「中國醫」漸成入境遊新熱點

2026年7月22日   來源：中國旅遊報

在北京的醫療中心裡，醫護人員用阿拉伯語與中東地區遊客交流診療方案；黑龍江的中醫體驗館中，俄羅斯遊客組團體驗針灸推拿，換來一身輕快……當前，「外國人來中國看病」正成為社群媒體上的高頻話題。近年來，「中國遊」「中國購」持續升溫，「中國醫」也成為不少外國遊客的新選擇。國家衛生健康委員會發布的報告顯示，2025年國內重點涉外醫院全年接診國際病患達128萬人次，較3年前成長73.6%。

潛力大入境醫療旅遊正升溫

如今，越來越多的入境遊客不僅看中國山水，也看中國良醫。有人為就醫效率專程而來，有人在旅遊時順路就醫。

「我國擁有門類齊全、性價比較高的醫療體系，中西醫結合特色鮮明，同時還有豐富多樣的文旅資源，具備發展國際醫療旅遊的顯著優勢。」全國政協委員安庭認為，當前，海外消費者專程來華進行「醫療+旅遊」消費方面尚處於起步階段，發展潛力巨大。

「未來3到5年，中國入境醫療旅遊將進入快速擴容期。」中國旅遊協會健康旅遊分會秘書長王春峰判斷，入境醫療旅遊具有高客單價、高附加價值、抗週期等特徵，中國有望成為全球醫療旅遊的領跑型目的地。

多年從事國際醫療旅遊服務的北京濟康公益基金會副秘書長郭偉介紹，來華進行醫療旅遊的群體，一是海外華人群體，這是當前最穩定的客源。二是共建「一帶一路」國家客群，他們更關注中國規範的診療流程和相對可控的費用。三是已開發經濟體的體驗驅動型人群。他們更多體驗中醫物理治療、太極康養等具有東方文化特色的服務。

在前不久舉辦的2026北京入境旅遊發展大會上，多國旅行商代表體驗和睦家醫療集團推出的中醫問診、經絡檢測等互動項目後表示，這種輕量化、沉浸式的中醫體驗很適合被納入高端定制遊行程。

「近年來，醫院接待外籍病患數量持續成長。」和睦家醫療集團京津區總院長劉薇介紹，因免簽證政策來華旅遊途中前來就診的遊客，成為市場成長的重要部分。

北京善方醫院營運總監陳林介紹，醫院正與飯店合作，把體檢套餐作為住店客人的增值選項，將健康管理融入「China Travel」體驗。

不同客源地遊客的消費習慣也有差異。 「國際病患以中高收入者為主，東南亞市場關注醫美抗衰、體檢及腫瘤早篩等項目，歐美市場則更關注高端體檢與康養體驗。」海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區有關負責人介紹，目前，園區已推出35款醫療旅遊產品，涵蓋心腦健康、關節修復骨

外國遊客參觀海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區記者劉鎮豪攝

優勢明顯健康體驗具有競爭力

與成熟醫療旅遊目的地相比，中國的優勢有哪些？

豐富的文旅資源是明顯優勢。 「醫療旅遊不僅是治療，更是身心的療癒與體驗，文旅資源可以為復健療癒提供深層價值。」安庭認為，中國豐富的歷史文化、壯麗的自然風光、獨特的膳食養生文化，能夠為患者術後復健與健康管理等提供舒緩環境。

「當信任立得住、資訊找得到、服務接得上、故事傳得開時，世界對中國醫療旅遊的認知也將不斷更新。」四川大學歷史文化（旅遊、考古文博）學院副教授崔睿認為，入境醫旅遊客所期待的遠不止療效，還包括康復環境、文化體驗與身心恢復，而深厚的中國文化對海外遊客具有天然的吸引力。

「診療效率」則是另一個優點。劉薇介紹，在其他國家，患者往往需要漫長的等待才能獲得醫生的首次回應。而在中國，流程的彈性與回應的及時性成為決定性的競爭優勢。

「沒有想到中國的醫療這麼高效，我在英國拖延了一兩年的病情，一到北京馬上就能安排檢查。」英國遊客艾米在北京旅遊期間體驗了醫療檢查，“體檢流程十分流暢，關鍵是價格也非常便宜，超出了我的想像。”

陳林則從消費習慣差異中捕捉到機會，他說：「不少外國人沒有體檢的習慣，中國醫院高效、全面、性價比高的體檢服務對他們極具吸引力。」這種源於健康管理習慣差異帶來的消費增量，正成為入境遊服務中客單價較高、增長較為穩健的一環。

「這段旅程中，中國醫生既耐心又專業，讓身處異鄉的我感到溫暖。」前不久，馬利藝術家馬哈馬杜·敦比亞來華進行文化交流期間，在長沙一家醫院進行了全面體檢。他說，中國的醫療技術和設備很先進，給了他完全不同於以往的醫療體驗。

海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區相關負責人介紹，園區在醫療服務基礎上，不斷完善從諮詢、預約、診療到復健、追蹤的全流程服務體系，推動「醫療+旅遊+康養」融合發展。

多方合力培育入境消費新品牌

「醫療+旅遊」打開了入境遊的一個增量市場，也對我國的國際化服務水準提出了新的考驗。如何統籌各方力量，推動入境醫療旅遊發展，成為業界關注的議題。

「入境醫療旅遊需要業者『克制』地進行服務，為外國客人留出獨處的『心理空間』。」陳林認為，外國客群更加重視隱私性和邊界感，入境醫療旅遊業者要做好前期指引和資訊提示。

「發展入境醫療旅遊，有利於外國遊客更好地了解中國，增加理解和共情。」中國旅遊研究院研究員楊勁鬆建議，形成更明確的入境醫療旅遊發展指引，明晰入境旅遊與跨境醫療的定位和融合路徑，精細化分析遊客的時間、經濟條件和旅遊意願，形成動態細分市場畫像，擴展柔性供應，探索時間放寬醫療供應鏈，探索時間放軌醫療服務，探索時間放軌管理機制。

「打造國際醫療旅遊品牌，核心是以國家信譽背書，以標準化建立信任，以差異化產品吸引體驗，以全鏈條服務贏得口碑。」安庭建議，設立「醫療旅遊」簽證類別，打造統一的「中國健康之旅」國家品牌。

「我國可以開展醫旅產品設計與海外傳播，以中醫藥為核心，融合中國傳統養生智慧，突顯中國醫旅服務高效便捷的優勢。」崔睿認為，要實現醫旅融合高品質發展，關鍵在於打通「認知—信任—決策—體驗」全鏈條。建議打造多語種醫旅一體化服務平台，暢通國際商保直付、醫療簽證多次往返、多幣種結算等關鍵節點，持續優化國家醫療旅遊政策，促進醫旅各部門協同發展，樹立可信的國家醫旅形象。

「做好入境醫療旅遊要打造完整的入境醫療服務鏈與價值鏈。」中山大學旅遊學院副院長何莽建議，進一步優化康養旅遊服務生態系統，整合各類旅遊企業、高校、醫院等資源；結合中國傳統文化，融入針灸、太極、推拿、艾灸等元素，開發更多入境醫療旅遊產品；同時，關注國內醫療公共屬性，不佔公共醫療保健資源。

當外國遊客在中國的醫院裡獲得治愈，當他們康復後走進中國的街巷與山水，所帶走的不僅是一份健康，更是一段與中國深度連結的體驗與記憶。