2025「非遺煥新購物月」暨浙江省「茶和天下共享非遺」活動在湖州啟動

2025-04-21       來源：省文化廣電及旅遊廳

4月20日，適逢穀雨節氣，2025年「非遺煥新購物月」暨浙江省「茶和天下共享非遺」活動在湖州長興大唐貢茶院盛大啟幕。浙江省文化廣電和旅遊廳黨組書記、廳長陳廣勝出席活動並致詞。中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰，文化和旅遊部非物質文化遺產司副司長李曉松，湖州市委書記陳浩，浙江省文化廣電和旅遊廳黨組成員、副廳長呂偉強，湖州市委常委、宣傳部部長申中華，湖州市副市長石婷等嘉賓活動。

陳廣勝對「浙江文旅促消費」惠民措施進行發布。他指出，非遺是人類文明的結晶，也是文旅消費的重要成長點。 「五一」來臨之際，浙江推出四個方面的非遺促消費系列活動。

一是「逛」非遺市集：百坊千藝煙火濃。全省匯聚了798場非遺市集，有杭州清河坊的百家商戶會聚，用AI導覽員帶您「對話」千年匠人；透過寧波慈城古鎮的越窯青瓷、金銀彩繡現場展示，讓大家更好觸摸非遺的無限精彩。

二是「品」非遺美食：舌尖流轉千秋口味。全省集結了163場非遺美食主題活動、4000多家非遺美食商舖特惠，從紹興黃酒節到溫州礬山魚丸節，從舟山海鮮宴到金華酥餅文化週，處處都能吃出地道的江南。

三是「賞」非遺演藝：千禧年絕技煥新生。全省推出了748場非遺演藝，既有杭州宋城的《白蛇傳》皮影戲，有台州亂彈《戚繼光》和紹興蓮花落專場，還有名滿天下的湖州善璉湖筆，在潑墨間一展中華文化的高雅與情趣。

四是「遊」非遺線路：一程一景皆匠心。這次全省梳理了16條非遺主題線路，如麗水畬鄉線的婚嫁民俗，身披鳳凰裝，銀飾叮咚響，千人唱山歌；來到寧波海絲線，可以探秘千年越窯遺址，從中感受海上絲綢之路的文明印記。

陳廣勝對「詩畫浙江」文旅惠民卡進行推介，他指出，該卡匯聚300多家優質景區、商家等業態資源，此次借“非遺煥新購物月”，該卡增加非遺內容，將注入40餘家省級非遺體驗點、100家非遺煥新購物月”，該卡增加非遺內容，將注入40餘家省級非遺體驗點、100家非遺茶空間等新業態資源，向用戶近期該卡也整合推出51.9元面額的基礎卡，讓遊客有更多選擇。 「五一」將至，誠摯邀請海內外遊客走進浙江，感受江南非遺、領略「詩畫浙江」。

活動現場，浙江、江蘇、安徽、江西、河南和新疆六省（自治區）發布「非遺好物」合計150件，其中，浙江「非遺好物」共28件。飛豬旅行、淘天集團、高德地圖、遊浙里四大平台共同發表《2025浙江茶非遺圖》。此外，淘天集團發布《淘天非遺電商消費報告》和“淘寶手藝人浙江省專項合作計劃”，抖音集團發布“非遺有好物”非遺特色產品扶持計劃，攜程集團發布湖州非遺主題入境遊計劃《高品質、國際化——講好湖州非遺故事》。

活動現場設立「茶通百藝遊購四方」非遺市集，以「唐潮十二坊」主街區為動線，以唐、宋、明、清為時間軸及生活場景為線索，整合「中國傳統製茶技藝及其相關習俗」項目及多省份的非遺創新產品，沉浸式體驗神農茶、陸羽問江茶、清春景、山巒、天庭茶、碉茶、清春、10個茶點和聖茶、緹緖和石相加茶、清新版、30個茶點。

攤位匯集福建、湖北、湖南、重慶、四川等10省的非遺創新產品，展示茶類、陶瓷、刺繡、服飾、金屬鍛造、漆器、紫砂、釀酒、醫藥、糕點、製香等各類非遺項目的「雙創」成果，推出非遺新茶飲、新式茶器、飲茶名場面等新潮、有趣、有品的“非遺茶生活場景”，感受非遺國潮帶來的傳統文化和現代生活方式的交相輝映。

2025年，文化與旅遊部推出「非遺物國潮煥新－四季非遺購物月」活動，圍繞著重要傳統節慶和二十四節氣，打造非遺消費新空間，培育非遺消費新熱點。本次「非遺煥新購物月」是「四季非遺購物月」的第二季活動，將從4月20日持續至5月20日。活動期間，各地將緊扣「煥新」主題，依託本地非遺資源禀賦、地域文化特色，組織開展多樣化的非遺促消費系列活動，豐富優質非遺產品和服務供給，創新多元消費場景，滿足消費者多元需求。