、國慶假期僅隔3天，「請3休13」打造全年最長出遊窗口，長線遊成主流。

同程旅遊數據顯示，1,200公里以上國內長航線機票預訂熱度月環比成長56%，飛往新疆烏魯木齊、伊犁成長72%，飛往雲南迪慶、德宏成長63%。長線跟團遊、客製化遊產品預訂熱度較上月7月成長近一倍，6—10天產品佔超六成，新疆、西藏、甘肅、雲南、海南名列前五名。

去哪裡發現，西藏、新疆、內蒙古、甘肅、青海等賞秋地熱度大增，「從地圖右下角飛向左上角」或反向飛行成為獨特景觀，2000公里以上航線預訂量同比翻番。途家數據顯示，同一用戶在兩個及以上城市預訂民宿的訂單佔比近三成，較去年同期成長12.8%。

廣之旅將「小團化」列為2026年雙節國內遊市場一個最顯著的結構性趨勢。具體來看，2—8人成團、16人左右封頂的精品小團是小團市場的基本盤，主打純玩無購物的高品質體驗；一家一團專注於小範圍親友出遊個性化定制，能夠根據人員結構定制出遊天數、酒店、餐標等，多為2—6人獨立小包團；

出境目的地熱度分化，長線多點爆發。廣之旅數據顯示，英國、法瑞意、俄羅斯、巴爾幹半島、加拿大、美國、土耳其、埃及、南非、澳洲、紐西蘭、高加索三國、哈薩克、烏茲別克等長線走熱；新馬泰、寮國、越南、印尼、峇裡島、韓國等東亞、東南亞目的地同樣重要。

廣之旅總結今年國慶假期出境遊四大趨勢：一是「中秋+國慶日」拼假紅利釋放，出境長線遊熱度走高；二是免簽長線目的地成國慶首選，免簽低門檻帶動親子中短途出境遊；三是深度沉浸式體驗成為主流，目的地旅遊性、季節獨特性及社交價值表一同出遊遊；

眾信旅遊數據顯示，歐洲為最熱門長線目的地，預訂佔比近半；美加墨世界盃紅利推動北美市場爆發式成長；中東、亞洲短程產品穩定回暖，出遊人數分別較去年同期成長140%、110%以上。眾信旅遊公關經理李夢然分析，出境游熱度攀升受多重利好疊加：暑期歐洲高溫抑制部分赴歐需求，延後至氣候舒適的雙節；國內燃油附加稅下調降低交通成本；超長拼假提供充足時間，共同推動預訂啟動更早、增速更快。 

縣域小眾崛起鬆弛體驗升溫 

在小眾化、鬆弛感訴求驅動下，今年中秋國慶一批縣域目的地熱度顯著，較長的假期時間也為「奔縣深度遊」提供了有利條件。縣域正從過去的「途經地」轉變為假期出行的獨立目的地，成為黃金週旅遊市場的新變數。

同程旅遊數據顯示，截至8月24日，中秋國慶出發的縣域目的地相關旅遊產品預訂熱度月環比增長超60%，安吉、婺源、建水、黟縣、平遙、昭蘇、陽朔、居波、平潭、仙子等目的地躋身熱門縣域TOP10榜單。不少遊客選擇落地省會或區域中心城市後租車前往縣域，靈活串聯週邊村鎮，實現「一站多村」的深度遊。從租車熱度來看，截至8月24日，中秋國慶縣域租車提前訂熱度成長尤為突出，月環比漲幅接近80%。

第一批擁抱秋色的「小機場」城市熱度走高。去哪裡數據顯示，吉林延吉成為「小機場」城市預訂增幅TOP1，成長達3.8倍。適合賞秋的寧夏中衛、新疆阿勒泰緊追在後，機票預訂量較去年同期接近翻倍。中秋國慶期間飛往三線及以下「寶藏百城」機票量較去年同期增超30%，其中黃山、遵義、金華、興安盟遊客成長顯著。

同程旅遊數據顯示，中秋國慶縣域旅遊目的地飯店民宿提前訂的熱度也逐漸上升，預訂熱度較7月增加55%。從住宿偏好來看，帶有「山景房」「設計感」「親子設施」等標籤的飯店民宿搜尋及預訂熱度靠前，入住天數大多在3—7晚。

秋季消費季在超長假期催化下全面升溫，長線深耕、縣域突圍、品質升級、客群下沉等多重趨勢交織，為2026年雙節旅遊市場注入強勁活力。