在塞上江南讀懂《沉浸式文旅》

2025年8月18日   來源：中國文化期刊

近日，由文化和旅遊部指導，寧夏回族自治區文化和旅遊廳、銀川市人民政府聯合主辦，中國文化傳媒集團承辦的「智創文旅·數啟未來」文化和旅遊新業態新場景供需對接行動（沉浸式文旅）主題活動在寧夏銀川舉辦。 

本次活動聚焦於沉浸式文旅新業態，透過主題演講、場景展示、專案對接等形式，會聚產業專家、企業代表及政府機構，共同探討數位科技與文旅產業的深度融合，推動文旅產業高品質發展。這項活動不僅展現了國內前沿的沉浸式文旅技術與應用，也為供需雙方搭建合作橋樑，為文旅產業創新發展注入新動能。

沉浸式文旅成發展新引擎

　　近年來，《關於推動數位文化產業高品質發展的意見》等政策陸續出台，明確提出支持沉浸式文旅業態發展，鼓勵科技與文旅深度融合。文化與旅遊部產業發展司相關負責人認為，沉浸式文旅是文化和旅遊深度融合的創新實踐，也是滿足人民群眾高品質文旅消費需求的重要途徑，透過搭建供需精準對接平台，將推動沉浸式業態與西部特色文旅資源深度融合，促進科技創新與高品質產業創新，培育文旅新場景、消費模式，為強勁發展產業為新產業發展。

　　「智創文旅·數啟未來」文化與旅遊新業態新場景供需對接行動，是文化和旅遊部產業發展司打造的全國性品牌平台，透過搭建高效務實對接機制，推動供需企業精準合作，拓展消費新場景、盤活閒置資源、豐富業態供給。作為繼湖南長沙啟動後的第二站，此主題活動持續聚焦省際協作，為西部省份文旅資源轉化提供優質平台，推動產業成果持續落實。

　　沉浸式文旅的核心在於透過VR（虛擬實境）、AR（擴增實境）、AI（人工智慧）等技術，打造身臨其境的互動體驗，提升遊客參與感與消費黏性。中國工程院院士譚建榮認為：“沉浸式文旅不只是新技術應用，更是文化表達方式的革新。未來，文旅產業將向’體驗式’轉變，而沉浸式技術將成為這一轉型的關鍵支撐。”

　　作為本次活動的舉辦地，銀川市近年來積極佈局沉浸式文旅產業，並取得顯著成效。銀川市文化旅遊廣電局負責人介紹，當地已推出西夏陵VR體驗、鎮北堡西部影城沉浸式劇場等項目，未來也將結合黃河文化、絲路等特色資源，打造更多數位化文旅新場景。

科技賦能打造文旅新場景

　　活動現場，多家科技企業和文旅機構展示了前沿沉浸式文旅應用場景，吸引許多與會者體驗交流。

　　在“數位光影藝術展區”，觀眾透過AR技術“穿越”到西夏王朝，與歷史人物互動；在“VR文旅體驗區”，戴上頭顯即可身臨其境欣賞賀蘭山岩畫，感受綿延數千年的文化震撼；全息投影技術則再現了寧夏的自然風光，讓觀眾彷彿置身於沙景、六盤山等旅景，六盤山文區。

　　「沉浸式科技的核心是『說故事』，透過科技手段讓文化『活起來』。例如我們為博物館開發的互動系統，遊客可以透過手勢操作『修復』文物，這種參與感能極大增強文化傳播效果。」一家科技企業的負責人說。

　　業內專家認為，沉浸式文旅的快速發展離不開5G、雲端運算等技術支撐。隨著技術成本降低和應用場景拓展，中小型文旅企業也能逐步引入沉浸式項目，進而推動產業整體升級。

政企聯動繪就文旅新藍圖

　　供需對接是本次活動的重頭戲，為地方政府和企業建立了高效合作平台。來自全國各地的文旅項目運營方、投資機構與科技企業進行了深度洽談，11項金融合作、數位文旅產業等項目集中簽約，部分政府機構和企業達成合作意向，將共同開發沉浸式體驗館、引入AI智慧導覽系統等，實現政企聯動，進一步提升產業發展和服務水平。

　　活動也為供給方專門設置了優秀案例展示機會，多家創新企業登台推介，涵蓋數位劇場、夜遊經濟、元宇宙文旅等方向，吸引了許多關注。 「這類供需對接行動將持續舉辦，透過『政府搭台、企業唱戲』的模式，推動優質計畫落地，解決文旅企業『找技術難』、科技企業『找場景難』的問題。」文化和旅遊部產業發展司相關負責人說。