讓微短劇從“流量紅利”走向“創作紅利”

2026年9月24日   來源：光明日報

近日，國家廣電總局相關負責人在「開局起步’十五五’系列主題新聞發布會」上介紹加快推動廣播電視和網路視聽高品質發展有關情況時表示，全國微短劇用戶已超8億，2025年市場規模突破千億元。今年前8個月，上線微短劇43萬部，是去年全年的13倍，其中AI劇佔超九成，人工智慧技術在微短劇創作中得以廣泛應用。

9月1日起，《微短劇發展管理辦法》正式實施。作為我國首部以部門規章形式對微短劇進行系統規範的文件，辦法對微短劇創作生產、播出傳播和行業發展作出系列規定，同時鼓勵藝術表達和新技術應用創新，支持優秀微短劇創作播出。新規的出台，正值微短劇快速發展的重要階段。從新興網路內容到深度融入億萬觀眾的日常文化生活，微短劇成為新大眾文藝中頗具活力的視聽形態。如今，微短劇作品越來越多，生產越來越便捷，什麼樣的故事能讓觀眾願意看、記得住，越來越考驗創作者真正的功力。

今年以來，支持和規範微短劇發展的政策不斷完善。第十三屆中國網路視聽大會正式啟動“微短劇精品創作傳播計劃”，加大對精品創作的支持，為優秀作品爭取更多傳播資源；5月，國家廣電總局《“微短劇精品創作傳播計劃”實施方案》發布，進一步明確全年指導推出千部優秀微短劇；6月，國家廣電總局發布《管理提示（AI微短劇分類分層標準）》，及時回應人工智慧技術廣泛進入微短劇生產的新情況，按照題材、投資額對AI微短劇進行分類管理，建立專門的治理框架。從真金白銀扶持精品，到為優質作品提供更多傳播資源，再到根據新技術、新業態不斷完善規則，政策支持的方向越來越清晰，目的都是讓微短劇保持創作活力的同時，湧現出更多經得住觀眾檢驗的好作品。

流量曾經成就微短劇。依托行動網路與短片平台傳播，微短劇迅速進入大眾文化生活。 AI生成技術又進一步降低了生產門檻。時至今日，微短劇產業的競爭條件正在改變。內容供給越來越充裕，觀眾的選擇也越來越多，單憑上線速度和一時熱度，很難支撐一部作品走得更遠。真正能夠在海量內容中被觀眾記住的，最終還是要靠有新意的故事和能夠打動人的表達。國家廣電總局相關負責人也表示，真人劇是精品創作的主力，要拿出真金白銀來扶持，讓好作品有市場、有回報。好作品獲得的不只是一次點擊，還會沉澱為口碑，進而增強業界持續投入優質內容的信心。從追求一時的“熱”到形成持久的“好”，考驗的是一個行業源源不斷創造優質內容的能力。

微短劇持續的創造力，離不開清晰、穩定的規則。 《微短劇發展管理辦法》根據投資額度和題材實行分類管理，並採取相應的備案和審核方式，照顧到了微短劇體量不一、創作形態多樣的現實情況，也讓業界更清楚創新空間在哪裡、規範底線在哪裡。微短劇的活力，很大程度上來自於輕量化生產帶來的開放性，許多新的主題和表達正是在不斷嘗試中生長出來的。清晰的規則能夠減少創作中的不確定性，讓創作者把更多精力放在內容本身，也讓新的嘗試有章可循。

好作品還需要被看見。今年實施的「微短劇精品創作傳播計畫」提出透過固定首頁入口、重點推薦等方式保障精品傳播資源。精品化不只是創作端的命題，傳播端同樣需要為優質內容提供更充分的空間。一個健康的內容生態，既要能夠生產好作品，也要把好作品送到觀眾面前。當優質內容擁有更多靠近觀眾的機會，流量才能進一步轉化為鼓勵創作、回饋精品的正向力量。

科技進步讓影像生產更加便捷，「微短劇+」也讓更多現實生活進入創作視野。製作門檻降低之後，真正拉開作品差距的便是創意和內容。目前，微短劇已經擁有可觀的用戶規模和強勁的生產能力。作為深度融入大眾文化生活的新大眾文藝形態，微短劇最終還要靠著一部部優質作品贏得觀眾。從“流量紅利”走向“創作紅利”，就是把已經形成的生產規模轉化為持續創造精品的能力，讓更多有生活質感、有情感溫度的好故事不斷湧現，使微短劇的市場熱度沉澱為持久的文化影響力。