暢遊山西 享清涼一夏

2026-08-05 來源：中國旅遊報 作者：王文華 編輯：趙騰澤 鄭欣怡

行走長城沿線，領略邊塞文化；穿越黃河廊道，體驗黃河風情；深入太行山水，開啓探祕之旅……前不久，山西省文化和旅遊廳以“康養山西 夏養山西”爲主線啓動暑期文旅推廣季，聯動全省11市推出系列主題活動、文旅產品及惠民政策，吸引海內外遊客走進山西樂享清涼一夏，持續激發暑期旅遊市場活力。

主題活動玩法多樣

“這次來平遙古城，孩子參加了晉商走鏢闖關、打卡集章兌換銀票等活動，並用自己換到的銀票購買了平遙美食，這場古城之旅既新鮮又好玩。”北京遊客陳女士說。

今年暑期，山西以“傳統文化新潮表達”爲核心，在平遙古城啓動“好young的！古城”2026山西文旅品牌創新體驗嘉年華。作爲暑期文旅推廣季的系列活動之一，該活動聯動平遙古城內200餘家商戶，推出國風NPC（非玩家角色）巡遊、非遺展演、古今跨界演藝、沉浸式走鏢闖關等新潮體驗項目，實現了傳統文化與潮流文旅的深度融合。

“好young的！古城”2026山西文旅品牌創新體驗嘉年華啓動現場 王文華 攝

在平遙古城西大街的閨房咖啡店內，“90後”店主、平遙推光漆器髹飾技藝非遺傳承人李瑞指導遊客體驗“推光”工藝，感受非遺魅力；一些遊客在品嚐店裡特調的陳醋美式、汾酒拿鐵等獨具山西風味的咖啡；店內展臺上李瑞設計的背包、掛飾、手串等非遺文創產品，令遊客愛不釋手。

“我們想把小店做成展示平遙推光漆器的窗口，用年輕人聽得懂、願意接受的方式，讓非遺‘活’在當下，走進日常生活。”李瑞說。

山西各地特色主題活動也輪番上演。大同古城舉辦百戲藝術節，匯聚了雜技大秀、樂舞巡遊、街頭小戲等，不少遊客從大同南站下車後就直奔古城，只爲偶遇一場隨機開場的街頭演出。“真是太精彩了，沒想到在大同能看到這麼高品質的演出。”北京遊客楊利榮說。

運城則依託工業遺址推出千人大合唱活動，將鹽池文化與星空音樂融合，讓閒置的老舊工業廠區變身夜間文旅新地標，顯著帶動了客流增長。

山西省文化和旅遊廳還持續推動文旅產品迭代，升級“跟着悟空遊山西”“穿越回X朝”晉地實景穿越遊戲，推出古建研學、避暑康養等精品旅遊線路，豐富暑期產品供給，提升遊客出遊體驗。

清涼避暑舒適愜意

山西位於太行山西麓，擁有豐富的森林、山水等資源，部分地區夏季平均氣溫不超過26℃。山西各地整合山水觀光、鄉村旅居、夜間經濟、戶外休閒等多元業態，構建起“日間遊山水、夜間享煙火”的避暑產品體系，吸引遊客留下來、住下來。

長治聚焦清涼避暑主題，推出草坪音樂會、非遺市集、賽事體驗等文旅場景，實現山水觀光與潮流體驗的融合，吸引衆多遊客聽歌、逛景、賞非遺。漳澤湖國家城市溼地公園不僅舉辦了草坪音樂會，還落地了雙體帆船、動力衝浪板等水上項目，頗受遊客青睞。

遊客在暢遊太行山水之餘，還能品嚐長治的特色風味。“在大峽谷附近喝到了正宗的壺關羊湯，配上潞城甩餅，吃得渾身舒坦。”吸引河南遊客王博的不僅有壺關八泉峽的清涼，也有這裡的美食。

山水美景、清涼氣候與煙火美食的組合，也受到了外籍遊客的認可。來自荷蘭的遊客喬里斯·哈米什說：“長治的氣候十分舒適，我們去八泉峽徒步時，秀美風景和清涼氣候，讓人感覺十分舒適。”

壺關八泉峽景區 圖蟲創意 供圖

晉城憑藉優質的生態與鄉村民宿資源，成爲人們避暑旅居的熱門選擇。澤州縣以徒步精品線路爲紐帶，串起登山、玩水等多重體驗，讓遊客住古村、穿古道，在潺潺水流的陪伴下解鎖太行風光。在陵川縣武家灣旅遊區，淺灘溪水清澈見底，人們踩水、垂釣、露營，深度體驗山中生活。

河南鄭州遊客王建國入住了旅遊區附近的太谷裏·慕野民宿。“去年我就帶着家人在陵川住了小半個月，白天登山徒步，夜晚靜賞繁星，心情格外舒暢。”王建國說，在他看來，山西的夏日清爽涼快，特別適合旅居。

太原推出避暑主題旅遊線路，主打親水嬉水、山林避暑、林間露營；呂梁邀請遊客沿黃河一號旅遊公路走進羣山疊翠之中，在大河奔流間盡覽呂梁山風光……山西的生態清涼資源正在轉化爲文旅消費優勢。

惠民舉措誠意十足

“景區免門票，免費提供晉城川湯、綠豆湯、菊花茶等消暑飲品，讓我們能夠清涼出遊、開心度假。”河北石家莊遊客劉先生對晉城九仙湖之旅十分滿意。

今年暑期，山西堅持文旅惠民導向，通過門票減免、消費立減、交通補貼等舉措降低遊客出遊成本，全面激發旅遊市場活力。

晉中聯動美團啓動“嚮往之城·平遙站”專項計畫，上線平遙吃喝玩樂特色榜單，發放專屬消費券包，爲中小商家提供數字化經營支持。

山西省文化和旅遊廳宣傳推廣處負責人介紹，今年暑期，美團“嚮往之城”項目將在山西選取10個城市，提供流量支持，預計拉動消費規模超2.7億元。

運城發放文旅消費券，覆蓋景區門票、精品酒店民宿、長短途旅遊線路等品類，全方位降低遊客出行成本。

忻州古城、晉城郭峪古城等景區則持續豐富夜間業態，開放免費遊模式。忻州古城的暑期生活節包括潑水電音節、撓羊賽、各類球賽等活動，可以滿足全年齡段遊客的遊玩需求。

平遙古城裡的街巷巡遊 王文華 攝

“遊客完成五臺山打卡任務後，還可在忻州古城免費領取含百元消費額度的古城會員卡及相關抽獎資格。”忻州古城工作人員段彬說。

一系列惠民舉措與特色文旅活動雙向賦能，既讓遊客盡享清涼暑期、獲得實實在在的優惠，也有效盤活了景區、民宿、餐飲、文創等上下游產業。

山西省文化和旅遊廳有關負責人表示，將持續整合全省文旅資源，推出高品質的暑期文旅產品，全力推動清涼氣候轉化爲消費紅利、文化資源轉化爲優質體驗產品，實現遊客受益、市場增效、產業升級的多方共贏，持續擦亮“康養山西 夏養山西”文旅品牌。