近100%海外社群用戶：去中國旅遊是新潮流

2026-01-09    來源：人民日報海外版

新年伊始，多地迎來2026年首批入境旅客。如今，越來越多的入境遊客來到中國旅遊、購物，體驗美好生活。近日，攜程發布的《2025中國入境遊年度報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2025年前三季入境遊訂單增長100%，來免簽國家的訂單平均增長153%。入境遊客在華體驗更絲滑更便捷，他們不僅喜歡北京、上海、廣東廣州等傳統熱門城市，也樂意深入遊覽中國，體驗豐富的文化。中國入境遊正經歷從「數量回升」到「品質飛躍」的關鍵期，發展潛力巨大。

元旦迎來開門紅自免簽國家的訂單平均增長153%。入境遊客在華體驗更絲滑更便捷，他們不僅喜歡北京、上海、廣東廣州等傳統熱門城市，也樂意深入遊覽中國，體驗豐富的文化。中國入境遊正經歷從「數量回升」到「品質飛躍」的關鍵期，發展潛力巨大。

元旦迎來開門紅

“我曾在北京生活學習過，對這裡很有感情，看到新年有合適的航班，我就買了來北京的機票，很期待此次中國之行”，德國遊客莫里茲興奮地說。

元旦當天，來自德國、阿根廷、巴西、韓國等多國遊客抵達北京首都機場。北京為2026年首批入境遊客舉行歡迎儀式。北京市文化和旅遊局副局長鄭芳介紹，2025年，北京入境遊客超500萬人次，已進入從「便利化」轉型為「高品質發展」的關鍵階段。

許多外國遊客來中國旅行迎接新年。去哪裡旅行資料顯示，元旦假期，使用非中國護照旅客預訂國內航班目的地覆蓋了97個城市。上海、廣州、北京、深圳、成都、哈爾濱、海口、廈門、青島、杭州是深受外國遊客歡迎的入境遊城市。元旦假期的入境遊主要客源國為越南、新加坡、馬來西亞、韓國、印尼等國，沙烏地阿拉伯、烏茲別克、美國、澳洲的遊客也增幅明顯。

元旦假期，海口和三亞是全國入境機票量成長最快的城市，增幅分別超過3倍和5倍。馬來西亞、泰國、韓國、越南、澳洲、俄羅斯的遊客最愛來海南。此外，入境遊成長較快的城市還有許多特色小城，如大理、西雙版納、北海、徐州、湛江等，增幅都超過3倍。

探索更多目的地

《報告》指出，韓國、新加坡、馬來西亞為2025年排名前三名的客源國，此外，俄羅斯客源年增205%，澳洲、印尼等國增幅也較快。氣候、特定國際長假、國際大型會展和演出賽事等，是外國遊客決定何時來華的關鍵因素。在行程規劃上，「提前囤貨」特徵明顯，亞洲、歐洲及大洋洲的外國遊客普遍習慣提前半個月以上預訂入境行程。

北京或上海是許多外國遊客來華的第一站，此外，他們也喜歡深度遊覽中國，探索更多目的地。重慶以獨特的城市地形及國際網紅探訪的帶動，入境客流較去年同期成長170%，部分商圈飯店預訂量成長8倍。山西大同憑藉雲岡石窟與中轉便利性，在攜程平台的成交票量較去年同期成長7倍，成為入境年度成長亮點。

《報告》顯示，近100%的海外社群用戶普遍覺得「去中國旅遊是新潮流」。美國遊客克里斯蒂安發文寫道：“我第一次來中國就被先進技術、建築和風景震撼到，中國人的友好也令我難以忘懷。”

巴西遊客布拉茲在上海沉浸式餐廳“TASTE OF CHINA味”體驗後說：“穿著漢服，品嚐中國美食，像來到了電影中的場景，一切都美得不可思議。”外國遊客用照片和視頻，記錄下一個個鮮活的“中國時刻”，通過社交媒體，被更多人看見。

《報告》指出，幾乎所有外國遊客都認為中國是全球公認最安全的旅遊目的地之一，非常適合家庭和女性旅行。系統化的標準與監管讓「安心遊」成為外國遊客的普遍回饋，是中國作為成熟目的地的堅實底色。

體驗更絲滑便捷

2025年一系列外國遊客在華旅行的痛點得到解決，如今的體驗更絲滑便捷。

俄羅斯遊客卡傑列夫說：“北京首都機場的一站式服務櫃檯服務，讓旅程變得愉快、便捷，我還沒走出機場就處理好了在北京的各項安排。”

《報告》顯示，為了解決“落地第一公里”的迷茫，攜程在北京、上海等地機場設立了“入境遊一站式服務櫃檯”，提供從入境信息諮詢、ESIM卡購買到旅遊產品預訂全套服務。在景區遊覽環節，攜程將多語言自助售取票機覆蓋至全國241個景區，支援語言從6種擴充至16種，新增德、法、俄、意等語種，讓外國遊客能輕鬆「自助遊」。

《報告》指出，中國入境遊有巨大的潛在市場增量。中國在吸引外國遊客方面具備有利條件。目前，中國在旅遊接待特別是飯店、交通等關鍵環節方面供應能力充足。而全球旅遊市場在復甦進程中普遍面臨供給不足、成本上漲的局面。這使得中國旅遊服務的優勢日益凸顯，對外國遊客吸引力持續增強。

《來源：人民日報海外版記者趙珊》

【責任編輯：郭旭】