中國旅遊研究院：預計3.6億人次共赴冰雪之約

2026-01-09    來源：新華網

1月5日在哈爾濱舉辦的2026冰雪旅遊發展大會上，中國旅遊研究院（文化與旅遊部資料中心）發布《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》指出，我國冰雪旅遊正進入持續繁榮的新階段。經綜合測算，預計2025-2026冬季，我國冰雪旅遊休閒人數將達3.6億人次，冰雪旅遊休閒收入可望達4,500億元。

中國旅遊研究院研究員韓元軍介紹，以哈爾濱、瀋陽、長春、張家口等為代表的北方城市正從「資源吸引人」轉型為「暖心服務留住人」。哈爾濱冰雪大世界、長白山粉雪、「淘學企鵝」等冰雪IP正釋放巨大商業價值。冰雕技藝、冰雪攝影、雪國列車等成為最受遊客喜愛的文化產品。

從消費信心來看，冰雪旅遊市場成長潛力大。中國旅遊研究院進行的專項調查顯示，74.8%的受訪者希望在2025-2026冬季體驗冰雪休閒活動，更有50.5%的受訪者計劃進行遠距離的冰雪之旅。冰雪旅遊不僅是規模的擴張，更伴隨著品質與結構的全面升級。遊客花費正從交通、住宿等「硬性支出」轉變為娛樂、康養、文創及科技體驗等「彈性支出」。

報告顯示，中國冰雪旅遊已形成「南北共振、中部崛起、東西協同」的新格局。 2025年，華南地區以30%的投資佔比、約300億元的投資總額位居冰雪旅遊重資產投資區域之冠。其中，「室內冰雪主題綜合體」成為投資最活躍的類別，有效打破氣候限制，實現冰雪消費的四季常態化。

中國旅遊研究院副院長唐曉雲介紹，以冰雪旅遊為引領，我國已形成涵蓋文化、運動、設備在內的全產業鏈格局。報告顯示，2025年我國冰雪經濟規模已超過1兆元，全國冰雪旅遊相關企業已超過1.4萬家，年增率達11%。國產冰雪裝備如滑雪板、雪蠟車等正積極透過跨境電商“出海”，中國冰雪旅遊正從“吸引世界目光”轉向“深化國際連結”。

（資料來源：新華網 記者楊思琪沈易瑾）

【責任編輯：郭旭】