「五一」假期北京文旅市場熱力十足，多元融合創新供給激發假日新活力

2025年5月7日   來源：假日辦

「五一」假期，北京文旅市場熱度全面升溫，遊客接待量和旅遊消費實現雙重增長，創歷史新高。 「人少景美」「京郊遊」「小眾遊」成為許多市民遊客的熱門選擇，「跟著音樂去旅行」、演唱會「五小時生活圈」等演藝延伸消費成為新的增長點；夜長城、科技體驗、非遺市集、戶外潮玩等活動也深受大家的喜愛。

一、市場熱度創新高

「五一」假期，全市接待遊客總量1,790.8萬人次，年增5.6%；實現旅遊總花費209.8億元，年增6.9%。遊客接待量排名前十的景區（地區）分別是：王府井、奧林匹克公園、天安門地區、西單、亮馬河國際風情水岸、什剎海風景區、南鑼鼓巷、天壇公園、頤和園和前門大街。

一是京郊旅遊提質升級，煥新假日旅遊體驗。「五一」假期，北京多個鄉村推出豐富多彩的特色活動，吸引市民遊客前來體驗「微度假」的樂趣。京郊各區精心打造了生態旅遊、親子研學、非遺體驗等多元文旅產品，成為市民短程出遊的熱門選擇。平谷區舉辦第二十七屆北京平谷國際桃花節，打造全國首個“全齡層沉浸式桃花元宇宙”，為遊客奉上一場集賞花、文化、科技等於一體的春日盛宴。懷柔區充分利用國際影展活動熱度，推出13條春季旅遊線路，並推出「電影+飯店」「電影+民宿」優惠促銷活動。此外，許多京郊民宿結合週邊資源推出「民宿+親子」「民宿+研發」「民宿+採摘」「民宿+非遺」等多元體驗產品吸引遊客，雲水花溪、美山、金塔仙谷等甲乙級民宿出租率超過85%甚至滿房。

二是入境旅遊強勁升溫，「china shopping」成為新風尚。「五一」假期，北京在通關、支付、離境退稅等方面全方位提升入境遊便利度，實現遊客規模與消費能階雙向躍升。共接待入境遊客10.4萬人次，較去年成長42.4%；實現入境旅遊花費11.3億元，較去年同期成長48.0%。

北京市持續推出多語種離境退稅指南及退稅商店電子地圖，境外遊客可用手機查找退稅商店並一鍵導航；推動航空公司完善臨時入境許可申請、國際國內聯程轉等入出境通關流程，提升通關效能。頤和園、天壇、北海、景山、動物園等外國遊客集中的景區安裝了自助式中英文導覽機。地鐵8號線王府井站開通地鐵首家貨幣兌換店，支持兌換幣種超過40種。多項利好政策措施綜合發力，吸引大批外國遊客來京開啟「旅遊+購物」的旅購模式。作為首都文旅一站式購物中心，秀水街大廈接待入境旅客人次較去年同期提升53%，銷售額較去年同期提升67%。其中，歐美團組遊客上升比重較大，外國遊客被琳瑯滿目、高性價比的「中國製造」所吸引，「中國禮物」「北京禮物」成為入境遊消費重點。

第三是音樂節點燃城市活力，活化假日消費動力。「五一」假期，北京以音樂節為城市活力引擎，創新「文旅+」消費場景，透過音樂IP聯動食宿遊購產業鏈，實現「流量」向「留量」的立體轉化。昌平區依托“2025千帆音樂·元氣森林音樂節”，創新推出“一張票根玩轉昌平”促消費活動，深度聯動區域內文旅、餐飲、酒店等資源，打造“音樂+文旅”的沉浸式體驗，實現綜合收入6593.05萬元。延慶區2025北京超級草莓音樂節開幕首日吸引超3萬遊客雨中赴約，世園公園週邊酒店入住率100%，三天帶動直接和衍生消費達6000萬元。

四是長城夜遊煥新登場，點亮假日文化盛宴。「五一」假期，北京以長城夜遊為「文化煥新」突破口，融合光影科技、潮流藝術與歷史敘事，打造「可觸可感」的沉浸式夜經濟場景，為文旅融合注入新動能。八達嶺夜長城透過燈光秀、實景演出重現長城歷史文化，並新增明代將領互動、國風電音派對等新玩法；慕田峪夜長城攜手電影嘉年華打造“長城星空影院”，為遊客帶來《雄獅少年》《末路狂花錢》等精彩大片及夜景雷射秀及互動表演；居庸關夜長城推出街舞大賽、迷笛音樂節等主題活動，以「古今對話」為主線，建構全時段、多維度的文旅體驗場景。

二、融合消費顯活力

一是「科技+」賦能文旅新體驗。「五一」假期，北京文旅市場掀起「科技+」體驗熱潮，許多科技文旅活動透過沉浸式體驗、數位化平台和場景創新，讓文化「可感知」、科技「有溫度」。海淀區「觸界·未來朋友圈」科技嘉年華融合創意市集、快閃表演、互動體驗，圍繞前沿科技、互娛潮品、高校科技、科研成果等多個維度展開，給人以全新的「科技+」體驗；東城區藝雲數位藝術中心攜手敦煌畫院舉辦的《當代宇宙》數位藝術展，以當代宇宙觀數位技術，引領觀眾穿梭於千禧年古韻與現代幻想的宇宙之境；朝陽區798·751園區無界之境科技藝術中心舉辦的“巴黎聖母院沉浸式VR展”，可以第一視角探索巴黎圣母院，近距離觀賞拱頂、玫瑰花窗等經典元素，讓市民遊客感受科技賦能帶來的文旅新體驗。

二是「演藝+」釋放消費新動能。北京市文化和旅遊局發布《北京市推動演藝高品質發展支持辦法》，推出10項措施吸引並擴大「演藝+」消費。 「五一」假期，北京演出市場大放異彩，演唱會引流效應明顯。全市舉辦營業性演出1,664場，吸引觀眾約66.8萬人次，實現票房收入約2.42億元,年增約10%、10.9%、29%。音樂劇《基督山伯爵》中文版「與伯爵共舞」假面舞會創新推出「假面舞會+演出票+飯店住宿」套餐，打造「藝術+旅遊」一站式服務，受到遊客熱捧。大型演唱會席捲京城。 2025張傑未·LIVE—「開往1982」演唱會在國家體育場連唱三晚；2025新褲子「北海怪獸」演唱會登陸北京工人體育場；漢斯·季默傳奇音樂會在華熙LIVE·五棵鬆上演。華熙LIVE·五棵松圍繞演唱會前後的消費時段打造「5小時生活圈」留住觀眾，60多家餐飲商戶營業到凌晨2點為散場的觀眾提供深夜食堂，並巧用「票根經濟」對接20多家酒店提供折扣，有效帶動了周邊地區的商業消費。

三是「非遺+」活化傳統文化。「五一」假期，北京各區針對節慶消費市場特色與需求，深度整合非遺資源，推出多項非遺活動，為市民遊客提供兼具文化深度與遊玩趣味的假日出行新選擇。東城區推出“五一·非遺節日菜單”，整合琺瑯廠、龍順成博物館等老字號工坊體驗項目，設計“一日非遺遊”線路。市民遊客可參與漆扇製作、京作技藝體驗，感受非遺與現代生活的融合。石景山區的承恩寺攜手北京燕京八絕博物館面向遊客開放，遊客可飽覽非遺藝術精粹、購買「爆款」文創虎皮漆珠系列胸針、雕漆創新工藝車載香薰及入選「北京外事禮物」的《居庸疊翠》漆盤。海淀區的鳳凰嶺非遺遊園會、門頭溝區的妙峰山民俗廟會更是以活態傳承，展現傳統文化的魅力。此外，惟妙惟肖的中軸線點心、清甜醇厚的乳酪優格、老北京傳統酸梅湯和杏仁豆腐等非遺美食也成為遊客旅遊路線上的打卡點和帶給家人朋友的特色伴手禮。

三、服務保障有溫度

一是遊客權益「第一時間響應」。「五一」假期，北市文化及旅遊局會同相關部門強化服務保障，針對旅遊糾紛，開通多語種投訴專線，提升接訴即辦效率，建立及時回應約談機制，妥善解決遊客訴求。交通管理部門加強重點路段疏導和事故快處，並透過「北京交通」官方微信微博、交通廣播即時發布路況訊息，確保遊客出行無憂。各等級旅遊景區注重暢通投訴管道、提高處理效率，確保遊客投訴問題能迅速得到受理和處理，關注並妥善處置熱點輿情，不斷提升遊客滿意度。

二是便民場景提升出遊體驗。全市各等級景區為國內外遊客提供微信、支付寶、外卡POS機等多種支付管道，並在消費場所備好零錢包、備足小額現金；加強景區環境維護和文明旅遊引導，增設臨時廁所和垃圾桶，增加清潔人員數量，加大清掃頻次，確保景區環境整潔；做好遊覽秩序維護，景區出入口應開盡開，確保遊客快速通行無滯留；加強「適老化」及未成年人等特殊人群服務保障，落實商品明碼標價要求，確保平價水供應，並增設臨時停車位，提升服務品質。通州區北投希爾頓飯店等11家重點飯店提供高鐵行李寄送服務，幫助遊客安心享受旅程。