到“孔孟之鄉”，沉浸式體驗國潮儒韻

2025年10月16日   |   資料來源：人民網－人民日報海外版

　　圖①：尼山聖境夜景。
　　圖②：來自海內外的專家學者參加尼山世界文明論壇。
　　圖③：2025中國國際孔子文化節現場。

圖④：孔子博物館。
　　圖⑤：微山湖。
　　圖⑥：孔府菜體驗活動。
　　圖⑦：京杭大運河濟寧段。
　　本版照片均為楊國慶攝

　　9月27日，以「大哉孔子和合共生」為主題的2025中國國際孔子文化節開幕式暨第二十屆「聯合國教科文組織孔子教育獎」頒獎典禮在山東濟寧曲阜舉行。

　　是夜，曲阜尼山聖境文化旅遊度假區的景觀燈光漸次亮起，在數台大型射燈的映襯下，72公尺高的孔子塑像成為尼山夜空中的「座標」。景區內，「金聲玉振」大型實景演出現場座無虛席，迴響千年的悠悠雅樂與絢麗多彩的全息影像等現代舞台技術有機融合，為海內外觀眾呈現出一場身臨其境般的文化溯源之旅。

　　濟寧，因儒學而名揚天下，因運河而通達四方。始祖文化、紅色文化、儒家文化等文化資源多姿多彩，嶧山、微山湖、水泊樑山等特色資源交相輝映。作為「雙世界文化遺產」城市，這座浸潤孔孟儒風、運河氣韻的文化古都，正全力推動文旅高品質發展，築夢「世界文化旅遊名城」。

　　培育文旅新動能，開啟深度文化溯源之旅

　　金秋時節的曲阜，惠風和暢、古韻悠長。當清晨的第一縷陽光灑向歷經風霜的明故城，來自五湖四海的遊客早已在孔廟萬嗲宮牆前翹首以待。

　　「有朋自遠方來，不亦樂乎？」隨著渾厚的迎賓語響起，明故城開城儀式啟幕，開啟了這座千年古城全天的文旅盛宴。

　　在孔府孔廟，手撫千年古柏，耳畔雅樂悠悠，眼前是氣勢恢宏的古建築群落與歷代先賢大儒的碑刻墨寶，遊客真切感受到來自血脈深處的文化共振。

　　在尼山聖境，大學堂將中華優秀傳統文化元素與現代空間建築造型藝術有機結合。遊客轉過七十二賢雕塑長廊，沿著「高山仰止」拾級而上，可以感悟「天圓地方」的古老哲學。東陽木雕、大漆工藝等傳統技藝建構出鮮明的視覺意象，手寫《論語》、漢服打卡、實景演出的互動體驗，讓「老文化」有「新表達」。

　　暮色四合，攜一盞古燈漫遊流光巷道，聆聽煙火瀑布與現代光影碰撞的千年迴響，在光影交錯中撫觸歷史的餘溫。今年5月開園的魯源村景區，重點打造「夜遊」場景，主打產品「魯源奇妙夜」綜合運用雷射全像投影、動態霧森調控、3D Mapping等視覺技術，在數位光影的交織中呈現「禮入魯源、昌平水境、遺址田園」三重意境。憑藉數位光影秀、解謎式研發、沉浸式遊園、實景演出等新文旅元素，引領遊客從“看景”到“入景”，深度體悟孔孟大地的儒風雅韻，開啟一場禮樂文明與現代美學的時空對話。

　　國內首個儒家文化主題實景演藝“樂學萌春”，借助全息紗幕使春秋學堂在星空下“復活”，在沿著潺潺水系分佈的372間主題客棧裡，遊客得以“枕尼山月色，夢回聖賢之鄉”…

　　如今的「東方聖城」曲阜，帶給遊客的不再是「白天看廟，晚上睡覺」的走馬觀花式旅遊，而是「日遊三孔、夜賞尼山、趣玩古街、縱享山水」的深度文化溯源之旅。

　　作為儒家文化的發源地，曲阜在保護好「老三孔」（孔廟、孔府、孔林）的基礎上，打造了文化地標「新三孔」（孔子研究院、孔子博物館、尼山聖境），形成全域覆蓋、形式多元、晝夜結合的文旅新場景。

　　數據顯示，曲阜遊客平均停留時間由0.9天延長到1.5天，越來越多的遊客到此感受國潮儒韻，將曲阜作為中華優秀傳統文化深度體驗目的地。

　　「近年來，曲阜市錨定建設世界文化旅遊名城目標，推動文旅產業實現了從規模擴張到品質提升的跨越式發展。在深耕三孔傳統景區的同時，我們積極培育文旅新動能，尼山聖境、孔子博物館、魯源村、蓼河古街、亦樂田園、希曉古今教育博物館等一群高品質計畫相繼落地，研發旅遊、夜間經濟、沉浸式體驗等新業態蓬勃發展，建構起’古今交融、多極聯動’的全域旅遊新格局。 」曲阜市副市長儲艷麗表示，今年以來，曲阜市各項文旅之旅。

　　深挖運河文化底蘊，京杭大運河變成文旅產業廊道

　　濟寧因運河而興。京杭大運河穿城而過，「漕運」繁華600餘年，元明清三朝均將管理運河的最高行政機構「河道總督衙門」設在濟寧。被稱為「十五世紀水利工程奇蹟」的南旺分水樞紐，透過巧妙的「魚嘴」分水系統，引汶水入運河，解決了運河北段水量不足的難題。

　　作為“流動的文化”，京杭大運河不僅是經濟動脈，也是文化根脈。在新時代，古老運河正煥發出全新的生命。濟寧依托運河文化深厚底蘊，打造運河文旅IP，將大運河南旺樞紐國家考古遺址公園、「運河記憶」文化街區、河道總督署遺址公園、北湖度假區、微山湖旅遊區等運河文旅資源連點成線，整合成兼具航運物流、生態涵養、文富民等多重功能的旅文。

　　在濟寧「運河記憶」文化街區，一碗糝湯的香氣喚醒晨曦，這道由運河孕育的美味，溫暖著市民遊客的味蕾；古運河邊的涼亭下、綠地旁，南腔北調的戲曲聲「咿呀」迴盪，悠述說著千百年的悠述故事；夜晚泛舟古運河之上，槳聲燈影中的煙火氣令人沉醉；途經東大寺橋、清平橋、玉帶橋、南門橋、玉堂醬園等，耳畔是李太白的詩詞，腳下是老運河的古蹟，置身其中，彷彿穿越時空回到古時……

　　為了讓古運河“活起來”，“運河記憶”通過整合東大寺竹竿巷片區、鐵塔寺總督府片區和濟安台片區3個運河文化富集區，形成京杭大運河歷史文化風景廊道，同時形成以“夜遊運河”為特色的夜經濟文旅消費帶，帶動週邊消費整體升級。

　　立體投影將李白的詩行潑墨般揮灑在灰瓦白牆之上，畫舫載著滿船驚嘆緩緩駛入千年水道的光影長卷，遊客在這座「移動博物館」中感受濟寧城的厚重歷史文化。

　　「12艘遊船夜夜滿載，今年已有超1.8萬人次夜航運河。」濟寧運河旅遊開發辦公室主任丁欣說，夜間經濟營收已佔運河景區全天消費的60%以上，這條千年水道成為帶動消費升級的黃金走廊。

　　2024年7月，河道總督署遺址公園正式開放。作為濟寧市發掘運河歷史文化遺存、打造運河文旅產業廊道的又一力作，場館採用數位多媒體技術與互動式互動體驗理念，全面展示了元明清三代河道管理歷史、運河變遷以及濟寧作為「運河之都」的悠久歷史。自開放以來，遺址公園已吸引超百萬遊客參觀遊覽。

　　2022年7月，微山湖旅遊區正式升格為國家5A級旅遊景區，環島遊、環湖親水游等精品旅遊路線推陳出新，微山島十景、荷園八景、環島七渡等網紅打卡點“出圈”，住民宿、賞荷花、摘蓮子、品龍蝦成為很多遊客的選擇。

　　「河」「湖」文化融匯、「日」「夜」經濟同步提升。根據統計，今年國慶日「雙節」期間，濟寧全市重點監測的25個景點接待遊客314.51萬人次，營業收入超過1.54億元。

　　實現景點聯動，精心打造精品路線與IP矩陣

　　過去，跨區域資源整合不足、景點連結不暢，限制濟寧文旅的發展。 「東文西武、南水北佛、中古運河」的大格局雖明，但2家5A級旅遊景區、20家4A級旅遊景區零散分佈於各縣（市、區），不僅景區間缺乏交通銜接，也沒有形成主題線路和統一產品串聯下的市域文旅動線。

　　破局之道，在於深化連結。濟寧錨定「處處是景皆可遊」的全域目標，組成了孔子文旅集團，統籌做好「景區串聯、資源整合、產品開發、品牌打造」文章，做強孔子、大運河、水泊樑山、微山湖、太白湖等IP矩陣，精心打造「跟著孔子研票套裝」等一體化機票與現場」等一體化機票與品牌建立票相結合」等一體化機票計劃與企業級票相結合。同時，完善「快轉慢遊」交通體系，大安機場、崇德大道等一批交通樞紐、幹線的投用，讓濟寧外通內聯更加暢達。濟鄒、濟商、濟微高速及雄商、濟棗高鐵建設提速，力保客流引得來、行得暢。

　　內聯成網、外接四方，區域連動的「大架構」正在改寫濟寧的文旅格局。今年4月，濟寧、泰安攜手深化文旅合作，開通“濟寧—泰安旅遊直通車”，推出“三孔—泰山旅遊聯票”，整合為“聖地濟寧福地泰安”跨市域旅遊產品。此前，濟寧也與青島國際郵輪港區等優質資源深度對接，依托旅行社、郵輪團、研學團開拓外向市場，主動融入共建「一帶一路」。

　　從國際孔子文化節、尼山世界文明論壇，到世界互聯網大會數位文明尼山對話、「尼好，戲劇！」青年導演創作扶持計畫第二季…一系列國際文化交流盛會和高層次文藝演出活動，讓「孔孟之鄉」加速推進傳統文化的創新性發展與國際化表達。

　　目前，濟寧市立足深厚的歷史文化資源禀賦，推動優質景點、重大節慶、高端會演、國際交流等文旅創新要素融合演進，形成文旅發展合力，以市場思維開發運營項目，著力打通品牌競爭力和經濟效益之間的轉化通道，加速建設「世界文化旅遊名城」。

　　濟寧市系統升級文旅產品，不僅講新、講活優秀傳統文化故事，也發展鄉村遊、夜遊等跨界融合業態，精準滿足遊客的個人化、品質需求。以「文旅+專案」做強市場主體、做大產業龍頭，引進無錫靈山、華強方特、恆力等一批國內領軍企業；以「文旅+節會」深挖資源潛能、提升中華文化影響力，尼山世界文明論壇、中國國際孔子文化節層次能階全面躍升，漸成世界文明交流互鑑的高端國際平台；以「文旅+科技」煥新文化呈現方式，打造爆款產品，數智夜遊、AI導覽成為留客的「秘密武器」…

　　「濟寧既攬山水之美、又得人文之勝，文化旅遊資源得天獨厚，在推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展的實踐中積累了豐富的文旅產業經驗。」濟寧市委書記溫金榮表示，濟寧將錨定加快建設「世界文化旅遊名城」目標，在文明交流互鑑、產業發展能階、資源挖掘利用、激發市場活力、業態跨界融合、基礎建設等6個方面繼續尋求新突破，以新質生產力重構文旅產業新版圖，譜寫「孔孟之鄉」「運河之都」蝶變為世界文化旅遊目的地的絢麗篇章。

　　（武 旭參與採寫）

(編按：楊虞波羅、李楠樺)