南方冰雪經濟升溫  多元業態開拓新市場

2026年3月3日   來源：經濟參考報

從哈爾濱的冰雪大世界，到四川阿壩的高山雪場，再到深圳的室內滑雪場，我國冰雪經濟的熱度正在突破自然條件的約束，從北一路向南。業內專家表示，南方地區依托室內滑雪場、融合性消費場景以及自身獨特資源，正成為冰雪經濟版圖中不可或缺的新增長極。

  54歲的「花姐」彭向兵是土生土​​長的四川人，也是頻繁參加全國各地滑雪比賽的資深滑雪愛好者。 「隨著冰雪經濟的蓬勃發展，越來越多的旅遊景區中小雪場應運而生，成為冬季旅遊及娛樂休閒運動的新場所，為推廣冬季冰雪運動添磚加瓦。例如，四川既有可以與北方賽道相媲美的太子嶺高級道，也有適合於初學者和旅遊愛好者打卡的羌人谷滑雪場。」彭向兵團表示。

  在粵港澳大灣區，冰雪熱度同樣高漲。記者了解到，今年春節假期（2月15日至2月23日）期間，深圳·前海冰雪世界客流量超12萬人次，其中室內雪場客流量44846人次，日均客流近5000人次。

  「今年春節是深圳·前海冰雪世界開業後的第一個春節，整體客流情況超出預期，每天都是爆滿狀態。許多家庭全家出動，帶著小朋友一起體驗冰雪的樂趣。」華發冰雪熱雪奇蹟總經理曲洪濤告訴記者，在南方，滑雪正從一種新鮮的體驗，逐步變成了大家日常生活中的一種休閒方式。從體驗滑雪，到學習滑雪，再到學會滑雪、成為資深雪友，這一類的客群越來越多。

  業內專家認為，南方冰雪經濟的蓬勃發展是市場需求、政策支持與產業創新共同作用的結果。

  中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄指出，南方室內雪場更多是以城市綜合體的形式出現，往往選址在消費輻射能力強的區域中心城市，能夠四季運營，客單價高，坪效高。其往往以多業態的綜合體形式出現，能夠進一步提升獲利能力，許多南方滑雪場具備長期永續發展能力。

  「從實際營運情況來看，在西南、中南部地區的室外滑雪場以及中心城市的室內冰雪綜合體發展很快，很多項目和業態展現出較強的盈利能力。」王裕雄說。

  專家認為，南方地區的冰雪產業正和更多樣化的市場要素融合，為產業的發展開拓新空間。

  「近期我們推出雪地生活文化節，創新落地雪地火鍋、圍爐煮茶等川渝高頻生活場景，為冰雪運動注入濃鬱川渝煙火氣。此外，我們還一直在積極打造研發項目，依托獨有冰雪環境與專業教育資源，打造集冰雪運動、科普教育、文化體驗於奇蹟的沉浸式研學基地。

  北京第二外國語學院旅遊科學學院教授王金偉認為，當前冰雪旅遊與遊戲、地方特色、時尚設計等多元化元素的融合趨勢越來越明顯，這不僅能打破傳統旅遊業態的單一化，還能藉助知名品牌效應減少市場推廣的投入。

  中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》指出，經綜合測算，預計2025年至2026年冬季我國冰雪旅遊休閒人數將達到3.6億人次，我國冰雪旅遊休閒收入將達到4500億元，大眾冰雪旅遊持續繁榮。

  「南方滑雪場和冰雪業態的大量出現，既改變了我國冰雪運動產業的空間格局，也為北方滑雪產業培養和輸送了大量消費者，從而實現了南北冰雪經濟協同發展的良好局面。」王裕雄說。