水韻江蘇 百花鬧春

2026-03-24 來源：中國旅遊報 作者：記者 邰子君 編輯：徐曉 王若溪

南京高淳椏溪國際慢城景區的油菜花海中，花田火鍋熱氣升騰，遊客在花香裏盡享春日熱辣滋味；無錫黿頭渚風景區推出太湖光影音樂會，遊客沉醉於櫻花、光影與音樂交織的夢幻世界；揚州宋夾城風景區的二月蘭盛放，花海門廊、百花神女主花船等網紅景觀吸引遊客打卡……春分時節，次第綻放的繁花將“水韻江蘇”染成一幅流動的畫卷。全省各地以花爲媒，煥新賞花場景，讓賞花體驗從單純的“打卡拍照”升級爲全維度的“情緒滿足”，並巧妙拉長“消費週期”，一朵朵春花正推動江蘇春日文旅消費持續升溫。

3月15日，2026江蘇省戶外運動城市聯賽在高淳國際慢城開賽。南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 通訊員 高淳美 攝

熱情高漲 賞花遊火出圈

近日，記者來到南京玄武湖景區，從玄武門入口走進景區數十米，便看到一羣遊客圍在沿湖花壇邊拍照。大家蹲在花壇邊，降低機位，用鏡頭定格鬱金香、玄武湖、明城牆以及南京城市地標紫峯大廈的同框畫面。南京玄武湖公園管理處主任秦小斌介紹，這個突然爆火的網紅機位，引來衆多遊客打卡，網友戲稱玄武湖來了一羣“蹲地族”。這只是今年春天景區多個網紅賞花打卡點中的一個。從“最孤獨的梅花樹”到“松鼠吃玉蘭花”，這段時間，景區與花有關的熱點話題不斷，賞花遊也爲景區帶來了顯著的引流效應。

熱情高漲的“追花人”在無錫黿頭渚風景區也隨處可見。3月中旬，景區的早櫻已進入最佳觀賞期。“早上9點左右到景區的路上，就開始堵車了。”無錫太湖黿頭渚旅遊集團有限公司水上運營發展部部長吳志強笑着說，“賞櫻季一到，景區外圍就堵得水泄不通，工作人員都不敢開車上班了。”而景區最受歡迎的櫻花於3月23日左右迎來盛花期，景區會延長開放時間，讓遊客體驗夜賞櫻花的獨特魅力。

“春季賞花遊已經成爲市民的剛需。”中國國旅（江蘇）國際旅行社總經理助理兼目的地事業部總經理高志勤說，今年的賞花遊比往年啓動得更早，大家出遊意願更加強烈。以公司運營的揚州高郵湖上花海景區爲例，3月16日，景區僅接待賞花團隊就有近70個，而往年這個規模要到清明節前後才能達到。

途牛旅遊網相關負責人介紹，平臺數據顯示，無錫黿頭渚、南京雞鳴寺路、揚州瘦西湖等景區景點是賞花遊的熱門目的地。今年春季，途牛在南京、蘇州等城市近郊的賞花地，推出“賞花+酒店”“賞花+露營”等自駕遊套餐，同時整合景區周邊的溫泉、美食、遊樂資源，推出豐富的打包產品。其中，“無錫黿頭渚1日遊”等跟團遊產品，以及“無錫拈花灣3日自駕遊”等賞花自駕遊套餐，備受遊客青睞。

“花樣”玩法 拉滿情緒價值

今年春季，江蘇賞花遊在“體驗”二字上做足了文章。各地紛紛推出“花樣”玩法，讓遊客從單純的“看花人”轉變爲深度的“畫中人”，將情緒價值拉滿。

每年春季，在揚州宋夾城風景區賞二月蘭的市民遊客絡繹不絕。3月14日，宋夾城風景區二月蘭原生花海生活節開幕。今年景區精心打造了“河堤野趣區”“宋潮雅韻區”“原生花海打卡帶”三大片區，並佈置了竹製“花海門廊”、百花神女主花船、主題紗幔等網紅打卡點。

“單純的自然花海已難以滿足遊客的出片需求。”宋夾城風景區管理處綜合科科長王權振介紹，一方面，景區將宋韻文化符號植入自然景觀，讓遊客的每一張照片有故事、有意境。另一方面，在互動體驗上突出“古今交融”，在林間設置宋代點茶體驗、花船戲曲等動態節目，讓遊客在賞花的同時，彷彿“穿越”回宋代，體驗可觸可感的東方生活美學。

秦小斌介紹，為了承接大衆的賞花熱情，玄武湖景區做了充足準備。一方面，景區近年來陸續引進了早櫻等不同品種的花卉，將賞花季提前至2月開始。另一方面，景區持續打響“百花鬧春”遊園會活動品牌，結合“還有生活節”等特色活動，推出“賞花+咖啡”“賞花+水上體驗”等特色產品，讓遊客體驗感更好、逗留時間更長。

高志勤認爲，相較過去單一的賞花經濟，市場越來越趨向於整合各類資源，爲遊客提供更有價值的產品和服務。各地“花海”作爲文旅引流的大場景，“賞花+康養”“賞花+運動”“賞花+研學”等產品內容層出不窮。值得一提的是，今年各地“花海”景區抓住春假機遇紛紛推出親子研學科普活動，有望成爲拉動假日經濟消費的新引擎。

花期延長 促進春日消費

“櫻花七日”雖是常態，但江蘇的春日經濟卻並不短暫。為了將“限時美景”轉化爲“長紅效應”，各地紛紛出招延長花期，將單一的賞花行爲延伸爲覆蓋整個春季的消費鏈條。

3月14日，恰逢鎮江句容伏熱花海景區的免費開放日，鬱金香、早櫻、紫羅蘭等競相綻放，吸引遊客超萬人次。景區副總經理陳思默介紹，往年，景區春季賞花週期相對較短。今年，通過對景區內7片花田採用輪換種植模式，清明節前3片花田開放，清明節後其他4片花田開放，將有效延長花期。除了延長花卉觀賞期，景區還延續了草莓採取、摘取、花田咖啡、萌寵互動等體驗，新增鮮切花文創零售，受到市民遊客的追捧。

宋夾城風景區同樣在今年做出積極探索，致力於將賞花的“顏值”轉化爲產業的“產值”。王權振介紹，一方面，景區打造“可帶走、可回味”的衍生消費，在森林生活市集中創新推出“二月蘭限定咖啡”“櫻花奶豆腐”“青團”等時令特飲和美食，以及二月蘭種子包、盆栽、鮮花茶等花卉衍生品，有效激發了消費者的購買慾。另一方面，強化“全域聯動、資源共享”的整合效應，將宋夾城二月蘭與瘦西湖梅花、鑑真櫻花聯動，在融媒體平臺統一設置話題標籤進行聯合推廣，既豐富了遊客的選擇，又實現了區域內文旅消費的整體提升。

從一朵花的綻放，到一條產業鏈的延伸；從幾日的喧鬧，到一季的繁榮……江蘇各地正通過精細化運營與創新性開發，讓“春日賞花”不再只是轉瞬即逝的風景，而成爲撬動文旅消費、助力鄉村振興的持久引擎。