文體旅深融合 遼寧跑出加速度

2025-10-15   來源：中國旅遊報   作者：週鳳文吳越   編輯：趙騰澤王瑩

「快幫我和這水幕光影拍張照！」今年中秋節夜幕下，遼寧鞍山「好運蓮蓮·千山奇妙夜」水幕光影秀中，山間瀑布與全息投影交織出「嫦娥奔月」的唯美場景。

今年國慶中秋假期，遼寧累計接待遊客以可比口徑年增17.54%；實現旅遊綜合收入按可比口徑年增18.20%。從年初冰雪季的火爆，到年中演唱會和體育賽事的全民狂歡，再到金秋假期的文旅生活季……這一年，遼寧省文體旅深度融合發展步履不停。

政策賦能：夯實發展基礎

遼寧文體旅產業的蓬勃發展，離不開一系列精準實施的政策支持。這些政策著重助企惠民、地方特色和協同發力，聚焦消費者需求和經營者關切。

6月，遼寧省文化與旅遊廳聯合省財政廳、省體育局等單位共同製定發布《遼寧省文體旅融合提振消費的若干舉措》，從11個方面提出保障產業融合發展的具體措施。

「今年，我們預計可以拿到50萬元的獎勵，這可以有效緩解企業資金周轉難題。」遼寧康輝國際旅行社有關負責人說。在支持「引客入遼」方面，遼寧對組織省外、境外遊客到省內旅遊的旅行社給予相應獎勵。

金融支持也為文體旅產業發展注入活力。中國人民銀行遼寧省分行等14個單位今年推出《金融支持遼寧省文化高品質發展實施方案》，持續加強對文旅產業的金融支持。

遼寧省文化和旅遊廳有關負責人介紹，遼寧通過打出聚焦助企惠民與地方特色的政策“組合拳”，為文體旅產業深度融合發展提供了全方位、立體化的堅實保障。

業態創新：培育新增長點

「票根經濟」成為遼寧的新名片。瀋陽建設“歌迷之城”，大連打造“球迷之城”，截至目前，今年已有超過50場演唱會、音樂節等落地遼寧。大連梭魚灣足球場2025年賽季中超聯賽的場均觀眾人數穩居亞洲第一，運動賽事不僅提升了城市影響力，更帶動了周邊消費。

「海洋經濟」同樣在遼寧加速崛起。今年以來，國際郵輪多次造訪大連，丹東至韓國仁川國際客貨班輪復航。低空旅遊等新業態也在遼寧悄悄興起。沈陽「蒲河1號」eVTOL飛行器拓展了低空觀光旅遊新場景，「空中看大連」計畫的「東港—海洋島」航線正式啟航，活化了低空旅遊市場。

「我們去年來到丹東定居，這裡空氣好，風景美，很適合享受退休生活。」來自黑龍江的退休教師林蘭說。開行銀髮旅遊專列、推出適應「銀髮族」需求的旅遊路線、打造特色康養旅遊產品、對文旅場所進行適老化改造……一系列舉措為遼寧開闢銀髮經濟新賽道提供了堅實基礎。

「非遺與旅遊融合成為新潮流，我們在2025非遺美食特色旅遊線宣傳推廣暨遼寧省非遺國潮購物月活動中看到了經濟轉化的力量。」來自北京的遊客張秀麗興奮地瀏覽著每件非遺精品。此外，阜新福宇博物館也推出了「夢回千年」古風市集，打造傳統文化盛宴，讓非遺在融合發展中煥發新活力。

場景拓展：激發消費潛力

遼寧文體旅產業透過不斷拓展消費場景，有效激發了市場消費潛力。

10月1日，遼寧文體旅生活季在瀋陽啟幕，活動將文化、運動、旅遊、商業元素深度融合，透過「文化+消費」「運動+消費」「旅遊+消費」等模式，推出一系列消費新場景。

遼寧文體旅生活季期間，「奉天諜戰劇本消費」活動將市集的商戶化身為劇情NPC，遊客持定制銀票完成任務即可消費，每筆消費會成為劇情推進的關鍵節點。

生活季期間，金杯汽車組成的市集矩陣則實踐「一輛金杯車盛滿遼寧省」的承諾，組織瀋陽的老汽車、本溪的山參飲、營口的海鹽大醬等遼寧14城風物齊聚一堂，讓遊客可以一站式選購各地特產。

服務優化：“流量”成為“留量”

今年以來，「寵且聽勸」在遼寧已從一個網路熱詞轉化為一套行之有效的服務標準。這並非簡單的“有求必應”，而是形成了“傾聽—回應—改進”的閉環管理系統。

在服務優化上，遼寧主動回應遊客需求。 “太方便了，行李寄存，就可以放心泡溫泉”，瀋陽清河半島溫泉酒店面對遊客“行李沉重、寄存不便”的反饋，增設智能行李寄存櫃，推出“聽勸”式旅遊攻略。

類似的案例比比皆是。瀋陽故宮根據遊客建議延長特定展館的開放時間；本溪水洞採納網友提議，優化洞內燈光佈設，提升遊覽的沉浸感。這些細微之處的改進，讓遊客感受到被尊重的溫暖。

這些貼心之舉，成功將一次性的觀光客變為願意多次回訪的“粉絲”，形成了“因為被重視，所以願再來”的良性循環。

市場響應：口碑顯著提升

在產業政策引領與業態創新驅動下，遼寧文體旅產業呈現熱度與消費雙提升的良好態勢。根據大數據測算，今年上半年，遼寧接待遊客人次、旅遊收入分別較去年同期成長17.81%及16.92%。入境旅遊表現特別亮眼，入境遊客人次年增44.72%，消費金額較去年同期成長47.03%。

同時，遼寧接待的遊客群也更加年輕化，「80後」「90後」「00」後合併佔比已超過70%。

「我們來到遼寧，親眼看到朝陽博物館裡的珍貴文物，很多人買了玉豬龍文創產品，非常精美，價格也很合適。」近日在遼寧參加研學活動的香港大學教授李林說。

韓國遊客朴俊浩在結束遼寧之旅後說：“這次旅行讓我真切感受到遼寧不僅擁有深厚的歷史底蘊，更充滿了國際化的現代活力。遼寧無疑是一個值得向所有朋友推薦的寶藏目的地。”

從「票根經濟」拉動二次消費，到「海洋經濟」加速崛起，再到低空旅遊活化消費…遼寧正以產業思維重塑文體旅發展格局，在高品質發展之路上穩步前進。