一路山海 一路“閩式生活”

2026年1月23日   來源：中國旅遊報

清晨的泉州西街，剛出鍋的五香卷香氣四溢，與麵線糊蒸騰的熱氣交織；午後的福州三坊七巷，年輕人在愛心樹下打卡合影；夜幕中的武夷山，遊客坐在360度旋轉席上觀看《印像大紅袍》實景演出……一個生動場景，消費串起福文旅景。

福建泉州圖蟲供圖

　　近年來，福建圍繞著打造消費場景、加強活動引流、優化服務體驗協同發力，吸引遊客深入體驗“閩式生活”，推動文旅經濟實現“高開穩走、向新向好”。

　創新場景讓產品更加多元

　　「演員演技在線，彷彿親歷那段歷史」「看完立即推薦，已預約二刷」…近日，由福建省文化和旅遊廳指導，福建人民藝術劇院精心打造的沉浸式戲劇《冷月無聲——吳石傳奇》在福州三坊七巷歷史文化街區演出，吸引眾多遊客。

　　「該劇以沉浸式的環境呈現，讓英雄故事成為可觸摸、可感受的鮮活體驗。從2025年11月首演至今，已經完成65場演出，吸引近萬人次市民遊客前來打卡。」福建人民藝術劇院副院長吳林玲說。

　　「福建積極建立東南演藝經濟高地，創新開展『週末戲相逢』、文旅脫口秀等活動，推出演藝精品，去年營業性演出場次同比增長70%，’閩派’文化成為可及可感’風景’。」福建省文化和旅遊廳相關負責人說。

　　作為2025年福建省委會、省政府為民辦實事項目之一，「週末戲相逢」公益性演出活動由各級文化和旅遊部門牽頭、國有院團示範引領，在人流量大的公園、歷史街區等場景，集中展演了一批民眾大獎、經典和新創設計，設立「跨界」齊台創作藝術電影：新創遊戲創作節目。

　　據統計，2025年，活動演出超過700場，現場觀超60萬人次，線上觀演超3000萬人次，廣大市民遊客在美景和藝術相伴中，享受福建文旅「一路山海一路歌」的別樣樂趣。

　　2025年12月27日，「歡喜就好」－週末戲相逢金門脫口秀（閩南文化專場）在金門上演。從閩南婆婆「喝湯要配話」的生活智慧，到「歡喜就好」背後豁達的人生哲學，引發觀眾的情感共鳴。

　　脫口秀也成為福建文旅年輕化表達的重要載體。 2024年，福建省文化與旅遊廳率先推出「清新福建」脫口秀，打造首批12家「閩式喜劇坊」。截至目前，全省開展脫口秀活動440餘場，票房收入超千萬元，帶動文旅消費逾1.5億元，「文旅+喜劇」正成為消費新熱點。

　　為更大力度提振文旅消費，2025年12月底，福建省文化和旅遊廳等4部門聯合製定出台《關於培育文旅消費新增長點的若干措施》，推出18條具體舉措，著力培育文旅融合新業態、新模式、新場景，繁榮文化和旅遊消費。

活動引流讓體驗更加多元

　　今年元旦假期，泉州清源山「零點撞福鐘」、廈門方特無人機天幕秀、連城姑田大龍巡遊與篝火晚會等940場次活動在福建聯動上演。假日期間，福建接待遊客1,051.33萬人次，實現旅遊總花費67.54億元，文旅消費持續火熱。

　　如果說消費場景是“骨架”，那麼豐富多彩的活動就是“血脈”。 2025年，福建突出“煙火氣”，開展“一路山海一路歌”文旅消費主題年活動，實現“月月有活動，季季有高潮”，持續推動人氣流量轉化為發展能量。

　　2025年4月，福建省文化與旅遊廳舉辦「幸福追光·一路山海一路歌」福遊4·18福建文旅消費季活動，推出超500款「爆款」文旅產品，銷售額達1,510萬元，福建文旅市場消費活力十足。

　　福建各地開展的活動也是創意紛呈。 「我們注重活動策劃，充分挖掘莆田的歷史文化、特色產業、非遺民俗，推出’莆陽開春”瑩田市委常委、宣傳部部長陳惠黔說。

　　2025年9月，在寧德市文旅經濟發展大會上，一批涵蓋「吃住行遊購娛」全鏈條的新體驗產品集中亮相。寧德市文化和旅遊局相關負責人介紹，大會發布了“鄉村秋韻·金秋納福”等主題旅遊線路、“金秋銀冬煙火年年”文旅消費季系列活動，上線了寧德“美食地圖”，積極帶動文旅消費。

　　作為國家級夜間文化與旅遊消費集聚區，福州上下杭歷史文化街區不斷深化「非遺+旅遊」融合。 「街區充分挖掘文化資源，舉辦了『財源廣進上下杭』非遺藝術季、『龍光煥發上下杭』國潮非遺藝術季、杭肆雲集等各類活動，讓百年商埠成為眾多遊客的熱門打卡地。2025年，街區累計接待旅客近1,300萬人次設計福州市。

　　服務升級讓遊客更加舒心

　　文旅消費的持續火熱，離不開精細化、人性化、國際化的服務體系支撐。福建從支付、諮詢、優惠等細微著手，全力打造「放心、舒心、暖心」的旅遊環境。

　　1月7日，在第42屆中國​​·哈爾濱國際冰雪節期間，福建作為主賓省舉辦文旅推介活動，現場啟動「交換冬天·樂享福年」文旅惠民計劃，推出「龍遊福氣」旅遊產品包，邀約東北遊客到福建體驗「閩式福年」。

　　自2025年以來，福建推出了1,500多項惠民舉措，涵蓋景區門票優惠、文旅消費補貼等。

　　「過去一年，福州推出文旅惠民舉措310項，有效激發了市民遊客的出行熱情。」福州市文化和旅遊局相關負責人表示，為進一步推動文旅消費，福州去年發放文旅消費券、紅包超750萬元，帶動綜合消費超1.5億元。

　　「清新福建」文旅惠民卡是由福建省文化和旅遊廳指導、福建省旅遊發展集團開發營運的電子旅遊年卡。卡片首發定價199元，目前已整合了福建170餘項優質文旅資源，總權益價值超3.5萬元，涵蓋景區景點、演藝演出、飯店民宿、美食電影等多重場景。 「該卡自去年上線以來已發行近9萬張，帶動直接文旅消費超億元。」福建省旅遊發展集團黨委委員、副總經理肖紹平說。

　　去年以來，福建省文化與旅遊廳著力解決入境旅遊痛點、堵點，啟動​​實施入境旅遊「一優雙提升」工程，優化國際旅遊服務體系，打造「放心遊福建」2.0版本，營造優質的國際旅遊服務環境。根據統計，去年前三季度，全省接待入境遊客量、入境遊客旅遊總花費年比分別成長60%及62.2%，成為拉動文旅消費重要動力。

　　潮起東南，有福相見。下一步，福建將做好山水、人文、煙火「三美」文章，全域開展「閩式生活」文旅促消費活動，打響「清新福建」品牌，加速把文旅業打造成富民強省的支柱產業、民生產、幸福產業。