文化和旅遊部圍繞車生活推進文化賦能、產品供給、場景營造、消費惠民

2026-06-23 來源：中國旅遊新聞網 作者：記者 李志剛 範朝慧 編輯：王詩培 史曉宇

6月23日，國務院新聞辦公室舉行新聞發佈會，介紹全鏈條擴大汽車消費有關情況，並答記者問。會上，文化和旅遊部產業發展司司長繆沐陽就如何以汽車文化爲切入點，整合地方文旅資源，打造多元融合的消費新場景答記者問。

繆沐陽他介紹，自然空間、室內空間、移動空間是人類生活的三大空間。把文化藝術和汽車製造緊密結合，打造移動空間美學場景，是滿足人們美好生活需要的重要組成部分。文化和旅遊部圍繞車生活，在文化賦能、產品供給、場景營造、消費惠民方面，主要做了以下四項工作。

繆沐陽 徐想 攝

一是文化賦能提升汽車設計美學。引導汽車企業與文化創意機構深化合作，在汽車設計、生產過程中，充分挖掘和融入非遺、戲劇等藝術元素，彰顯中式美學魅力，更好地傳播中國文化。例如，有的車企深度挖掘敦煌文化，創新打造莫高藍、月牙青專屬國風車色，將敦煌千年傳世色譜轉化爲量產車漆，從外觀質感、內飾細節到品牌標識，層層遞進、全方位彰顯厚重濃郁的東方美學底蘊。

二是推出自駕出行的應季應景產品。落實國辦《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》，鼓勵開發租車自駕遊精品線路，推出小微型客車租賃和景區門票套餐等一站式服務產品。指導各地建設提升一批旅遊公路和旅遊綠道，推出自駕遊精品線路，我們在暑期前還將發佈全國避暑旅遊地圖和暑期觀星目的地。

三是舉辦“汽車+文旅”活動，豐富消費場景。指導各地因地制宜舉辦汽車露營音樂節、後備箱文創市集等活動。支持各地文旅部門與汽車企業共同舉辦品牌推廣活動。比如，文化和旅遊部在桂林、克拉瑪依等地與車企合作，借助汽車推廣活動平臺推介當地特色文旅資源、旅遊目的地、精品自駕路線。結合汽車賽事打造“跟着賽事去旅行”品牌，推出“賽事+景區+住宿”套餐產品及票根優惠，配套非遺展示、好物展銷、美食品鑑等消費場景，激發文旅消費活力。

四是圍繞旅遊出行，推出惠民便民措施。連續四年舉辦全國文化和旅遊消費促進活動，引導各地各參與機構推出系列親民產品、樂民活動、惠民措施和便民服務，重點之一就是圍繞旅遊出行推出惠民便民措施。暑期將至，文化和旅遊部將舉辦全國暑期文化和旅遊消費季，各地將推出包含旅遊出行在內的一攬子惠民措施。

下一步，文化和旅遊部將會同有關部門，以汽車文化爲切入點，進一步整合地方文旅資源、豐富消費場景，激發汽車後市場活力，更好地滿足人民羣衆多樣化的汽車消費需求。