15 九月 絲路有新韻敦煌引客來
絲路有新韻敦煌引客來
2025年9月15日 來源：中國旅遊報
晨光初照，鳴沙山下迎來長長的駝隊，清脆的駝鈴聲與遊客的歡笑聲交織，打破了沙漠的寂靜。在莫高窟前，預約參觀的隊伍早已拐過好幾道彎，遊客們戴著解說耳機，仰望著千年彩塑與壁畫，眼神裡盡是驚嘆。在甘肅省敦煌市，近期依舊遊人如織。
數據顯示，今年1月至8月，敦煌市累計接待遊客2,013.1萬人次，較去年同期成長15.87%；旅遊花費186.22億元，較去年同期成長30.27%。在持續推動消費場景煥新、消費環境提質、旅遊體驗升級方面，敦煌走出了一條獨具特色的高品質發展之路。
創新場景點燃消費熱情
「今年七夕，鳴沙山月牙泉景區推出的抖音落日合唱派對中，全新升級的’無人機+焰火’組合亮相，以科技與藝術的深度融合，呈現出’七彩祥雲”粉紅色櫻花海”心花怒放”藍蓮花’等畫面，將敦煌文化元素與數位藝術表演巧妙結合，帶給遊客一場科技與聽景月山嵐道中心。
「現場的許多’80後”90後’遊客都很感動，合唱派對的曲子像是我們回不去的青春。夜幕降臨後，創意煙火點亮夜空，實在太美了。」青海遊客王女士說。
為延長遊客停留時間、拓展消費場景，敦煌推動景區從單一觀光功能轉變為複合體驗。在鳴沙山月牙泉景區，「萬人星空演唱會」、無人機表演、沙漠燈光秀等夜間項目讓傳統景點在夜晚煥發全新魅力，更帶動了周邊民宿、餐飲、文創消費的顯著提升。
在莫高窟數位展示中心，「敦煌元宇宙」沉浸式數位藝術展全年開放，以數位化方式充分展現敦煌悠久的歷史與精湛的畫藝，讓遊客沉浸式感受敦煌文化的魅力。
根據介紹，敦煌研究院始終致力於把文化遺產轉化為可感知、可體驗、可消費的文旅產品，全面推進「莫高窟窟內文物窟外看」智能化虛擬體驗、「雲遊敦煌」等項目，「數位敦煌·開放素材庫」已面向全球開放30個洞窟的高清圖像和6500餘藏神蹟之道
2024年，敦煌市的《絲路花雨》《又見敦煌》《敦煌盛典》《樂於敦煌》四台駐場演出年演出超過2000場，吸引觀眾110萬人次以上，成為許多遊客的「必打卡」項目。
此外，敦煌夜市、敦煌書局、上元市集等文化街區，以及「樂舞飛天」「沙海靈駝」等系列6000餘款文創產品，共同建構豐富的文旅消費場景。
最佳化環境提升城市魅力
走在敦煌的大街小巷，隨處可見藝術元素融入城市生活，當地建有飛天、駝鈴、宮燈、馬燈、藻井五大特色路燈，使用了繪有蓮花、藻井圖案的城市文化磚。在公共文化服務設施方面，敦煌打造了「一路一燈、一路一品、一街一景」的城市特色文化長廊和漢唐風貌景緻，彰顯了城市文化魅力。
近期，在敦煌夜市，「敦煌淨界」智慧文化衛浴火了起來。該浴室由近30年樓齡的「八景樓」改造而成，外觀採用超白玻璃帷幕牆，與鄰近的沙州樓形成「古今對話」。
「敦煌淨界」智慧文化衛生間設計理念新穎，一層為「莫高至善」主題，二層為「雅丹祕境」主題，營造出相應的空間意境。在600平方公尺的空間內，母嬰族群專屬空間、親子空間、行李寄放櫃及文化展陳應有盡有，以「文化傳播+智慧體驗」滿足多元需求。
「『敦煌淨界』智慧文化衛生間從8月16日開始運作以來，每日接待量約在8800人次。」敦煌文旅沙州夜市景區營運管理有限公司黨支部副書記崔旭芮說。
交通網絡的完善也是優化消費環境的基礎。目前，敦煌國際航空港已開闢33條航線，通達國內外多座城市，「航空+旅遊」模式為遠距遊客提供了便利的旅遊選擇，更拓展了國際客源市場。
敦煌市文體廣電和旅遊局副局長程磊介紹，近年來，敦煌還建成東驛、碧玥等高端民宿，引進福朋喜來登、敢曼萬達文華等品牌酒店，形成了多元化住宿體系。目前，全市床位數量已超過7.8萬張，能夠滿足不同消費層次遊客的需求。
此外，近年來，敦煌持續推動農文旅融合發展。因毗鄰鳴沙山月牙泉景區，敦煌市月牙泉鎮月牙泉村的農戶吃上了“旅遊飯”，村里依托景區馱運、農家客棧、旅遊服務等產業，帶動農戶致富增收。
豐富體驗講好敦煌故事
近期，在敦煌陽關玉門關旅遊區，來自上海的中學生研學團正在體驗研發課程。景區打造了「同走陽關道呼吸漢唐風」大型實景體驗活動，遊客可身著漢唐服飾，參與「都尉迎賓」「通關文牒辦理」等沉浸式演藝，讓青少年在體驗中學習歷史知識，深度感受古代出關儀式的獨特魅力。
為積極推動敦煌陽關玉門關旅遊區創建國家5A級旅遊景區，近年來，敦煌以詩詞長廊為文化脈絡，串聯起陽關、玉門關兩大千年遺址區，不斷豐富旅遊區文旅業態，創新文旅產品，形成「兩關一廊」空間格局。
「我們創新設置了陽關玉門關詩詞長廊，設置了盛世飛天、大漠駝鈴雕塑等打卡點，推出了’都尉迎賓”胡商駝隊’等沉浸式演藝，遊客可持仿製漢簡通關文牒，體驗漢唐出關儀式，沉浸在戍邊將智慧士的西行儀式。化數位體驗項目，打造’玉門雄關，智啟千年’的雄偉場面，用智慧化數位體驗為古老關隘注入科技活力。
據了解，目前，敦煌也打造了「敦煌文化研學季」品牌，推出特色研學線路，並建成研學基地16家。
此外，為破解景點相對分散、「旅長遊短」難題，甘肅省推出措施，以敦煌為圓心，建構串聯河西走廊秀麗山川、人文遺跡，整合文旅經貿資源的「大敦煌文化旅遊經濟圈」。
敦煌市委宣傳部副部長張偉介紹，敦煌將持續圍繞「人類敦煌·心嚮往之」品牌打造，推進「大敦煌文化旅遊經濟圈」建設，繼續講好絲路故事，傳播中華文化，努力成為文明交流互鑑的重要窗口和高品質發展的典範。