從看山看水到沉浸式感受，「文旅熱」發生了啥變化

2026年5月22日  來源：人民日報

國家統計局最新數據顯示：今年1—4月，我國服務零售額年增5.6%，成長速度較一季加速0.1個百分點，明顯快於商品零售額成長速度。其中，旅遊諮詢租賃服務、交通出行服務、文體休閒服務類零售額均維持兩位數成長，不僅明顯快於服務零售額增速，更較一季度有所加快、勢頭向好。

「文旅熱」「賽事熱」等成為服務消費發展新亮點與新增長點，彰顯出我國消費市場的蓬勃態勢與強勁韌性，為提振消費、擴大內需和經濟高品質發展注入充沛「暖流」。

今年以來，文旅、賽事等消費呈現常態化、品質化、整合化的發展態勢，消費場景持續拓展、業態融合不斷演進，市場活力已充分釋放。熱潮背後，既是各類政策落地見效的直覺成果，也是我國經濟結構轉型為新向優、消費結構轉型升級的必然趨勢，折射出經濟社會高品質發展的邏輯。

多地精準施策活化文旅消費市場，推行中小學春假、發放文旅消費券等一系列惠民生促消費政策，疊加清明、「五一」假期，有效​​激活文旅市場，帶動出行、住宿等相關服務消費加快增長。數據顯示，清明假期，國內出遊總花費613.67億元，年增6.6%；「五一」假期，國內出遊總花費1,854.92億元，年增2.9%。

我國居民消費正從生存型、基礎型向發展型、品質型加快升級，從以商品消費為主轉向商品和服務消費並重。從看山看水到沉浸式感受，從“買商品”到“買服務”“買體驗”，文旅、賽事等消費在情緒經濟、體驗經濟的重塑下，向深度參與、情感共鳴的全新消費形態轉變。

拉長時間維度、縱觀全年發展態勢，更能感受到文旅產業拉動內需、賦能經濟成長的澎湃活力。 2025年，國內居民出遊人次超65億、年增16%以上，旅遊花費達6.3兆元、年增9.5%，創歷史新高。景區遊人熙熙攘攘、商圈街巷煙火升騰、體育場內人聲鼎沸……一幅幅熱鬧鮮活的消費圖景，正是我國超大規模市場優勢充分發揮、產業消費結構不斷升級、經濟持續穩中向好的生動縮影。

深耕產業發展脈絡，文旅產業正逐漸成長為民生產業、幸福產業與支柱產業。今年是「十五五」開局之年，「旅遊強國建設」首次寫入國家五年規劃，立足消費升級與產業升級雙重機遇，不斷推動文旅等產業高質量發展，將更加便利人們在“說走就走”的從容中奔赴“詩與遠方”，助力在人潮湧動、要素流動中積蓄經濟發展能。