《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》：大眾冰雪旅遊呈現持續繁榮新局面

2026年1月7日   來源：中國旅遊新聞網

中國旅遊研究院（文化與旅遊部資料中心）1月5日發布《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》（以下簡稱《報告》）。 《報告》認為，經過約10年發展，我國冰雪旅遊實現了從北到南、從小眾體驗到大眾熱潮、從單季到四季、從冷資源到熱經濟的轉變，成為老百姓「常態化」的生活方式之一，也成為展示中國形象、促進不同國家民心相通的重要手段之一。目前我國冰雪旅遊發展呈現多個重要特徵。

《報告》顯示，2025年—2026年冬季（2025年12月—2026年2月）我國冰雪旅遊消費熱情高漲，有三個指標表現優異。一是74.8%的受訪者希望體驗冰雪旅遊休閒活動，二是50.5%的受訪者希望體驗遠距離的冰雪旅遊休閒活動，這是歷年調查中首次超過50%，三是30.8%的受訪者希望開展距離相對較近、區域性的冰雪旅遊活動，也是歷年最高的。另外，有41.1%的受訪者表示會增加冰雪旅遊休閒活動的頻次，40.7%的受訪者會增加冰雪旅遊休閒活動的消費。

經綜合測算，預計2025年—2026年冬季，我國冰雪旅遊休閒人數將達到3.6億人次，我國冰雪旅遊休閒收入將達到4500億元，其中，我國以冰雪旅遊為主要出遊動機的遊客人數預計為2.2億人次。大眾冰雪旅遊呈現持續繁榮新局面。

《報告》提出，我國冰雪旅遊消費結構持續優化，有多個特點值得關注，包括社交屬性強、從“有的看”到“有的玩”轉變、大眾觀光遊占主導、短視頻是信息獲取主渠道、OTA平台是門票購買主渠道等。調查顯示，目前有78.74%受訪者單一冬季體驗1—2次冰雪旅遊休閒活動。冰雪旅遊休閒市場成長潛力大。

《報告》顯示，冰雪旅遊投融資成功穿越政策紅利期，冰雪領域成為引領旅遊業繁榮的確定性賽道。「南北共振、中部崛起、東西協同」新格局形成。投資區域分佈打破傳統認知，華南地區投資額躍居首位，2025年，華南地區以30%的佔比、約301億元的投資總額成為冰雪旅遊重資產投資最熱的區域。華中地區以約238億元的投資額緊隨其後。

社會資本主導，投資主體市場化。社會資本成為投資絕對主力，政府角色從“主導”轉向“共同發力”，市場化運作成為主流。在2025年已公佈資方的投資項目中，社會資本投資佔比高達48%，政府主導投資佔40%，兩者共同主導的佔12%。

「室內冰雪主題綜合體」在投資總額與專案吸引力上均位居首位，成為資本佈局的核心載體。 2025年，「室內冰雪主題綜合體」以437.48億元的投資額，成為各類型冰雪旅遊重資產項目中投資額最高的類別。

《報告》顯示，目前我國冰雪旅遊進入了市場內生成長階段，已經形成冰雪旅遊、冰雪文化、冰雪運動和冰雪裝備為主體的全產業鏈體系。根據天眼查數據，截至2025年12月，全國新增冰雪旅遊相關企業約1423家，從事與冰雪旅遊相關的企業數量累計達1.4萬餘家，年比2024年成長11%。

從2025年新增企業類型的數量分佈來看，位於產業鏈下游的冰雪旅遊行銷、服務、賽事營運類比最高，達56.1%，其次是相關教培類企業（含俱樂部、冬令營等），佔18.1%，場地設施設備生產與場地主體（裝備溜冰場館、主題滑雪區、滑冰區比高13.7%。

《報告》認為，冰雪旅遊國際化的深度和廣度持續提升，正經歷從「吸引世界目光」到「深化國際連結」的轉變。國際化不再侷限於冰雪旅遊觀光，國產冰雪裝備積極出海，長春、張家口等地的滑雪板、雪蠟車等裝備透過跨國電商等方式進入國際市場，國際資本對投資中國冰雪產業（如高端飯店、度假區）表現出強烈興趣。