「遊在中國」成為國際新時尚

2025年12月9日   來源：經濟日報

今年以來，隨著入境遊便利化措施深入推進，簽證通關、國際交通、消費支付、景點參觀、購物退稅等環節服務更加便捷，我國入境遊市場不斷升溫，遊在中國、購在中國、食在中國成為國際新時尚。外國遊客來華不僅激發了消費新增量，更讓一個開放包容、繁榮穩定、充滿活力的中國被感知、被認同。

降低外國遊客來華成本

  11月底，雲南大理喜洲古鎮遊客如織。來自馬來西亞沙巴州的林先生在一座白族傳統民居前停下腳步，用相機記錄下獨屬中國的民族風情。他說，「現在來中國很方便，直接免簽。馬來西亞還有了直飛大理的航班」。於是，一場說走就走的中國行很快實現。

  我國免簽「朋友圈」持續擴容，不僅擴大全面互免簽證、單方面免簽、240小時過境免簽範圍，還有海南入境免簽、東協國家旅遊團入境免簽、郵輪入境免簽等區域性免簽政策，便利更多外國遊客來到中國。

  外國遊客來華，「買買買」是旅行中不可或缺的體驗。繼「China Travel（中國遊）」走紅海外社交平台後，「China Shopping（中國購）」今年屢屢成為海外社交平台的熱門話題。 「去中國旅遊，要帶空箱子！」外國部落客們的激情「種草」飽含著對中國製造的認可和喜愛，背後離不開我國支付便利化、離境退稅新舉措對入境消費的助力。

  外國遊客在華支付便利性不斷提升，越來越多商圈、景區、旅館、文娛場所同時支持行動支付、銀行卡、現金等多樣化支付方式。支付機構也提供「外卡內綁」和「外包內用」等服務，讓外國遊客用「家鄉錢包」就能便捷支付。

  優化離境退稅政策，除了放寬退稅商店備案條件、下調起退點，各地還透過聯合支付平台等創新實踐，推出多元化數位退稅工具；推動跨區域退稅合作，例如，四川聯合重慶、雲南、陝西推出離境退稅「即買即退稅」口岸互認……一系列政策調整，甚至降低了外國購物成本，更有效地釋放了成本入境體驗。

 文化魅力驅動市場升溫

  世界旅遊聯盟近日發布的《2024—2025跨國旅遊消費趨勢研究報告》顯示，隨著中國免簽政策對停留時長的持續放寬，相較於2024年，今年上半年各年齡層外國遊客入境停留時間持續變長，1天至3天短期旅行的比例下降。更多入境遊客不再滿足於「特種兵」式旅程，而是傾向於深度體驗中國的獨特文化魅力。

  「我喜歡《黑神話：悟空》這款遊戲，所以山西大同是我必須打卡的目的地。」來自德國的馬丁貝爾今年透過免簽政策來到中國旅遊，特意選擇大同作為遊覽的一站。隨著網路遊戲、電影等一批中國文化IP走紅全球，大同等地隨之解鎖入境遊的「流量密碼」。大同海關副關長姚宏介紹，今年大同航空口岸年度出入境旅客數首次突破5萬人次，刷新了自2013年首次開放以來年進出境人員數量的紀錄。

  入境遊市場正迎來結構性轉變。外國遊客的足跡從一線城市逐步擴展至二、三線城市、特色縣級市甚至鄉村。從千年非遺的活態傳承到古今交融的文化新場景，入境遊客的興趣點愈發多元——有人奔赴蘇州園林感受江南雅韻，有人走進貴州村寨學唱侗族大歌，還有人在西安沉浸式體驗盛唐生活。這種對文化深度探索的需求，正推動入境遊從打卡式觀光向沉浸式體驗加速轉型。中華文化的獨特魅力成為入境旅遊市場持續升溫的關鍵驅動力。

  文體旅融合之勢在入境旅遊市場也有明顯呈現。 「運動可以促進人文交流，是連結中外遊客的重要連結。」世界旅遊聯盟副主席博亞當表示，大型賽事如同城市宣傳推廣中的「擴大器」。透過賽事的活力與激情，人們能夠與城市建立強烈的情感連結。今年，不少國際性運動賽事在哈爾濱、成都等多個城市舉行，持續釋放的外溢效應推動了賽事入境遊熱潮。

持續激發入境消費潛力

  入境遊市場升溫讓產業信心逐漸成長。 2024年，境外旅客入境消費占我國國內生產毛額比重約0.5%，與世界主要國家1%到3%之間的數據相比仍有差距，仍有巨大潛力待釋放。

  “十五五”規劃建議提出“提升入境遊便利化國際化水平”，為入境遊高品質發展指明了戰略方向。

  北京聯合大學旅遊學院教授孫夢陽表示，這幾年，我國在推動入境遊便利化方面做了大量卓有成效的工作，下一階段入境遊發展的主要任務是推動產品和業態國際化。要讓遊客更能理解中國文化，把原來的「看景」轉化為深度體驗，一方面需要從業者捕捉文化符號，以要素化產品或線路化產品的形式把體驗融入外國遊客行程；另一方面要抓緊培養文化符號的轉譯和輸出人才。

  在國際化旅遊業態培育方面，孫夢陽認為，要專注於發展體現中國購、中國智造、戶外運動、社區生活等驅動或連結的新業態。如今，購物成為外國遊客感受中國品牌、中國文化、數位體驗的過程，是讓國貨精品「走出去」代言「中國智造」的好契機。此外，應抓緊建構全局國際旅遊格局，以北京、上海、廣州、成都、西安等重點旅遊城市為核心，打造全局國際旅遊目的地體系，支持不同地區有針對性地開發具有區域特色的產品及業態，並深耕不同的國際客源市場，提供差異化產品和服務。

  北京交通大學現代旅遊研究院院長張輝表示，世界旅遊發展的成功經驗表明，推動入境旅遊發展與建設世界級旅遊城市密不可分。我國入境旅遊的發展同樣以城市為基礎，在新的發展階段，要根據不同城市的經濟特徵、文化特色、歷史遺產、城市品質和產業結構，結合自然景觀和文化景觀，全面提升旅遊城市、旅遊景區和度假區的現代化和國際化水平，使更多城市和地區成為世界級旅遊城市和旅遊目的地。 「除了落實旅遊便利化政策，還要秉承中國傳統文化’有朋自遠方來，不亦樂乎’的核心理念，以熱情、周到、友好的旅遊服務，在全球旅遊市場樹立良好的中國旅遊形象。」張輝說。