中國文化IP在歐洲「熱」起來

2026年5月27日   來源：人民日報

德國首家泡泡瑪特門市自去年在柏林開幕以來，顧客絡繹不絕，人氣產品Labubu（拉布布）成為當地社群平台的熱門話題。今年3月，有「動畫界奧斯卡」之稱的法國阿訥西國際動畫影展公佈2026年主競賽單元入圍名單，中國國產原創科幻3D動畫《靈籠》（第二季）入圍主競賽劇集單元，成為首部躋身該國際A類影展核心競賽單元的中國科幻動畫作品…如今，中國文化IP正以多元姿態跨越山海，在歐洲大陸持續“圈粉”，成為連接歐洲民眾尤其是年輕人的文化紐帶，為豐富中外文化交流搭建更多新平台。

小小玩偶激發消費熱情

一隻來自中國的「森林小精靈」Labubu，為何能在歐洲掀起消費熱潮？記者近日走進位於柏林亞歷山大廣場的泡泡瑪特德國首店，探索背後的答案。

「我在TikTok上被Labubu的開箱影片吸引。打開盲盒那一刻的驚喜感，讓人忍不住嘗試。」從漢堡趕來的23歲大學生安利斯特說。另一名從薩克森州開車前來的年輕人辛西婭，一次性花費500歐元選購心儀產品。她笑著說：“店內豐富的產品讓我目不暇接，原本還擔心心儀款式售罄，現在能滿載而歸，特別開心。”

像安麗斯特、辛西亞這樣因社群平台「種草」而來的年輕消費者不在少數。普華永道會計師事務所的報告顯示，德國18至24歲年輕人中，近75%透過社群平台取得消費訊息，超半數消費者會因網紅推薦而產生購買行為。德國玩具產業協會的數據顯示，IP類玩具在德國玩具市場約佔28%，收藏玩具的消費需求正顯著成長。這一趨勢，與在年輕一代中興起的“kidulting”（成年人保持童趣）消費文化高度契合。

這些消費習慣，為中國文化IP在歐洲的傳播提供了重要基礎。 「我喜歡收藏這些玩偶，它們醜萌的模樣讓我一見鍾情」「『包掛』設計讓盲盒走出家門，搭配服飾既時尚又有個性」…受訪消費者喜愛泡泡瑪特的緣由雖各有不同，但對買到「心頭好」的期待高度一致。

泡泡瑪特國際集團歐洲區負責人彼得希普曼表示，德國充滿活力的創意氛圍和熱情的收藏家群體，讓企業對深耕歐洲市場充滿信心。訪談中，不少當地民眾對今年世界盃期間泡泡瑪特與國際足總聯名推出的Labubu世界盃系列潮玩充滿期待，認為「Labubu手持金色大力神杯，必將掀起新一波中國文化IP熱潮」。

中國文化IP在歐洲的走紅，直接帶動相關產品銷售量穩定攀升。以泡泡瑪特為例，其2025年總營收達371.2億元人民幣，較去年同期成長184.7%，其中歐洲地區營收年增高達506.3%。國外媒體分析認為，以泡泡瑪特為代表的中國新生代潮流品牌，正透過講述本土故事、輸出獨特美學，持續刷新中國文化IP的國際熱度，「這些來自中國的小小玩偶，承載的是中國文化的溫度，激起的是全球消費者的情感共鳴與文化渴望」。

原創作品展現中國文化魅力

Labubu的爆火，是中國文化IP走俏歐洲的縮影。如今，動畫電影、網路遊戲等領域的原創IP，也成為激發歐洲民眾了解中國、喜愛中國的重要推手。中國文化正以更鮮活的方式走進歐洲千家萬戶。

2025年，踩著風火輪的「哪吒」驚艷世界。 《哪吒之魔童鬧海》以159.49億元的全球票房，登頂全球影史動畫電影票房冠軍。 「畫面唯美震撼，劇情跌宕起伏，我愛上了這部電影」「片中的龍造型太酷了，充滿東方神秘感」「沒想到中國動畫製作水平這麼高，徹底改變了我的認知」——這些來自德國觀眾的評價，道出了中國動漫IP的魅力。影評人喬納斯表示，《哪吒之魔童鬧海》將中國傳統文化內核與現代敘事方式有機結合，既保留了東方文化的獨特韻味，又契合了全球觀眾的審美需求，讓歐洲民眾在觀影中感受到中國文化的深厚底蘊。

借電影熱度，相關IP衍生性商品同步發力。相關企業開發的包含哪吒、敖丙等電影角色的芽豆豆系列毛絨盲盒，以及「雙人拼接電影典藏版收藏卡」等產品，成為不少歐洲年輕人的「新寵」。名創優品已啟動“帶領100個中國IP出海計劃”，透過深度挖掘中國文化內涵、簽約優質原創IP，探索文化符號的多元表達。

網路遊戲也是中國文化IP出海的另一個重要載體。 2025年德國科隆國際遊戲展上，中國遊戲產品頗受重視。遊戲科學開發的《黑神話：鐘馗》作為壓軸預告首次亮相，成為繼《黑神話：悟空》後該系列的重磅新作，這也是中國遊戲首次登上國際頂級遊戲展會的壓軸環節，被展會主持人盛讚為「今夜最後的驚喜」。

中國遊戲產品的熱度，更帶動歐洲年輕人掀起了解中國文化的熱潮。在海外遊戲論壇上，不少玩家一邊體驗遊戲，一邊主動“補課”，了解《西遊記》等中國經典文學作品，蒐集相關歷史文化資料，討論天庭、龍宮等東方文化概念，展現出對中國傳統文化的興趣。米哈遊旗下的遊戲《原神》，融入中國傳統京劇唱腔、舞獅等非遺元素，透過非遺技藝推進劇情、渲染氛圍，讓歐洲年輕人在沉浸式體驗中感受中國文化的獨特魅力。美訊公司創始人兼首席執行官克里斯·佩雷拉在接受英國廣播公司採訪時表示，“在文化IP創作領域，你無法忽視中國的力量。”

全產業鏈優勢助力IP孵化

中國文化IP在海外的持續走紅並非偶然，而是透過設計、生產、內容創作、文化融合與消費心理掌握的全鏈條，建構中國文化IP出海的全新模式。當前，逐漸成為歐洲消費主力的年輕一代，不僅注重產品功能，更追求情感價值、文化認同與社交體驗。德國零售策略專家加利亞·布斯塔尼指出，中國企業透過IP輸出，實現了與海外消費者的“情感共鳴與文化認同”，精準契合了年輕群體對“個性表達”與“情感陪伴”的核心需求，這是中國文化IP能夠在歐洲立足並走紅的關鍵。

創新表達形式、強化技術賦能，以優質製作提升產品體驗，是中國文化IP「圈粉」歐洲的重要密碼。 《哪吒之魔童鬧海》耗時5年半，集結超4000名創作者參與製作，特效鏡頭接近2000個，每個細節都力求精益求精；《黑神話：悟空》開發週期超過6年，製作團隊投入海量美術資源，只為讓玩家體驗到高水準的畫面與性能。有歐洲業內人士驚嘆：“遊戲中的壁畫、雕像即便放大10倍，細微的紋理和裝飾依然清晰可見，這份匠心令人敬佩。”

完善的產業運作體系，為中國文化IP出海提供堅實支撐。透過產業鏈各環節的協同發力，從IP創作、產品生產到行銷傳播緊密銜接，為文化產品的海外傳播注入動力。以泡泡瑪特為例，其在全球攜手優秀藝術家，多元化、深度經營不同風格的IP。依托完備的產業鏈與龐大的市場優勢，中國正逐步成為全球藝術家孵化IP的重要平台，更多原創IP從中國走向世界、影響世界。

英國《經濟學人》刊文指出，從人工智慧大模型、電動車、無人機到原創遊戲，創新是中國不斷「變酷」的關鍵。法國市場研究公司達世諮詢分析師艾莉森·馬爾姆斯滕表示，中國正經歷一場“軟實力轉變”，其商品與文化形像在西方年輕人中越來越受歡迎。中國文化IP在歐洲的持續升溫，正是這種「軟實力轉變」的鮮明體現，也為中外文化交流互鑑注入了新的活力。