旅遊業2025年上半年「成績單」發布—

看中國旅遊的創新與突破

2025年8月12日   來源：人民網

貴州省黔西市林泉鎮海子社區，湖畔民居、湖泊步道、生態農園等構成一幅和美鄉村新畫卷。
史開心攝（人民圖片）

安徽省蕪湖市繁昌區峨山鎮東島村的一家「村咖」內，騎車愛好者在此休憩品嚐咖啡。
　　肖本祥攝（人民圖）

遊客在新疆國際大巴扎景區拍照。
　　孫振嵩攝（人民圖）

遊客夜遊湖北襄陽古城，美食、賞夜景。
　楊東攝（人民圖片）

　　活力迸發、勢頭強勁，是今年上半年旅遊市場的寫照。文化及旅遊部日前發布2025年上半年國內居民出遊數據狀況。根據統計，2025年上半年，國內居民出遊人次32.85億，年增20.6%；國內居民出遊花費3.15兆元，較去年同期成長15.2%。

現今，旅遊消費對經濟發展的帶動作用更加凸顯，各地政府積極推出支持政策，觀光業不斷創新產品與服務模式，推動旅遊業高品質發展。

各地頻出“組合拳”

市場活力更足

回顧上半年國內旅遊市場，各地推出的豐富多彩的文旅促消費活動是一大亮點。

為落實《提振消費專案行動方案》《關於進一步培養新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》，文化和旅遊部聚焦大力提振文化和旅遊消費，於4月啟動2025年全國文化和旅遊消費促進活動。全國「五一」文化和旅遊消費週是該系列活動的首場，全國總工會發布工會助力職工文化和旅遊消費措施，中國氣象局發布踏青賞花旅遊路線，中國工商銀行、中國銀行、攜程、抖音等推出文旅消費活動及惠民措施。據了解，在該系列活動舉辦期間，各省（區、市）結合假日以及地方傳統民俗節慶、週末等時間節點，舉辦個性化、特色類文化和旅遊消費促進活動，深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，推廣跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行等旅遊模式，打造更多惠民樂措施。

一系列落在實地的文旅促消費活動，吸引更多人走出家門、踏上旅途，為旅遊市場增添活力。數據可為之佐證。以今年「五一」假期為例，各地推出豐富多彩的旅遊產品，旅遊市場熱度持續攀升。根據文化旅遊部資料中心測算，全國國內出遊3.14億人次，較去年成長6.4%；國內遊客出遊總花費1,802.69億元，較去年成長8.0%。

把遊客“請進來”，還要靠好服務把遊客“留下來”。重慶市榮昌區政府機關食堂面向遊客開放，餐點價格實惠、品種多樣，方便遊客“一站式”品嚐本土美食；江蘇省東海縣政府食堂推出“遊客套餐”，菜餚不僅分量足、實惠，還有當地特色；湖北省武漢市政府組織景區週邊500公尺範圍內的黨政機關、事業單位免費開放內部停車場和衛生間…多地推出的「寵客」服務，不僅提升了遊客體驗感、滿意度，讓遊客感受到一座城市的溫度，也在無形中塑造了城市形象。中國旅遊研究院院長戴斌表示，從中“看見了城市的開放與包容”，對於許多遊客而言，這是一個旅遊目的地最大的吸引力，也是他們所重視的“情緒價值”。 「生活感與情緒價值是現在文旅目的地的重要吸引力，有品質的、常態化的旅遊環境才能可持續地吸引旅遊者前往。」戴斌說。

創新浪潮奔湧

“科技+”帶來新體驗

今年以來，各地湧現出許多新玩法、新場景、新業態。或挖掘當地優質文化、打造IP，或跨界融合，創新實踐不停歇，已成為旅遊業的常態。其中，與科技聯姻，不斷迭代產品供給，成為旅遊創新浪潮中的重要一支。

在網路小鎮浙江烏鎮，旅遊中的科技味越來越濃厚。今年春節假期，烏鎮景區將傳統非遺與現代科技融合。在昭明未來書院，遊客可以在AI互動體驗區體驗AIGC攝影、機械手臂寫福、機械手臂咖啡、機器人拜年等；參與賽博水陸嘉年華，遊客可以近距離欣賞2024年戲劇節中國美術學院公共空間藝術展覽計畫的展品等。

在革命聖地陝西延安，現代科技的融入則讓紅色旅遊變得更「動人」。延安紅街是一個大型紅色主題情境式街區，承載著紅色旅遊、紅色教育等功能。在這裡，遊客可以「走著」看情境體驗劇《再回延安》，也可走進“練兵場”，該場館融入了軍事沙盤模擬、互動射擊等體驗，遊客可參與地道戰、保衛延安等經典場景。八路軍西安辦事處紀念館內建有「網路+革命文物」線下教育體驗中心，有青少年的「童心向黨，薪火延安」革命舊址研讀課堂，也有《我要去延安》沉浸式思政實景演出，讓遊客能夠更好地追尋革命先輩的足跡。

在江蘇南京，繪於400多年前的中文版世界地圖《坤輿萬國全圖》被“激活”，帶領遊客“沉浸式時空穿越”。作為南京博物院的年度重磅項目，「觀天下·坤輿萬國全圖」VR大空間沉浸展，以《坤輿萬國全圖》為主線，透過720°全景沉浸式、4K超清畫質、大空間互動VR技術，故事化、視覺化、沉浸式呈現明代歷史背景下的水韻江蘇、中西交流。這一展覽也入選2025江蘇省沉浸式體驗新空間優秀案例。

這個暑期，「科技遊」是多地旅遊市場的「頂流」。湖北武漢光谷空軌龍泉山基地內，孩子們拼裝獨屬於自己的「光子號」模型；湖南湘潭彭德懷紀念館的「口袋導遊」AI系統，能迅速解析文物背後的故事，變靜態展陳為動態對話；遊客可以在貴州中國天眼VR景區的場館內。 「科技+」帶來的創新，讓「舊產品」煥發新光彩，也不斷拓展旅遊市場的邊界。

提供豐富消費場景

“老外”熱衷“中國遊”

一系列創新塑造中國旅遊的新面貌，也增強了對入境遊客的吸引力。

上海市青少年研究中心及旗下「有數」資料創新實驗室研究發現，到上海的入境遊客中年輕人佔比正持續成長。今年1月至5月，90、00後入境消費者佔比已突破40%。東南亞青年熱衷美妝及時尚消費，歐美青年偏好非遺手工藝體驗，日韓青年則對「二次元」衍生品情有獨鍾，中東青年更傾向中國傳統文化產品與電子產品。

像上海一樣，能夠提供豐富消費場景的中國城市越來越多，成為入境遊客青睞的「中國遊」目的地。

指著櫃檯中的電子產品，用英語或是不熟練的漢語，甚至比畫手勢，向商家詢價，商家在計算器上敲出數字報價。近來，常有外國遊客在廣東深圳華強北「買買買」。 「打卡華強北，電子產品裝滿行李箱」成為不少外國遊客遊深圳的主要內容。隨著中國持續擴大免簽國家範圍、實施240小時過境免簽政策、推出離境退稅「即買即退」服務，越來越多的外國遊客熱衷「中國購」。在他們的購物清單中，智慧手錶、耳機、無人機等的出現頻率相當高。根據不完全統計，目前華強北日均接待超7,000名外國遊客，他們「願意為有新意、有特色、科技含量高的商品買單」。

感受中國人的生活，也成為外國遊客來華體驗的新內容。四川成都人民公園裡，來自美國的凱特邊喝茶邊排隊等待“採耳”，身邊坐著不少正在“擺龍門陣”的當地市民。 「采耳」結束，她還要去觀賞一場「變臉」表演，再吃一頓道地的紅油火鍋。 「到成都當然要體驗一下『安逸』的生活。」凱特介紹，來中國之前，她在社交媒體上看過許多關於成都生活的短視頻，十分嚮往，於是把人民公園作為成都之行的第一站。 「在這裡，我可以看看當地人的休閒生活是什麼樣的，體驗當一天成都人」。