2025 年下半年港澳地區旅遊市場預測報告

亞洲旅遊交流中心   2025年8月

2025 年年初，亞洲旅遊交流中心（亞旅中心）發佈“2025年港澳地區旅遊市場預測報告”，對內地與港澳市場的各項主要旅遊指標進行了預測。亞旅中心依據上半年旅遊市場實際運行資料，綜合參考國際、國內權威機構及港澳特區政府發佈的研究報告與統計資料，對下半年和全年內地與港澳地區旅遊市場預測資料進行修正。

一、回顧亞旅中心對2025年全年港澳旅遊市場的預測

2025 年 1 月，亞旅中心發佈預測報告顯示，2025年內地與港澳地區旅遊市場將全面恢復至疫情前水準。其中，港澳居民赴內地旅遊全年出行人次有望突破歷史峰值。

內地居民赴港澳旅遊雖面臨出境遊市場競爭壓力，但依託政策利好等優勢仍將保持增長，灣區“一程多站”路線深受內地旅客青睞；港澳互訪規模同步增長。整體市場在無重大外部環境變動情況下將持續保持正增長態勢。

表1 2025年上半年港澳旅遊市場預測資料（1月）

二、2025上半年內地與港澳旅遊市場表現

據國家移民管理局資料，2025年上半年，全國移民管理機構累計查驗出入境人員3.33億人次，同比上升15.8%；其中內地居民1.59億人次、港澳臺居民1.36億人次，同比分別上升15.9%、12.2%；外國旅客3805.3萬人次、同比上升30.2%。上半年，中國240 小時過境免簽政策適用國家增至55個，免簽入境外國旅客1364萬人次，占比71.2%，同比上53.9%。

國家文化和旅遊部最新資料顯示，今年上半年，假日旅遊拉動消費效應明顯，元旦至端午五大節假日旅遊市場持續繁榮。根據國內居民出遊情況抽樣調查統計結果，2025年上半年，國內居民出遊人次32.85億，同比增長20.6%；出遊花費3.15萬億元，同比增長15.2%。

據香港旅遊發展局（香港旅發局）資料，2025年上半年訪港旅客2363.6萬人次，按年增長11.7%。其中，非內地旅客約584.2萬人次，按年增加16.8%。內地旅客 1779.4 萬人次，同比增長10.2%，占訪港總人次75.3%。內地個人游旅1019.6萬人次，占內地訪港旅客57.3%。上半年登記的內地入境旅行團累計3.2萬個，同比上升10.8%；登記參團旅客數目102.2萬人，同比上升11.2%。酒店客房平均入住率86%，按年上升3%。

表2 2025 年上半年訪港主要客源市場

據香港旅發局及出入境事務處統計資料，2025 年上半年香港居民離境5689.4萬人次，較2024年同期增長14.9%。上半年香港居民赴內地旅遊人次最低值約為 4488.7 萬，同比上升16.9%，占出境總人次78.9%。經香港高鐵西九龍站出境的香港居民約353.2萬人次，按年上升16.9%；經港珠澳大橋出境的香港居民約523.2萬人次，按年上升15.0%。

澳門統計暨普查局資料顯示，2025 年上半年訪澳旅客約1921.9 萬人次，按年上升14.9%。其中，國際旅客134.2萬人次，按年上升14.8%；香港旅客364.7萬人次，按年上升1.1%。內地旅客1376.8萬人次，按年上升19.3%；內地個人游旅客741.2萬人次，按年上升24.6%。酒店客房平均入住率89.1%，按年上升5.1%；住客按年減少1.0%至720.2萬人次，住客平均留宿時間維持在 1.7 晚。上半年隨團入境旅客有 96.3 萬人次，按年下跌2.3%；國際團客增加12.2%至11.7萬人次，內地團客則減少6.0%至81.3萬人次。

表3 2025 年上半年訪澳主要客源市場

2025 年上半年澳門居民出境 2083.7 萬人次，按年增長11.4%；澳門居民赴內地人次最低值約為1808.9萬，占總出境人
次86.8%，按年增長 11.6%。上半年使用旅行社購買外遊服務的澳門居民26.7萬人次，按年上升3.9%；其中前往內地的有19.3萬人次。澳門居民赴香港約54.9萬人次，按年上升2.1%。

三、全球經濟與旅遊業形勢研判

2025 年7月，國際貨幣基金組織（IMF）發佈最新一期《世界經濟展望》，將全球GDP增速預測由2.8%上調至3.0%，並表示全球經濟依然面臨下行風險，貿易緊張局勢雖然得到溫和緩解但依舊脆弱。世界銀行則將增速預測由2.7%下調至2.3%；經合組織（OECD）將早前預測的3.3%下調至2.9%。

面對更趨複雜嚴峻的外部環境，中國經濟頂住壓力，經濟運行總體平穩、穩中向好。國家統計局7月15日發佈資料，初步核算，上半年我國國內生產總值（GDP）660536億元，按不變價格計算，同比增長5.3%。世界銀行、經合組織對中國2025年全年經濟增長預測總體分別維持穩定在4.5%和4.7%；國際貨幣基金組織則上調0.8 個百分點至 4.8%。多家國際金融機構紛紛上調中國經濟增長預期至近5%，上調區間0.2%至0.7%。

表4 主要國際組織及機構對中國GDP增速的預測

香港方面，以當時市價計算，香港2025年上半年實質本地生產總值約15854.7億港元，第二季度實質本地生產總值按年增長3.1%，輕微高於上一季3.0%的增幅，連續第十個季度增長。私人消費開支在連續四季下跌後恢復溫和增長，同比實質上升1.9%，服務出口同比上升7.5%。

澳門特區統計暨普查局近日公佈的第二季度及上半年GDP初步統計資料顯示，2025年第二季度GDP為1003.8億澳門元，同比增長5.1%。上半年實現同比增長1.8%，經濟總量恢復至2019年同期的87.0%；服務出口按年上升5.8%。世界銀行預測澳門2025年全年GDP增長為3.6%。

儘管面臨一系列地緣政治和貿易緊張局勢，但全球旅遊業在2025 年上半年仍有突出表現。4月，世界旅遊城市聯合會發佈《世界旅遊經濟趨勢報告（2025）》，報告預測 2025 年全球旅遊總人數將超過150億人次，亞太地區將是全球旅遊經濟新的增長極。根據聯合國旅遊組織今年5月發佈的《世界旅遊晴雨錶》，2025年首三月全球有超過3 億遊客出國旅遊，比去年同期增長5%，比2019年增長3%；預計2025年國際遊客量將增長3%至5%。

2025 年 3 月，中國旅遊研究院發佈《2024年中國旅遊經濟運行分析與2025年發展預測》，研究預測中國入境旅遊市場今年將全面走出疫情影響。經課題組綜合研判，對2025年旅遊經濟保持更加樂觀的預期，國內旅遊人次、旅遊總花費、出入境旅遊人數等主要發展指標有望創下歷史新高。

香港旅發局2025-26 年工作計畫顯示，預計2025年訪港人次將突破4900萬，較2024年上升10%。澳門旅遊局局長文綺華表示，今年訪澳旅客提前26天破2000萬人次，年初預計全年旅客量約為3800至3900萬人次，接近2019年旅客量，預計8月將迎來全年旅客高峰期。

四、影響下半年內地與港澳旅遊市場的因素

1.港澳居民赴內地旅遊方面

便利通關政策改革持續釋放紅利：實施“港車北上”、“澳車北上”、“雙證關聯”核驗服務，簽發臨時通行證等基礎市場提升政策；出入境口岸進一步簡化通關流程，提高通關效率，升級建成“免出示證件”邊檢快捷通道，人均通關時間減少25.9%，進一步便利了內地與港澳地區之間的人員往來。暑期和長假期助力長線遊：2025年下半年，除了傳統的暑假
旅遊旺季外，港澳地區有中秋節、重陽節翌日、耶誕節等公共假期，預計“拼假”旅遊熱度將持續升溫，繼續助力長線遊、錯峰遊、跨省游、出境遊等多元出行選擇。親子游、研學游、紅色游、避暑游、冰雪遊等專題旅遊需求仍將進一步刺激消費潛力。

網路平臺和內地各省市精准推廣提升熱度：上半年，內地各省市面向港澳市場進一步推介特色文旅資源，在港澳及大灣區舉辦多場推介活動，加大優質旅遊產品和服務供給、激發旅遊消費需求，雙向交流更加深入。內地城市面向港澳旅客消費優惠繼續加碼；內地與香港“跨境支付通”上線，兩地跨境支付效率進一步提升，消費環境不斷優化，港澳居民“北上”購物消費熱情持續高漲。

2.內地旅客赴港澳旅遊方面

大灣區跨境遊持續火熱：內地赴港澳“個人遊”城市擴容效應明顯，自珠海赴澳門“一周一行”、橫琴赴澳門“一簽多行”、
港珠澳大橋珠海公路口岸“貨兼客”通道、橫琴口岸“聯合一站式”車輛查驗通道等口岸通關環境的優化擴建，催化了圍繞港珠澳大橋打造的“一橋連三地”旅遊線路廣受青睞。香港特區政府運輸及物流局局長近日宣佈 “粵車南下”計畫爭取於今年 11月正式啟動實施，有望開啟內地旅客“南下”旅遊新模式。

盛事經濟拉動效應提升吸引力：港澳特區政府不斷加大文旅活動投入，提升港澳旅遊的吸引力。隨著下半年第十五屆全國運動會等重點盛事接踵而至，預計港澳地區旅遊動能持續攀升。香港特區政府正積極爭取在賽事期間，放寬內地居民赴港簽注便利措施，讓旅客可跟著賽事去旅遊。澳門旅遊局針對不同客群推出多類型推廣項目，第四季將舉辦亞洲著名網紅盛事，打造澳門網紅城市形象。

3.通過港澳市場吸引國際旅客赴內地入境遊方面

港澳地區外籍旅客增速明顯：作為連接國際與內地的重要樞紐，港澳地區憑藉區位優勢、政策便利與多元文旅魅力，成為外國遊客進入中國市場的重要門戶。2025 年上半年訪港國際旅客約455萬人次，同比增長近18%；訪澳國際旅客約134萬人次，同比增長近15%。自2024年6月至2025年5月，經香港進入內地的海外旅客平均每月人次約13萬，累計達156萬（不包括經港珠澳大橋及經香港過境海外旅客）。

免簽和“一程多站”帶動中轉入境遊：隨著中國免簽“朋友圈”的不斷擴大以及外籍人員來華便利措施不斷增加，更多國際旅客選擇通過港珠澳大橋“橋轉空”“空轉橋”方式出入境。2025 年一季度，港珠澳大橋邊檢站查驗外籍旅客超12萬人次，同比增長22%，其中免簽入境的外籍旅客超2萬人次，同比增長
122%。

五、下半年市場預測及對全年預測資料的調整

經綜合測算，預計2025 年下半年旅客人次占全年人次比重約為51%-54%，如無重大突發事件影響，與上半年增速趨勢一致。納入政策變數、市場變數及重點活動等影響因素，預計2025年全年內地赴香港人次約為3850 萬，占訪港旅客總人次 75%；內地赴澳門人次約為2850 萬，占訪澳旅客總人次約 70%。香港赴內地人次約為9350萬，澳門赴內地人次約為3850萬；香港赴門人次約為745萬，澳門赴香港人次約為120萬。

表5 2025 年港澳與內地間旅遊市場的預測調整