雲南加速推進「雲南之夜」品牌建設

時間：2025-08-07     來源：中國旅遊新聞網     作者：宋海燕      編輯：唐伯儂  王瑩

近日，雲南省文化及旅遊廳等8部門推出《進一步推動雲南夜間文旅經濟高品質發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），共有64項具體措施。 《若干措施》提出，打響「雲南之夜」品牌，建構全媒體傳播矩陣，透過「夜間文旅體驗官」、短片大賽等方式提升「雲南之夜」吸引力。

《若干措施》提出，支持昆明、大理、西雙版納等有條件的州市建設國際一流夜間文旅經濟標竿城市，支持昆明市打造國際夜間文旅消費之都。建置國家級夜間文化及旅遊消費集聚區，打造60個以上夜間文旅消費區。創新「遇見雲南」產品，推出夜遊、夜娛、夜購等系列產品，打造100個以上「遇見雲南」夜遊打卡地。開發必賞一場夜秀、必嚐一餐美食、必購一杯飲品、必購一件好物、必探一個文化空間的深度遊體驗產品。

《若干措施》明確，豐富夜演產品供給，拓展夜購消費空間，培育「遇見雲南」非遺工坊品牌，開發有辨識度、美譽度的「雲南禮物」。提升夜宴美食體驗，推廣打造十大非遺菜品，推出100個夜間美食街區。打造特色夜間節慶，擴大入境旅遊規模，實施入境旅遊躍升行動，拓展入境遊便利化試辦並給予資金補助。廣泛佈設離境退稅商店、「即買即退」集中退付點並延長夜間營業時間。實施入境旅遊激勵措施。延伸公共文化服務，鼓勵文博場所、公共體育場館適當延長開放時間。科技賦能夜間文旅，建好「有一種叫雲南的生活」服務平台，提供個人化客製化服務。

《若干措施》也提出，壯大市場經營主體，積極引進國內外知名的夜間消費品牌與龍頭企業，積極引培燈光夜遊、影視娛樂、沉浸互動、夜間直播、體育康養等市場經營主體，推動形成完整的夜間文旅產業鏈。強化「設施配套」基礎保障，優化服務設施，開「星光夜班車」。實施旅遊景區強基煥新行動，對景區新建或改擴建夜遊沉浸式體驗項目，給予州市資金補助。強化政策支持保障，統籌既有財政資金，對符合政策的夜間文旅消費項目給予支持。優化夜間文旅營商環境，確保市場安全。