不只看風景，暑期旅遊迎來新打開的方式

2026年9月1日   來源: 工人日報

「8月初，我們帶著孩子去了廣西陽朔，乘船遊了漓江、玩了遇龍河漂流，還在陽朔西街吃了很多當地美食，感覺這邊的節奏很慢，很適合放鬆身心。對孩子來講，既能看到課本里的山水美景，也能感受當地的風土人情。」今天，北京消費者孫對記者說。

  今年暑期，像孫小姐這樣把目的地選在縣域小城的遊客不在少數。 「奔縣遊」持續火熱成為今年暑期文旅市場的一大亮點。

  記者綜合多家旅遊平台數據發現，今年暑期旅遊市場整體平穩增長，遊客目的地選擇、出遊方式和消費偏好上呈現出一系列新特徵：傳統熱門城市保持高熱度，小眾目的地及縣域旅遊加速增長；避暑遊、親子遊、賽事演出等多點開花，推動暑期文旅市場持續釋放活力；消費性需求加速為「深度價值」需求加速為「深度」的需求。

各類出遊需求加速釋放

  今年暑期旅遊市場整體穩定成長。飛豬8月28日發布的《2026年暑期出遊快報》顯示，今年暑期該平台出遊訂單量創新高，其中國內酒店間夜量年增66%，國內票張數較去年同期成長近30%。

  受高溫天氣影響，避暑遊在今年暑假快速釋放，一批「20度清涼圈」寶藏小城成為黑馬。去哪裡旅行數據顯示，飛往浙江麗水、貴州畢節、貴州六盤水、青海德令哈、山西大同等城市的機票量年增幅均在八成以上。

  親子遊是暑期旅遊市場的主力賽道。同程旅行平台相關數據顯示，受親子遊需求拉動，傳統主題樂園熱度穩固，博物館、自然科普、動植物園、戶外研學等體驗項目熱度持續攀升。另外，「跟著課本去旅行」是今年暑期比較受歡迎的親子遊新玩法。平台上，暑期與中小學課本內容相關的跟團遊、客製化遊等度假產品預訂熱度年增幅超60%。

  今年暑期，文體旅融合加速走向縱深，「跟著賽事去旅行」「為一場演出赴一座城」等從零星走向規模和常態。 「蘇超」「粵超」「東北超」等區域賽事，以及各地演唱會、音樂節等輪番出圈。各目的地圍繞賽事推出一系列「賽事、演出門票+」旅遊產品及文旅促消費活動，延長遊客停留時長，拉動餐飲、住宿、購物等多領域消費，為當地文旅市場注入新活力。

小眾目的地不斷拓展

  今年暑期，遊客對目的地的探索半徑不斷拓展，更多的新興、小眾目的地，憑藉獨特的文化IP、原生態的自然景觀、鬆弛的度假氛圍、差異化的度假體驗元素等，吸引追求個性化與深度遊的客群，這也讓「奔縣遊」成為今年暑期文郡旅市場的一大亮點。

  今年7月底，同程旅行發布的《2026暑期慢充旅行之「奔縣遊」趨勢報告》（以下簡稱「奔縣遊」報告）顯示，「奔縣遊」相關產品預訂熱度年增63%，縣域租車熱度增加超過75%。其中，安吉、陽朔、平潭、安圖、婺源、歙縣、桐廬、昭蘇、應縣、荔波位列「奔縣遊」熱門目的地前十名‌。

  「奔縣遊」火熱同步帶火了一批特色小眾景區。 「奔縣遊」報告顯示，安吉雲上草原、歙縣徽州古城、昭蘇玉湖、婺源篁嶺等一批縣域景區搜尋及預訂熱度突出，相關一日遊產品預訂熱度較去年暑期也有超過50%的增長。

  中國社會科學院財經策略研究院研究員魏翔分析，今年暑期一些小眾目的地及縣域旅遊熱度持續走高，主要有三方面原因：首先，遊客出遊觀念發生轉變，開始告別高強度打卡式出遊，更加青睞鬆弛解壓、充滿煙火氣的沉浸式休閒體驗。其次，縣域基礎設施迭代升級，交通、旅館、民宿等配套持續完善，具備承接過夜遊客的硬體條件，物價親民，兼具資源特色與性價比。再次，社群平台賦能傳播，眾多小眾目的地、縣域被發掘出圈，進一步撬動客流，帶動縣域文旅市場升溫。

 慢節奏體驗消費走熱

  今年暑期，以體驗型消費為核心的需求持續增強。途牛旅遊網8月28日發布的數據顯示，該平台用戶暑期境內遊產品預訂中，定制遊產品預訂出遊人次同比增長超3倍，“酒+景”等自由行套餐預訂出遊人次同比增長近30%；單項產品預訂中，機票、酒店等預訂出遊人次較去年同期增長了40%以上。

  「從大團到小團，從觀光到體驗，從以景區為中心到以酒店為中心，隨著消費理念的轉變，遊客對高品質或高性價比旅遊產品的需求持續增長。」途牛旅遊網副總裁齊春光說。

  眾信旅遊媒介公關經理李夢然對記者表示，今年暑期，該公司打造了「非遺在中國」國內特色主題產品系列，產品深度挖掘各地非遺文化內核，推出10餘款沉浸式非遺體驗小團線路，全系列融入超過50種特色非遺體驗項目一經上線便收穫市場廣泛好評。

  「以我們的『非遺在中國—徽州』線為例，該產品打造成了一站式徽文化研學之旅。遊客可以品嚐黃梅戲主題宴席，跟隨曲藝人學唱徽劇，還可以親手手繪油紙傘、製作竹雕、體驗胡開文古法制墨手脩攙中讀寫樂手文、書果戲曲、書名藝術、書名、世宣說。

  值得一提的是，今年暑期K字頭、T字頭等普速列車以及帶有“綠皮車”“火車漫遊”等標籤的旅行產品預訂熱度同比增長超45%。以往，「在路上」的時間被視為出行的成本，如今，越來越多遊客願意在慢車上花上一天甚至幾天——車窗外的風景、車廂裡的對話、月台上的一碗熱食，都成了旅行體驗的一部分。當消費場景從目的地延伸到列車本身，再延伸到沿途的每個小站，綠皮車就從交通工具變成了旅行產品。

  同程研究院研究員薛冰冰分析，綠皮車旅行的走熱並非短期現象，而是旅遊消費觀念結構轉變的訊號。這一趨勢將持續推動文旅產品從“流量邏輯”走向“留量邏輯”，如何讓遊客慢下來、停下來，還想再來，將成為目的地競爭的新賽點。未來，旅遊企業應深耕旅遊列車產品，圍繞綠皮車旅行的細分場景推出更多差異化產品，讓更多旅客在慢節奏中收穫旅行的本真樂趣。 （記者楊召奎）