京津冀體旅融合亮點多

2026年9月24日   來源：中國旅遊報

如何將「一場賽」變成「一座城」的消費引擎？京津冀地區正在給出答案。在前不久舉辦的中國國際服務貿易交易會期間，2026京津冀體育旅遊精品案例發布。精品案例包括9個體育賽事與旅遊融合類、5個戶外運動與旅遊融合類、6個冬奧遺產與體育旅遊融合類，旨在挖掘京津冀體育旅遊融合發展的實踐經驗，推動體育賽事、戶外運動、冬奧遺產等資源與旅遊深度融合。

賽事引流消費增量

今年9月，國際現代五項聯盟（UIPM）2026障礙跑世錦賽在北京環球城市大道舉辦，吸引了全球近50個國家和地區的千餘名選手參加。這項賽事連續多年由北京首旅體育服務有限公司營運。首旅運動以賽事為牽引，積極推動文體旅商融合發展。

「與傳統賽事在場館辦賽相比，障礙跑世錦賽最大的不同是把賽場設在開放式商圈，讓遊客可以近距離觀賽，把賽事直接嵌入城市生活。」北京首旅體育服務有限公司總經理張彥龍介紹，「我們希望一場賽事帶來的不只是看台上的歡呼，還可以為城市消費加油助力。

國際現代五項聯盟2026障礙跑世錦賽青少年組別比賽場景首旅運動供圖

賽事不僅可以落地城市，還可以深入縣鄉鄉村。河北省尚義縣是京張體育文化旅遊帶的重要節點，文旅資源富集。 2026「京張一家親」草原文化藝術季暨尚義縣第二十屆賽羊會，因吸引許多京津冀遊客來旅遊而入選精品案例。賽羊會在保留賽羊競技、馬術、射箭、摔角等傳統民俗項目基礎上，配套開展了草原健行、趣味體能賽、草原露營等大眾賽事。尚義縣以賽事為流量入口，串聯草原露營、民俗體驗、特色餐飲、鄉村休閒等業態，推動賽事流量轉化為消費增量。

國際現代五項聯盟2026障礙跑世錦賽各國運動員激烈角逐場景首旅體育供圖

「經過多年的發展培育，如今賽羊會已經不只是尚義的文化符號，更是京津冀遊客到壩上草原的入口。」尚義縣文化廣電和旅遊局黨組書記、局長聶海峰介紹，賽羊會打破了單一賽事的傳統模式，將民俗體育與大眾賽區和草原，實現了「賽場就是落地賽區」。本屆賽羊會累計接待遊客72.3萬人次，較去年成長120.6%，實現旅遊綜合收入2.02億元，較去年成長148.2%。

體旅融合推動發展

北京市門頭溝區擁有人與自然和諧共生的戶外運動環境。作為首都西部生態屏障與京西歷史文化富集區，門頭溝區積極打造健行越野特色戶外運動示範區。北京國際山地健行大會已在門頭溝連續舉辦多屆，形成了「以路串景、以景彰文」的體旅融合格局。

第十六屆北京國際山地健行大會門頭溝區體育局 供圖

「我們要做的是讓京津冀遊客把門頭溝當作徒步的第一站。」門頭溝區體育局工作人員孫浩然介紹，徒步大會不只是辦一場比賽，而是把京西的生態和文化資源變成京津冀遊客可體驗、可消費的戶外產品。活動期間，參賽者憑號碼布可享有景區、民宿、商家等推出的優惠措施，「票根經濟」有效實現「一日比賽、多日停留、多人消費」。第十六屆北京國際山地健行大會，帶動直接經濟效益114.21萬元，間接拉動經濟效益590.46萬元。

同樣依託山水資源進行體旅融合活動的延慶區井莊鎮，則把賽道「植入」了村莊。環燕羽山越野挑戰賽賽道串聯特色村落，把長城、古村和山野三種資源融入一條賽道，讓戶外運動與古村文化深度綁定。井莊鎮副鎮長張鑫介紹，賽道沿線的柳溝村是京郊鄉村旅遊的成熟目的地，火盆鍋豆腐宴已經發展20多年，民宿配套完善，鄉村奧萊街區內的新業態也在逐步落地，參​​賽選手來了可以盡興吃、住、逛。

「以前辦賽，村民覺得是外面的人來跑步，跟自己沒關係。現在村民把自家種的葫蘆、做的豆腐、編的手工藝品拿出來賣，把賽事當成了自己的場子。」張鑫介紹，2025年環燕羽山越野挑戰賽首日，賽道沿線的柳溝村和果園村接待同比增長117.2%。下一步，井莊鎮計劃把果樹園村打造成“越野小鎮”，讓賽事從“一年一場”變成“四季常熱”。

冬奧遺產四季生金

冬奧遺產的賽後利用是京津冀體旅融合的獨特課題。河北省崇禮區作為冬奧舉辦地，擁有獨特的冬奧遺產IP，當地以「跟著賽事去旅行」為牽引，推動旅遊從「一季火」走向「四季熱」。

崇禮區文化廣電旅遊和體育局宣傳科科長陳旭龍介紹，崇禮持續推動冬奧遺產活化利用，堅持「四季全時、體旅共生」發展思路，冬季持續舉辦高級別冰雪賽事，夏季常態化舉辦精品戶外活動。 “我們要讓遊客從’滑一次雪’變成’住下來、玩幾天’。”

冬奧遺產的價值延伸，不只在場館，還在文創產品。經國際奧委會、中國奧委會授權的特許經營企業北京華江文化集團有限公司近年來推出的「冰墩墩」十二生肖系列產品備受市民遊客青睞。今年適逢農曆馬年，公司將「馬墩墩」系列產品嵌入京津冀體旅消費場景。

「我們希望『馬墩墩』成為一座橋，讓冬奧記憶在京津冀的景區、商圈和賽事現場持續被看見。」公司市場部總監孫慧表示，公司還透過「跟著馬墩墩去旅行」活動，把冬奧場館、廟會、商圈等場景納入同一IP，形成「賽事引流、文旅空間」的空間模式。

「此次發布的精品案例，展現了京津冀地區體育旅遊融合發展的創新成果與典型做法，可以為各地拓展體旅消費新場景、培育體旅融合新業態提供有益參考，助力京津冀體育旅遊品牌影響力持續提升。」北京體育大學體育休閒與旅遊學院院長蔣依依依表示，案例帶來選發布活動給業界一是「跟著賽事去旅行」的產品化打包，把賽事與線路、景區、住宿、文創進行一體化設計；二是大型場館和季節性資源的四季化、市場化運營；三是用賽事集群替代單點賽事；四是城市立公共空間體旅化，將文化中心、商業綜合體、公園變成常態化賽場；五是縣域鄉村推動「運動+民俗+非遺+農旅」融合發展；六是跨區域統一品牌、聯合辦賽、客源互送的協同機制。