暑期“鄉”遇“看風景”又“品生活”

2026年9月2日   來源：中國旅遊報

推窗見景、出門即玩，今年暑期，鄉村旅遊市場持續升溫。隨著特色民宿、非遺體驗、農事採摘、康養旅居等業態的全面開花，各地鄉村變為令人流連的目的地，文旅消費活力持續釋放，鄉村旅遊對遊客而言不僅是“看風景”，更成為“品生活”的方式。

「夏涼菌香遊雲南」採摘體驗徐俊攝

市場熱度攀升

今年暑期，越來越多遊客走進鄉村尋找「詩和遠方」。

同程旅行近日發布的報告顯示，鄉村旅遊正從「打卡式體驗」轉變為「沉浸式居住」。同程旅行相關負責人分析，與過去當日往返的“特種兵式打卡”​​不同，越來越多遊客選擇週五下班後出發、週日午後返程的兩晚停留，更青睞精品民宿、“村咖”，更在意“住下來能幹什麼”。 「村超」「村BA」等鄉村賽事、戶外露營、非遺體驗、農事活動的熱度不斷上漲。

途家數據顯示，暑期連住7天的訂單量年增30%，連住15天、30天的訂單量較去年同期成長均超40%。海濱、山地、高原等氣候涼爽的鄉村目的地民宿預訂量增長明顯。

途家民宿資深副總裁胡陽介紹，7月中旬入伏後，「去清涼的地方住一段時間」成為遊客出遊的重要需求。從客群畫像來看，暑期鄉村民宿的主要客群是30歲至45歲的中青年群體，親子家庭偏好多房、有廚房和庭院的房源，看重居住空間、生活配套，偏好「生活式度假」。遊客不再滿足短程打卡式遊玩，更傾向在鄉村進行沉浸式慢生活體驗；遊客不再只關注景區點位，更重視居住空間、居家配套、生活氛圍。氣候適宜的鄉村長住、連住訂單量大幅上漲。

今年暑期，位於吉林省通化市通化縣的全國甲級旅遊民宿「上湖上民宿」入住率穩定在85%以上，年增約12%。 「上湖上民宿」副總經理李曾維觀察到，今年暑期，民宿客群以親子家庭為主，遊客更加重視在地體驗。暑期客源預訂週期拉長，大部分遊客提前兩週規劃出行，對安全保障等要求更高。為適應遊客需求變化，民宿推出了輕量森林健行、手工體驗項目，以及3天2晚家庭微康養、7天避暑旅居、15天深度康養等套餐。森林健行、手工藝、食療等親子體驗訂單量較去年同期成長50%以上，富硒農耕、松花石訂製套餐訂單量較去年同期成長40%以上。

產品花樣迭出

今年暑期，各地鄉村紛紛推出特色化差異化線路、產品，讓遊客“來了不想走，走了還想來”，從觀光轉向度假，從一日遊轉向深度遊。

北京密雲日光山谷因「去密雲看海」的獨特體驗吸引了許多市民遊客。 「近年來，團隊提出『來密雲看北京的海』口號，在密雲水庫週邊引入手磨咖啡、柴火窯烤麵包等消費場景，受到市場的青睞。」日光山谷計畫負責人孫建東介紹，團隊深耕大城市週邊微度假、露營休閒、親子研學等業態。目前，城市遊客對旅遊的需求已從觀光轉向深度體驗，鄉村則是遊客回歸自然的理想載體。未來，團隊將持續在鄉村地區推出療癒、茶文化體驗等新業態，吸引更多城市遊客。

暑期，主打「寵物友善」的浙江省杭州市餘杭區高橋村成為養寵青年客群和親子客群的熱門選擇。

「我們希望遊客可以帶著自家寵物逛村子、走田埂，一起飽覽鄉村風景。鄉村旅遊不用跟自家小動物分開，而是可以輕輕鬆鬆一起度假。」負責高橋村整村運營的杭州向村鄉創科技有限公司聯合創始人黃彬彬介紹，杭州村莊大多主打餐飲客

活動豐富多彩

豐富多彩的文旅活動成為暑期鄉村的重要吸引力。

2026年涼山彝族火把節以「激情火把節·最炫民族風」為主題，採取「6+N」全域連動模式，各縣市聯動舉辦98場特色文旅活動。 「我們將火把節從城市延伸至鄉村，把民族節慶與田園觀光、體育賽事、非遺體驗等結合起來。」西昌市文化廣播電視和旅遊局有關負責人介紹，今年火把節突出文旅融合，推出“音樂節+火把狂歡”雙IP模式，並豐富非遺文創、特色美食、古城遊覽等業態，舉辦「山之響音樂節」「燃動大涼山·煙火夜西昌」燒烤嘉年華等活動，吸引眾多市民遊客走進鄉村進行民族文化體驗，拉動鄉村夜間經濟。

重慶美心紅酒小鎮景區的水上樂園內，清澈清涼的池水驅散夏日炎熱，市民遊客在水中品嚐重慶火鍋。紅油湯底鮮香濃鬱，大家沉浸式消暑，感受田園魅力，享受夏日時光。景區工作人員介紹，今年暑期，美心紅酒小鎮創新推出了水中火鍋、清涼夜遊等消暑業態，透過年輕化、趣味化、本土化的特色玩法，豐富遊客的遊玩體驗。

華東師範大學教授孔翔分析，今年暑期，四川涼山彝族火把節、貴州畢節音樂會等鄉村文旅活動之所以吸引大批遊客到訪體驗，是因為其有著與鄉村生活相融而形成的鄉村性。人們不僅能感受到鄉村自然風光，更能體驗具有田園風味的獨特文化，從而在某種程度上消解了鄉愁。孔翔建議，推動鄉村旅遊高品質發展，要準確掌握鄉村性，避免陷入「千村一面」的困境。在服務配套方面，各地應尊重遊客既要體驗鄉村性、又希望擁有城市便利生活的需求，打造「推開窗是田園風味，關上門是現代家居」的高品質民宿。

從市場升溫到產品迭代，從活動豐富到體驗升級，暑期鄉村旅遊正以新面貌走進大眾視野。從“路過”到“住下”，從“看風景”到“品生活”，這個夏天，鄉村不僅是避暑納涼的“詩和遠方”，更成為承載人們對美好生活嚮往的精神家園。