「奔縣遊」發現不一樣的精彩

2026年8月24日   來源：新華網

這個暑假，遼寧的李先生帶著孩子來到浙江德清莫干山。白天他們溯溪而行，聽山泉叮咚；入夜之後，看林間螢火蟲點點閃爍，宛如星河灑落山林，孩子追逐微光，歡聲笑語迴盪林間。李先生感慨：“這種野趣，在城裡花多少錢都買不到。”

　　和李先生一樣，這個暑假，把旅行目的地定在縣城的遊客不在少數。赴浙江安吉體味採茶之趣，往內蒙古阿爾山享受山林清涼，到安徽歙縣探訪徽州古城……遊客們走進一個個煙火氤氳的縣城，於山野街巷之間，發現一個別樣精彩的中國。

　　旅遊消費觀念的多樣化，是「奔縣」走紅的內在動因。不趕行程、不追熱度，沉下心感受一方水土，越來越多遊客青睞鮮活的在地體驗。前往雲南羅平的山林撿拾菌子，到河南陝州探秘“地平線下古村落”，赴山西襄汾品嚐非遺八大碗……獨特體驗和文化底蘊，為縣域文旅發展打開了廣闊空間。

　　交通的便利性和配套設施的完善，讓「奔縣」從嚮往變成現實。早年，不少藏著好山好水的縣城，困於路途遙遠、交通不便，去一趟費時費力。如今，全國約90%縣級行政中心可實現30分鐘上高速，50萬人口以上城市高鐵覆蓋率達97%，密如蜘蛛網的公路，把古村落、山野風光串聯起來。路通了，阻隔就少了；配套完善了，出遊體驗就上去了。

　　近日，商務部等9部門聯合推出18項舉措，進一步激發下沉市場活力，活躍縣市消費。 「奔縣遊」能夠持續出圈，就在於各地立足本土禀賦，不斷優化文旅供給，挖掘縣域消費潛力。甘肅永登水墨丹霞積極拓展多元業態，實現從「觀景遊覽」到​​「沉浸式體驗」的轉變；江西資溪不局限於漂流單一項目，發展露營、體育賽事，把一季火爆變成全年旺……深挖本地山水、民俗、物產等特色，走出差異化路子，縣域文旅以日益鮮明的遊客。在浙江寧波寧海縣，一場熱氣騰騰的“長桌宴”讓意大利遊客們流連忘返，其中一位感慨：“這些縣城鄉村真正濃縮了中國的傳統與現代之美。”

　　縣域文旅升溫，為百姓增收致富注入新動能。山東曹縣探索「漢服+妝造+跟拍」的文旅模式，從販賣商品轉向輸出體驗，吸引大批青年返鄉創業；貴州黔東南苗繡工坊活化傳統技藝，把非遺變為文創產品，讓繡娘在家門口穩定就業；浙江松陽盤活閒置古民居發展特色民宿，帶動當地群眾共享發展紅利……縣域文旅既是拉動消費的經濟成長點，也是惠及千家萬戶的民生產業。讓發展成果惠及廣大群眾，小城文旅的未來，才有生生不息的土壤。

　　一座縣城被看見，或許始於一處風景、一道風味；但真正直抵人心的，是煙火人間，是實實在在的發展溫度。人們奔赴縣域，追尋的不只是詩與遠方，更是對美好生活的真切嚮往。千百座縣城各展所長、各美其美，匯集成多姿多彩、溫暖可親的動人畫卷。

海報/影片製作：王曄張倩