暑期遊「熱」起來

2026年7月15日   來源: 人民網－人民日報海外版

隨著暑假到來，安徽省黃山市黟縣宏村景區推出研學遊、親子遊等多種旅遊產品，吸引了許多遊客。
　　許家棟攝（人民圖片）

遊客在江蘇省興化市萬畝荷塘景區搭乘木筏賞荷遊玩。
　　週社根攝（人民視覺）

四川省阿壩藏族羌族自治州阿壩縣萬餘畝油菜花迎來綻放，遊客正在賞花遊玩。
　　嚴易程攝（人民圖）

隨著夏季氣溫升高，山西省運城鹽湖城的顏色更加濃艷，位於鹽湖城中央的「繽粉色塊」池唯美夢幻，吸引遊客前來遊覽。
　　茹雅攝（人民圖片）

　　暑期到來，旅遊市場熱度攀升，以情緒價值、體驗型消費為核心的旅遊需求持續高漲。避暑遊“小眾”特色目的地異軍突起，親子遊從“打卡”轉向“研發”，出入境遊雙向升溫。

　　“小眾避暑”成新趨勢

　　7月，多地迎來高溫天氣，帶動避暑遊需求集中釋放，新疆、甘肅、雲南、內蒙古、黑龍江等地成為眾多遊客首選。途牛旅遊網副總裁齊春光告訴記者，越來越多遊客開始選擇更具特色、客流量較少的新興避暑地，注重差異化度假體驗，「小眾避暑」已成為今年避暑遊的新趨勢。

　　去哪裡旅行大數據研究院研究員楊涵介紹，今年暑期，以山林避暑為特色的小城預訂熱度增幅明顯。黑龍江伊春憑藉著極高的森林覆蓋率，成為避暑遊的熱門目的地。在吉林長白山，遊客除了欣賞清澈的天池外，還能深入密林體驗火山溫泉，當地國際度假區週邊飯店的暑期預訂量較去年同期成長1.3倍。內蒙古興安盟阿爾山近年來走紅，年輕遊客紛紛在熱門打卡點「藍房子」前留影，在不凍河畔欣賞日落，阿爾山國家森林公園熱度環比增長約六成。

　　此外，以水系資源和雨林風格為特色的避暑地也受到遊客青睞。貴州安順擁有黃果樹瀑布、陡坡塘瀑布等景觀，暑期前往該目的地的機票預訂量增長超過兩成；浙江台州則以天台山大瀑布吸引大量遊客。在擁有獨特雨林風情的雲南西雙版納，基諾山雨林健行和中國科學院西雙版納熱帶植物園的旅遊熱度明顯上升。

　　避暑遊還不斷湧現新玩法。在四川成都邛崍皮縫峽谷徒步，遊客能獲得祕境探險般的體驗；內蒙古呼倫貝爾烏拉蓋的千米滑草，讓遊客盡享速度與樂趣。除了“漂流”“溯溪”，貴州的猴耳天坑和蓮花古洞還依托地質奇觀推出豐富的戶外運動，吸引不少年輕遊客，相關搜索熱度平均增長148%。

　　途牛旅遊網數據顯示，三亞、大連、青島、廈門、北海、海口、威海、泉州、寧波、深圳等海濱海島類目的地同樣是暑期出遊熱門。從北方的渤海、黃海沿岸到南方的熱帶海灣與海島，多樣化的海濱風光和度假體驗能滿足不同遊客的休閒需求。

　　「到此一學」更受青睞

　　暑假是親子出遊高峰期，越來越多的父母願意帶著孩子走進大自然或博物館，在「行走的課堂」中收穫沉浸式的體驗和成長。齊春光介紹，在途牛暑期出遊用戶中，親子客群佔比超過60%，遊客需求呈現「走得更遠、體驗更深、玩法更多樣化」的趨勢。 8至15歲青少年的親子遊產品，內容多元、兼具知識性與探索性，主打深度體驗，如大學學府遊、歷史人文遊、文博古建遊、科學探索遊、非遺體驗遊、休閒運動遊等。 8歲以下兒童的親子遊產品則較注重休閒放鬆、科學啟蒙、親子互動等。

　　今年暑期，「跟著課本去旅行」成為親子遊熱門主題。同程旅行數據顯示，該平台標註有「研發」「書本」「課文打卡」等關鍵字的暑期旅行產品搜尋熱度較上季成長2.8倍。 「非遺體驗遊」同樣成長迅速。含紮染、製陶、造紙、苗繡、皮影戲等非遺手工藝體驗的暑期親子線路產品預訂熱度年增超30%。泉州、景德鎮、蘇州、西安、大同、洛陽等一批非遺特色鮮明的目的地熱度快速增長。

　　馬蜂窩旅遊研究院負責人魏健告訴記者，暑期研學遊不斷拓展深度與廣度，從「帶孩子去博物館」升級為更具獲得感的沉浸式體驗，在山西省的古建遊、在雲南雨林擔任大象醫生、與象同行的生態遊，參觀小米汽車工廠、北京首鋼園、上海南河造船廠的工業遊，都受到孩子和工廠的家長。

　　同程研究院首席研究員程超功認為，今年暑期親子遊市場呈現出從「到此一遊」到「到此一學」的深度轉變。父母的消費理念升級，他們不再將親子遊視為單純的“帶孩子出門”，而是期望在一趟旅行中兼顧孩子的成長與自身的度假體驗。這一趨勢對旅遊產品設計提出了更高要求。

　　出入境遊雙向升溫

　　暑期是全年出入境遊的旺季。多家航空公司近日宣布下調東南亞、歐美、中韓等國際航線燃油附加費，遊客行程成本降低。楊涵告訴記者，暑期最熱門的入境遊目的地城市有上海、北京、廣州、成都、深圳、青島、瀋陽、廈門、福州、昆明。此外，重慶、哈爾濱、杭州、大連、烏魯木齊、南京、長春、海口、西安、武漢也將迎來大批外國遊客。不少外國遊客喜歡來中國體驗道地文化，去大同看石窟、去敦煌研學絲路文化、去延吉體驗民俗等，帶動飛往這些城市的國際機票預訂量同比顯著增長。前往哪裡旅行數據顯示，暑期飛往伊寧、林芝的外國遊客年增6.3倍，飛往徐州、宜昌的外國遊客同比增長超5倍，飛往大同、義烏、佳木斯、南昌、桂林、大理、敦煌的外國遊客均實現翻倍增長。

　　線上旅遊平台統計顯示，暑期入境遊客主要來自泰國、加拿大、美國、英國、俄羅斯、哈薩克、澳洲、蒙古國、瑞士等國家。

　　暑期出境遊市場也持續升溫。去哪裡旅行平台上的飯店預訂量顯示，泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、中國香港、印尼、美國、義大利、法國為暑期出境遊熱門目的地。世界盃熱度帶動墨西哥飯店預訂量年增1.3倍，加拿大飯店預訂量較去年同期成長52%。