一組數據盤點暑期文旅消費新亮點 入境遊延續升溫態勢

2026年9月3日   來源: 央視網

今年夏天，到「20℃清涼圈」避暑，跟著影視劇打卡取景地，為一場比賽、一場演出奔赴一座城，大家不僅走得更遠，也玩得更深入。此外，外國遊客的玩法也在升級，從逛熱門景點到體驗更道地的「中國生活」。接下來，透過一組數據盤點今年暑期旅遊新變化。

亮點一：「人生第一張機票」赴小城市人數較去年同期成長26%

數據顯示，2026年暑期，北京、上海、青島、貴陽、成都、杭州、廣州、南京、深圳、重慶位列酒店入住量前十城市，成熟的商業配套和豐富的研發資源持續吸引家庭遊客。同時，「清涼」成為暑期出遊關鍵字，一批「20℃清涼圈」小城加速走熱。暑期購買「人生第一張機票」的旅客中，目的地選擇三線及以下小城市的人數較去年同期成長26%，成長超過一、二線大城市。

亮點二：跟著影視去旅行「銀幕同款」帶火取景地

數據顯示，今年暑期跨省出行佔比突破55%。影視IP也持續釋放文旅帶動效應，電影《八仙！ 》帶動取景地山西大同遊客人次成長20%，《給阿嬤的情書》帶動汕頭、揭陽遊客人次分別成長18%及8%。

亮點三：從「去哪裡玩」到「玩什麼」 複合場景成為出遊新選擇 

今年暑期，旅遊消費進一步從「景點打卡」轉向多元場景體驗。數據顯示，玩水、避暑、夜遊等十大賽道，遊客出行決策邏輯從「去哪裡」更多轉向「玩什麼、體驗什麼」。 「跟著賽事去旅行」「為一場演出赴一座城」逐漸成為常態，區域賽事以及演唱會、音樂節持續帶動客流。

亮點四：入境遊人次兩位數成長歐洲遊客訂單量成長91%

入境遊同樣延續升溫態勢。數據顯示，2026年暑期入境遊人次年增至雙位數成長，其中，歐洲遊客訂單量較去年同期成長91%；俄羅斯遊客人次年增210%，西班牙成長123%，英國和馬來西亞均成長59%，澳洲成長49%。在景點玩法偏好上，上海迪士尼、成都大熊貓基地、西安兵馬俑等經典IP仍是入境遊客首選，同時，逛菜市場、練八段錦、體驗非遺手工藝等「像當地人一樣生活」的深度體驗遊加速興起。