漢服「穿越」、AI研發：暑期入境遊「熱」力全開

2025年8月26日   來源：經濟參考報

身著素雅旗袍、手持精緻團扇，德國女孩莉亞漫步在江蘇蘇州水鄉古鎮。青石板路蜿蜒向前，河道波光映著白牆黛瓦，她不時駐足細賞，並非只為打卡拍照，「我想真正走進這裡，感受中國傳統文化」。

正值暑期旅遊旺季，外國遊客跨越山海而來，不再滿足於走馬觀花，而是渴望深度觸摸立體多彩的中國。他們的腳步「遊」向何方？入境遊又出現哪些新趨勢？

從打卡式觀光到個人化體驗

「我的南非朋友馬上要來中國，說想看看火爆的’蘇超’，我準備帶他感受足球狂歡氛圍！」南京留學生馬修斯說。

在雲南摩梭家中體驗非遺織布，在景德鎮拉胚製作陶瓷，在蘇州學習刺繡針法…越來越多外國遊客正跳出打卡式觀光，轉向個性化的深度體驗。

「演出、球賽、展覽、美食，都成為外國遊客來華的理由。」蘇州和平國際旅行社負責人說，當下外國遊客熱衷規劃「一程多站」行程，散客拼團比例上升、遊玩半徑擴大、停留週期拉長成為顯著特徵，旅遊需求也漸從「逛熱門景點」轉向主題遊、深度遊、客製化週期拉長成為顯著特徵，旅遊需求也漸從「逛熱門景點」轉向主題遊、深度遊、客製化週期拉長成為顯著特徵，旅遊需求也漸從「逛熱門景點」轉向主題遊、深度遊、客製化。

陝西推出的“長安十二時辰主題街區”，正契合這一需求。街區透過漢服旅拍、演藝互動、非遺體驗等項目，讓遊客「穿越」回盛唐長安。 「服飾和場景太驚艷了，我想去親身感受那種氛圍！」莉亞說。

從燈光秀到無人機表演，從戴VR眼鏡到與機器人“親密互動”，暑期研發遊熱潮中，外國青少年對中國前沿科技興趣尤為濃厚。江蘇某研學機構營運人員介紹，目前AI主題研學班在入境研學市場受到追捧，「許多外國學生對AI技術在自動駕駛等領域的應用充滿好奇」。

「不少外國遊客提出參觀電動車工廠、網路科技公司等需求，希望實地探訪，更全面地了解中國科技發展實力。」中國國際旅行社總社有限公司入境部歐洲市場室總監週佔峰說。

此外，「中國購」風潮刮得正盛。北京秀水街、深圳華強北等商圈，成為外國遊客「掃貨」的熱門目的地。從時尚衣物、潮流玩具到高階電子產品，購物清單日益豐富。根據不完全統計，今年暑期華強北日均接待外國遊客超7,000人次。有新意、有特色、科技含量高的商品，最受青睞。

魅力被“看見”，便利性在升級

為何外國遊客更願在中國慢下來、深體驗？

受訪業內人士表示，中國文化的深厚底蘊與現代科技的發展成就，在海外正被越來越廣泛地「看見」與認可。

中山大學新聞傳播學院副教授龔彥方認為，在海外社群媒體及「網紅」效應推動下，中國文化實現全球「破圈」傳播。 AI技術、潮玩IP、國產遊戲等走紅，進一步激發了外國人對中國的巨大好奇心和探索欲。

走出國門的“中國智造”，也為旅遊吸引力開闢新維度。 「中國製造業供應鏈體系完善，在全球市場競爭力持續增強。」江蘇省社科院社會政策研究所所長張春龍說，高品質、高性價比的雙重優勢，讓外國遊客願意持續來華「淘好物」。

暑期恰逢歐美、日韓等主要客源地傳統出遊高峰。隨著中國遊的良好口碑在海外網路平台持續傳播，體驗感多元的中國成為優選。

各地也敏銳捕捉商機，發力旅遊產品創新。如北京推出特色胡同遊、中軸線騎行遊、都市夜色遊；雲南依托豐富自然與人文資源，開發生態康養、戶外探險等特色路線；廣西則將熱帶水果採摘融入主題遊線路，為旅程增添趣味與煙火氣。

多地加速構建立體化服務網絡，對外國人“不見外”，也不斷提升出行體驗。

「在深圳旅遊時，我通常都會搭計程車，智慧翻譯機方便了我們的出遊。」印度旅客薩欽說。在深圳，不少公車巴士和「小黃帽」計程車上都裝有AI智慧翻譯器，這個巴掌大小的設備能支援140餘種語言毫秒級互譯，讓更多外國遊客在問路、購票、遊覽時，獲得「零時差」的母語級服務。

外卡POS機覆蓋率提升，行動支付功能持續升級，不少地區實現“碰一下”即可支付；浙江上線智慧服務平台“嗨遊”；南京打造“樂遊卡”，涵蓋便捷支付、智慧出行等功能……入境遊配套服務持續完善，讓更多入境遊客“進得來”“游得好”。

持續打造入境遊“強磁場”

入境遊火爆，不僅向世界展示了立體多元、充滿活力的中國，也為擴大內需注入新動能。專家表示，需緊抓來華遊客散客化、年輕化趨勢，打造持續釋放吸引力的「強磁場」。

豐富旅遊路線和場景是關鍵。周占峰建議，針對不同國家及地區遊客需求特點，客製化多元化入境遊產品，推動地域文化優勢與境外遊客需求精準對接。 “外國遊客普遍喜歡夜市、集市等充滿煙火氣的地方，這些場景能讓他們貼近當地生活，願意停留更久。”

同時，各地可藉助免簽政策，整合週邊城市文旅資源，打造集旅遊、購物、文化、運動、健康於一體的綜合場景，鼓勵遊客深度體驗本土生活方式。

完善配套服務體系，解決「出遊煩惱」也至關重要。廣東省團校粵港澳大灣區青年學院講師倪斯鈮建議，應進一步推廣多語種互聯網平台，實現交通、住宿、餐飲、購物、景點等服務端口一鍵鏈接，讓外國遊客“一部手機遊中國”；持續優化移動支付、外語翻譯、數字導覽等服務，讓旅程更順暢、更舒心。

在消費領域，目前退稅商店主要集中在一、二線城市，部分城市外卡支付受理覆蓋率也相對較低。專家建議，進一步放寬退稅商店備案條件；同時，將更多高科技產品、特色食品、民族工藝品等納入離境退稅和「即買即退」名單，新開發並認證一批「中國禮物」。

針對入境研學旅遊熱潮，業內人士提出，要加強培育熟悉客源市場文化背景、具備跨文化交流能力的專業人才；進一步打通學校、企業與旅行社的合作管道，鼓勵高科技企業、科研機構等接待研發團隊，不斷豐富產品供給層次，持續打造入境遊「新磁場」。