年輕人愛上「沉浸式」過端午節

2026年6月24日   來源：中國青年報

在剛過去的端午假期，中國旅遊市場交出了一份亮眼的答案。經文化及旅遊部資料中心測算，端午節假期3天，全國國內出遊1.24億人次，較去年同期成長4.4%；國內出遊總花費444.56億元，較去年同期成長4%。

今年1月，國務院辦公室印發《加速培育服務消費新增長點工作方案》，將情緒式、體驗式服務納入重點培養的潛力領域。方案提出，依托消費新業態、新模式、新場景試點等平台載體，支持建構若干消費帶動作用強的情緒、體驗服務消費新場景。

多家旅行平台數據顯示，年輕族群不再滿足於“看風景”，而是熱衷於“玩進去”。飛豬數據顯示，今年端午假期大學生團體旅遊預訂量較去年同期增加超過80%。同程旅行數據顯示，16-20歲用戶旅行產品預訂熱度年增27%，遊客正從「觀光打卡」轉向「融入共鳴」。

美團數據顯示，端午前夕「香囊製作」搜尋量較上月同期成長近10倍。去哪裡旅行數據顯示，包粽子、製香囊、五彩繩編織、艾草花束製作等深度民俗體驗類產品預訂熱度同比增長超23%。

在開封清明上河園，景區面向全國應屆高考生推出免票福利，整體客流熱度、遊客遊園活躍度與停留時長均穩定提升。

一名20歲週姓遊客專程從河南鄭州趕來，換裝當了一回“女將軍”，參加巡遊、與演員互動、體驗手工包粽子。

「園內的商販、書生、衙役、乞丐都完全融入角色，會主動搭話對詩、做小遊戲。」她說，「中午大巡遊時，看著園里古建、遊船、穿宋裝的演員和遊客連成一片，真的感覺自己穿越到了北宋街市。」

攜程數據顯示，端午節假期清明上河園搜尋量較去年同期上漲35.29%。清明上河園行銷中心市場部經理邢瀟月介紹，今年端午，景區正式啟動「大宋‧荷風夏涼季」系列活動，推出大型實景巾幗英雄群像史詩劇《大宋·楊門女將》，新增荷風少年大巡遊、午間少女舞翩然等夏日演藝活動，還設了午藝活動，午間表演。

河北秦皇島遊客郭宜軒專程趕往位於山東的青島啤酒博物館。他在短片平台上刷到許多關於博物館特色體驗的分享，「到了之後沒想到會這麼火爆，排隊的人非常多」。

攜程數據顯示，青島啤酒博物館端午節假期搜尋量較去年同期上漲97.67%。

郭宜軒此次專程來這裡體驗換裝劇遊《覺醒的釀造師》。 「全程穿著民國風格的衣服遊覽，代入感特別強，真的覺得自己身處那個年代。」郭宜軒說。

青島啤酒博物館通路營運高​​級經理景磊介紹，這款沉浸式產品基於真實歷史、實景呈現，今年端午假期，相關劇情和互動項目都進行升級。夜遊計畫「金色奇妙夜」也推出新玩法，遊客變成遊覽主角。

文化與旅遊部等七部門近日聯合印發的《關於弘揚工業文化保護工業遺產發展工業旅遊的通知》明確提出，支持運用人工智慧、虛擬實境等數位技術，打造沉浸式、智慧化工業旅遊體驗；支持工業旅遊場所發展主題商業、沉浸式體驗、特色市集等業態，打造「工業旅遊+」消費場景。

青島啤酒博物館行銷經理李丹丹說：“這些新體驗、新玩法，都透過更有趣的形式和創意，與年輕人建立鏈接，上線後在青年人群中的受歡迎程度遠超預期。”

「年輕人偏愛的是深度參與和情感共鳴。文旅行業從淺層觀光打卡，轉向文化融入與情感共鳴，是沉浸式文旅發展的必然趨勢。」邢瀟月說。