暑期旅遊熱 消費體驗新

2026年8月27日   來源: 中國旅遊報

暑期以來，我國旅遊市場熱度高漲，大江南北人氣旺、體驗新、消費興，生動折射出經濟的蓬勃活力。各地聚焦遊客需求，著力豐富多元、高品質產品供給，加強惠民力度，培育消費新場景、新業態、新模式，不斷激發內需成長新動能。

產品上新

這個暑期，特色旅遊業態持續走俏：避暑親水閒適愜意，演出賽事一票難求，工業研發迭代升級，夏夜市集燈火璀璨……各地豐富的產品供給讓遊客有了更多選擇，從避暑剛好到沉浸式體驗，花式「追涼」新意迭出。

在哈爾濱，盛夏也能擁抱冰雪。建築面積2.38萬平方公尺的冰雪大世界夢幻冰雪館，以真冰真雪打造了「林海雪原」「冰清玉潔」「極地世界」「冰韻華章」「雪舞天街」五大區域，並復刻了冰滑梯、冰雕樂器、蒸汽冰火車等冬日經典景觀。

「這裡簡直就是童話世界！」剛踏進夢幻冰雪館，珠海遊客張瓊就忍不住喊出聲。她摸了摸晶瑩剔透的冰雕，涼得一縮手，笑著跟同伴說：“真沒想到在夏天也能看到冰雕，這趟來得值，快幫我拍張照！”

「入夏以來，夢幻冰雪館熱度持續攀升，南方遊客、外國遊客紛紛組團來『找清涼』。」哈爾濱冰雪大世界市場行銷部副部長孫澤旻介紹，「我們也推出了《遇見·哈爾濱》哈冰秀演出，承辦了『冰雪大世界盃』哈爾濱第二屆城市足球賽、第二十四屆大飯店」都充滿熱情。

8月15日，「東北超」常規賽階段結束，大連隊、長春隊、瀋陽隊、延邊隊晉級四強。賽場外，文體旅商深度融合，千餘個分佈在商圈、夜市的「第二現場」點位將賽事熱度從體育場拓展到城市街巷。

「’東北超’第二現場落地’夢想號’國際郵輪，烏蘭牧騎特色表演精彩紛呈。」大連市文化和旅遊局局長單美娜介紹，大連立足東北亞郵輪母港區位優勢，策劃了郵輪靜態消夏項目，「夢想號」郵輪在原有住宿大飯店的基礎上，創新的旅遊天營市遊船遊景：可

這個暑期，研讀旅遊迭代升級，沉浸式體驗拓展消費邊界。

柳州工業博物館副館長莊嚴說：“依托柳州百年工業歷史，博物館面向不同年齡段遊客推出了豐富的研學活動，涵蓋非遺手工體驗、模型拼裝研學、AI數字研學、特色主題研學4個類別，開展活動23場次，內容有趣又富有知識性，接待遊客近3000人次。”

惠民加碼

超3萬次文旅消費活動，超4.5億元消費券…2026年全國暑期文化和旅遊消費季正火熱開展，各地推出系列惠民樂民舉措，讓遊客歡度時光、暢享美好旅途。

到泉州古城欣賞非遺街秀，到寧德白水洋淺水廣場潑水狂歡，在泰寧體驗森林瑜珈、星空露營…福建多彩的避暑消夏活動吸引大批遊客。

福建省文化和旅遊廳副廳長肖長培介紹：「我們創新推出’跟著民俗遊福建”坐著火車遊福建”跟著賽事遊福建’文旅場景。同時，全省文旅惠民舉措全面升級，例如，漳州高峰谷、泉州九仙山、三明桃源洞、龍岩冠豸山、寧德白水洋等景區面向中高考生實行門票減免優惠；福建省旅遊發展集團聚焦景區、酒店、旅行社業態全線放價，真金白銀讓利於民。

新疆阿勒泰的夏日風光絢麗多彩。暑期，阿勒泰地區連結115家經營主體開展「憑票享惠·暢遊雪都」專項促進消費活動。 「遊客憑抵達阿勒泰的機票、火車票、’疆超’門票或高考錄取通知書等，就能享受餐飲、住宿、景區、商超等多重優惠。」阿勒泰市文化體育廣播電視和旅遊局有關負責人介紹，為提升自駕遊體驗，市內加油站也推出了燃油讓利措施，降低遊客出行成本。

陝西省文化旅遊廳暑期統籌發放超5,800萬元消費券。在留壩、寧陝、佛坪、柞水等秦嶺縣域，避暑觀星、鄉村旅居持續火熱。

「暑期不少遊客選擇來留壩避暑納涼、邂逅星河。英仙座流星雨期間，週邊民宿入住率達100%。」留壩縣文化及旅遊局有關負責人說，留壩持續升級「星空+」避暑業態，打造鄉村天文台、星空稻田公園等場景，推出《秦驒·尋夢同時，留壩多措並舉優化服務，面向中高考生、高校畢業生推出免費遊及特色項目半價優惠；推行旅遊消費先行賠付制度；在假日開放機關單位免費停車場，不斷優化遊客體驗。

消費更旺

北京觀壇藝術空間露台上，西望祈年殿的藍瓦金頂，東覽中國尊的現代輪廓；山西大同懸空寺的絕壁上，山河夜景與千禧年古建交相輝映；「貴州村馬」在多個村寨開賽，民俗賽事帶火鄉村旅遊……這個暑期化，旅遊消費新場景不斷地湧現，旅遊消費化。

夜幕低垂，山西大同懸空寺崖壁上流光溢彩，實景光影秀《何以懸空寺》精彩上演，李白、徐霞客「穿越」千年與遊客對話。

「演出熱度持續火爆，線上預售額超3000萬元，累計接待觀眾超17萬人次，單場演出就能吸引2000餘名遊客留宿渾源縣，有效提升了酒店民宿的入住率。」恆山風景名勝區管理中心黨委書記曹啟龍介紹，恆山景區堅持日遊夜遊雙向發力，暑期打造了「白天品讀古建、夜晚光影觀覽」的遊玩體驗，並上線了數位體驗館，7月1日至今，景區累計接待國內外遊客超132萬人次。

涵蓋全縣55個行政村，騎手、馬匹全部來自本地村寨…暑期，三都水族自治縣的「貴州村馬」村級賽馬聯賽吸引了八方遊客。 「我們把水族傳承千年的端坡賽馬民俗塑造成了老百姓當主角、遊客有共鳴的鄉村文旅IP。」三都縣文化廣電和旅遊局（體育局）局長韋麗娜說。

三都縣也以「村馬」為切入點，建構「可看、可玩、可參與」的沉浸式產品體系——馬研學、馬旅拍、馬公車、「村馬」小院等文旅產品亮點紛呈，水族銅鼓和木鼓表演、水上音樂會等活動熱鬧十足。

「『村馬』效應顯著，三都人氣足了、市場熱了、鄉村消費旺了，鄉親們增收了。」韋麗娜說，賽事期間，縣裡酒店入住率大幅提升，遊客平均停留時間明顯延長，各賽點週邊的農家樂民宿客流量、收入明顯增長。

「跟著影視去旅行」熱度不減，電視劇《主角》帶火秦腔體驗，西安秦腔演出的觀眾接待量同比增長40%，戲曲文創銷量增長150%；西影風雷年代影視基地核心取景地的遊客接待量兩個月就突破10萬人次。 「陝西推出’來陝西追主角’系列活動及打卡線路，對全省暑期文旅消費的帶動效應顯著。」陝西省文化和旅遊廳相關負責人說。

在中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋看來，今年暑期，遊客停留時間更長，跨省長線遊和旅居消費增長明顯；體驗內容更豐富，漂流、溯溪、探洞、森林康養、草原露營、觀星、室內冰雪、非遺研學等產品受到歡迎；消費鏈等產品進一步延長，在餐飲、便利地、在地裝飾、相互經營、露營等產品。