以文化賦能旅遊發展  讓旅遊更有沉浸感

2026年5月22日   來源：央視網

5月19日是中國旅遊日，活動主題是「樂享品質旅遊，共赴美好山河」。剛過去的「五一」假期，文旅市場紅火。據測算，全國國內出遊3.25億人次，較去年成長3.6%；國內出遊總花費1,854.92億元，較去年成長2.9%。 「十五五」規劃綱要提出，豐富高品質旅遊產品供給，深挖特色資源與文化內涵，深化以文塑旅、以旅彰文，推動旅遊強國建設。今天我們先到河南開封的清明上河園，看看那裡是如何深挖特色資源和文化內涵，推動文旅融合發展的。

　　夜幕降臨，在河南開封清明上河園景區，大型水上實景演出《大宋·東京夢華》每天上演。 70分鐘的時間裡，以《虞美人》《醉東風》《蝶戀花》《滿江紅》等八首經典宋詞為脈絡的演出，在亭台樓閣、水榭廊橋中一一亮相。耳熟能詳的詞句，搭配聲光電效果，700多位演員傾情演出，如夢如幻，讓遊客沉浸在千年前宋代文化的精緻畫卷中。

　　開封，古稱東京。作為八朝古都， 宋文化底蘊深厚。清明上河園景區深挖開封宋文化內涵，找準文旅融合的切口，透過實景演出，打破歷史與現實間的時間壁壘，讓遊客身臨其境，大大提升了文旅體驗感。這種「實景+文化」模式的演出，自推出以來便深受遊客青睞。剛好過去不久的「五一」假期，演出從每晚1場加演至4場，場場爆滿。

　　《大宋東京夢華》只是清明上河園區深挖宋代文化內涵、以文塑旅的一個明星產品。作為依照《清明上河圖》1:1復原再現的大型宋代歷史文化主題樂園，景區以宋文化IP為核心，全力打造「一朝步入畫卷，一日夢回千年」的導覽體驗。從街頭眼花撩亂的民俗展覽，到梁山好漢劫囚車的緊張刺激、大宋東京保衛戰的恢弘悲壯，再到「宋宴」、宋代「茶會」等特色體驗項目…每天有近千場演出上演。他們希望讓文化沉浸感融入遊客遊園的每個環節。

　　清明上河園行銷中心市場部經理邢瀟月：“圍繞宋文化IP，將中華優秀傳統文化通過多樣化手段進行展現。通過沉浸式把文旅的魂嵌入進互動項目當中，給遊客呈現真正的中式主題樂園。”

　　中國旅遊研究院院長戴斌：「旅遊強國建設需要強大的中國式文化IP賦能，也需要建設中國自己的主題樂園。無論是東京夢華還是清明上河圖，這些繁華的場景，我們過去在書本上看到，在腦海中想像，突然在面前真實呈現的時候，會給我們帶來內心的體驗讓我們發自覺的文化過程中透過建構主義的真正互動。

　　新時代，「詩和遠方」已成為人民美好生活的剛需。遊客不再滿足於“到此一遊”，更期待在旅行中尋求“參與”“沉浸”，獲得文化的感知、情緒的共鳴和價值的體驗。為了增強遊客的參與感，清明上河園景區也特別推出「招募令·你是畫中人」換裝體驗活動，皇后、書生、乞丐……遊客可以換上心儀的角色服飾入園遊覽，體驗身在宋朝的一天。來自湖北的何先生，今天就當上了“大宋俠客”，一路上不僅有互動演員與他沉浸式交流，還有其他遊客主動互動。

　　景區互動演員，業界稱NPC，是文旅行業基於特定文化主題，透過角色扮演、劇情互動、技能展示等方式，提升遊客沉浸式體驗的專業人員。清明上河園景區在不同點位設置了上千名互動演員，他們所扮演的角色，大多能在《清明上河圖》中找到原型，與遊客的互動也絕非簡單的寒暄問好，而是深入角色、還原宋代市井生活的真實場景。

　　目前，景區NPC已成為許多旅遊目的地文旅融合的亮點。在河北唐山古色古香的河頭老街景區，扮演李白、杜甫的NPC常與遊客即興對詩，以詩會友，圈粉無數。

　　戴斌：「文化讓我們的旅遊業變得更有內涵、更有厚度，也更有價值，所以在旅遊強國建設過程當中，首先要堅持的就是文化引領。我經常講最美的風景是人，我們在行程當中最難忘的記憶往往是人與人之間的鏈接，而人之間的鏈接很多是靠文化來鏈接起來的。」

　　以文化為紐帶，以文塑旅，目的就是以文化賦能旅遊發展。近年來，有些地方也透過提煉文化符號，打造特色文旅IP，成為活化文旅發展的新亮點。

　　位於浙江杭州餘杭的網紅旅遊打卡地：閒林老街。一場關於「林公子」和「嫻小姐」的國風巡遊正在進行。 「林公子」和「嫻小姐」是閒林老街這兩年新推出的文化旅遊lP。

　　浙江杭州市餘​​杭區閒林老街文旅IP創意負責人黃予倩：“我們取名於’閒林’二字，一是優雅的文人，另一個是我們靈秀的大家閨秀。我們在取這兩個IP的同時，打破了文化壁壘，一是我們靈秀的大家閨秀。我們在取這兩個IP的同時，打破了文化壁壘，一是年輕人的意識，更加生動地讓我們的文化落地讓我們的傳播性了許多年輕人的意識，更加生動地讓我們的文化落地，增加我們的傳播性。”

　　依托「林公子」和「嫻小姐」IP載體，閒林老街打造了系列主題鮮明的文旅活動，貫穿一年四季。街區內，以「林公子」「嫻小姐」為主題的IP形象、文創週邊、特色店鋪隨處可見。統計顯示，2025 年老街接待遊客約520萬人次，較去年同期成長23%。

　　今年「五一」假期，以三國文化旅遊出名的河南許昌也推出了自己的城市文旅新IP：胖三國，包括「胖曹曹」和「胖關關」。他們希望用圓潤可愛的「胖萌美學」消解歷史厚重感，讓胖三國成為三國文化最新潮的代言形象。

　　“胖三國”形象設計方武漢兩點十分文化傳播有限公司總裁張強：“我們希望把三國設計得更有親切感，讓年輕人、小朋友能夠更加容易接受它，願意去看、願意去摸，甚至願意把它帶走。”

　　河南省許昌市文化廣電和旅遊局副局長李彩：“通過IP形象塑造，尤其是三國文化IP形象，來激活整個許昌，一座城市的文旅潛力。”

　　旅遊強國，文化領導。中國不僅有壯麗的山河、優美的自然風光，更有源遠流長豐富的傳統文化瑰寶，包括大量的文化遺產、非遺項目、多民族民俗文化活動等等，這些都是提升旅遊文化內涵、吸引遊客的寶貴資源。

　　位於浙江湖州的荻港村，2025年獲評聯合國旅遊組織「最佳旅遊鄉村」。荻港村成功的密碼就是依托古老的農業文化遺產積極發展鄉村旅遊。一千多畝的「桑基魚池」保留了2500多年前的「塘基種桑、桑葉養蠶、蠶沙餵魚、魚糞肥塘」的循環生態農業模式，2017年被認定為全球重要農業文化遺產。圍繞著農業文化遺產，荻港村將相關非遺技藝體驗和親子研學深度融合，吸引遊客沉浸式感知古村傳統文化的魅力。

　　浙江省湖州市南潯區和孚鎮荻港村黨委書記莫海平：“我們把活態文化傳承和鄉村旅遊深度融合。今年以來，荻港接待遊客74.15萬人次，旅遊收入突破9300萬元，直接帶動週邊1000多戶村民共同富裕。”

　　除了豐富的文化遺產，中國已經建成世界最大的高鐵網和高速公路網，還有數量最多的5G通訊網路基地台，這也為建設旅遊強國提供了基礎性支撐，同時也讓更多遠方的文旅寶藏驚艷遊客。

　　位於貴州省遵義市播州區的烏江寨景區，一場少數民族盛裝巡遊活動正在進行。烏江寨位於貴州北部山區，這裡聚居著苗族、仡佬族、布依族等8個少數民族，民族文化資源豐富。近年來，烏江寨積極打造民族特色文旅產業，推出豐富多彩的民俗文化活動和非遺表演，帶給遊客獨特的旅遊體驗。遊客不僅可以目睹苗族絕活“刀山火海”，還可以欣賞非遺絕技“獨竹漂”。在手工作坊，遊客還可以自己動手，把手搓非遺變成可以帶回家的紀念品。

　　貴州省遵義市播州區委副書記、區長張紅兵：「目前，烏江寨常態化開放獨竹漂、染布、紮花燈、古法造紙、儺戲面具等36個非遺業態，每個業態都有傳承人現場製作、現場教學，可以現場體驗，真正實現了非遺業態，每個業態都有傳承人現場製作、現場教學，可以現場體驗，真正實現了非遺業文化’見人見物生活’。

　　夜幕降臨，烏江寨變換成科技範。數百架無人機騰空而起，與音樂水舞秀、璀璨煙火交相輝映，又為遊客們奉上了一場傳統與科技交融的沉浸式視覺盛宴。

　　貴州省遵義市烏江寨景區運營負責人陸國萍：“我們打造從清晨到深夜的全時段沉浸式體驗，讓遊客從參觀者真正變成寨子裡面的參與者。”

　　戴斌：“科技賦能是文旅融合新的特徵，也是新的趨勢，科技賦能對中國傳統文化的挖掘利用，真的實現了創造性傳承和創新性發展。讓當地的文化能夠紅紅火火，能夠傳承下去，這才是以旅彰文的目標。”

　　神州大地，處處皆是風景。對遊客而言，回味一個地方的旅遊體驗，往往很大程度來自於當地獨特的文化魅力。文化正是旅遊涵養精神、溫潤心靈最根本、最深厚、最綿長的力量。我國已穩居全球最大國內旅遊市場，只有深化以文塑旅、以旅彰文，文旅融合，不斷滿足人民群眾多樣化、品質化、個性化出遊需求，才能不斷增強旅遊強國建設的核心競爭力，讓旅遊更好地承載起詩與遠方。