【文旅觀察】

夜幕四合，華燈初上，漸漸升騰的夜間煙火牽動起無數遊客的心。這個夏天，全國夜間文旅市場熱度持續走高。城市公園裡的沉浸式夜遊、妙趣橫生的博物館奇妙夜、鄉村裡浪漫的星空露營、人氣爆棚的夜市市集……豐富多元的夜間文旅供給持續釋放消費潛力，流光溢彩的夜晚成爲旅遊途中一道亮眼的風景線。

《擴大消費“十五五”規劃》明確提出“發展夜間文旅經濟”。隨着各地夜遊項目不斷上新，更多品質化、個性化的夜遊內容持續落地，爲夜間旅遊帶來新的“打開方式”。

夜遊不只是“亮燈”，更是“亮內容”

暮色垂落，河南洛陽洛邑古城褪去白日的喧囂。一串串紅燈籠沿着古街飛檐漸次亮起。青磚古巷間，身着漢服的姑娘們手持團扇立於古建前，一張張古風寫真定格了古城夜色之美。“一進門就看到了文峯塔，塔身上的光影秀流光溢彩，夜晚的古城真是別有一番風韻。”剛剛大學畢業的李筱近日和同學專程來到洛邑古城，拍寫真、看錶演、參與投壺，爲畢業之旅留下難忘的青春記憶。

當白天蒸騰的暑氣逐漸散去，暮色不再意味着一天遊玩的落幕，而是另一段新旅程的開始。

某線上旅遊平臺近日發佈的報告顯示，今年暑期，夜遊及夜經濟相關產品預訂熱度同比增長52%。夜遊不再是白天行程的附屬品，“白天養精蓄銳、晚上全力出動”成爲年輕人出行新節奏。

在品質化出行成爲主流的今天，夜遊不只是“亮燈”，更是“亮內容”。越來越多獨具特色、體驗感強、文化味濃的夜遊創新場景不斷湧現，爲遊客帶來更深度、更沉浸、更高品質的出遊體驗。

如今，非遺等熱門文旅體驗項目，不僅吸引着白天的遊客，在夜間也同樣火熱。在湖南益陽的明清古巷，不少遊客在夜晚走進非遺工坊，寧靜的氛圍讓遊客收穫了更沉浸的體驗。“燈光一亮、古琴一響，遊客坐下來，靜下心，可以慢慢感受一塊木頭變成藝術品的奇妙。”湖南省級洞庭木雕非遺代表性傳承人王慶雲說。

“打鐵花、龍燈等表演把遊客的興致帶動起來了，這個夜晚可真熱鬧！”暑期，安徽郎溪縣大佛山養心谷景區開展了爲期一個月的非遺狂歡夜系列活動，山東遊客王林看完非遺表演無比興奮，郎溪本土特色非遺演藝、傳統民俗絕活給他留下了深刻印象。

多地文博場館推出了夜遊新玩法，洛陽古墓博物館打造“古墓探祕·情渡北邙”沉浸式奇幻遊，遊客可以領取任務道具暸解歷史知識；廣東省博物館“粵博之夜”系列活動將靜態展覽與戲劇、音樂、非遺深度融合；上海博物館在暑期開放夜場，聯動上海動物園推出“奇妙夜”活動……沉浸式體驗讓遊客可以更近距離地感受文物背後的故事。

“奔縣遊”火熱增添夜間人氣

夜遊熱潮不僅體現在城市，曾經天黑就“打烊”的縣域，也因“奔縣遊”的火熱增添了更多夜間人氣。

相關旅遊平臺數據顯示，2026年暑期縣域夜遊預訂熱度同比增長67%。縣域夜遊熱度較高的目的地包括浙江安吉、湖南鳳凰、廣西陽朔、貴州鎮遠、浙江桐鄉等。

在安吉縣竹海深處、溪流之畔，親子家庭遊客數量明顯增長。對上海遊客陳旭而言，這裡是帶孩子親近自然、納涼避暑的絕佳去處，可以在夜晚紮起帳篷露營，擁抱山野夏夜，共享鬆弛愜意的親子時光。“露天電影、熒光飛盤、夜晚觀星，這裡體驗項目豐富，又符合孩子喜好。”陳旭興致勃勃地向記者介紹，“這裡還是熱門觀星地，我們用天文望遠鏡觀星空、認星座，孩子興奮了很久。”

夜經濟的蓬勃興起，打開了文旅業態升級新思路。在河南焦作岸上村，多家鄉村民宿推出山野夜宴、林間茶敘、夜間輕徒步等特色產品，將單一住宿服務升級爲沉浸式山居度假體驗。白天看風景，晚上享生活，在這些沒有霓虹燈的山野田園，夜色裏的山水與星空成爲熱門景緻。

夏日，位於雲南勐臘縣勐侖鎮的中科院西雙版納熱帶植物園迎來螢火蟲最佳觀賞季，數萬只螢火蟲在夜色中閃爍，讓不少遊客歎為觀止。“每種螢火蟲都有自己獨特的閃光頻率和節奏”“看，這裡還有在樹皮上棲息的巨蟹蛛”……夜遊講解員打着手電筒，帶着前來研學的孩子們穿梭林間，一路講解螢火蟲等夜間動植物的奧祕。

不少縣域小城的夜遊項目持續火爆。湖南鳳凰的沱江夜遊浪漫而唯美，用光影呈現古城歷史故事；江蘇蘇州甪直古鎮的“錦夜·青靛甪直”夜遊行進秀，讓遊客可以換上古裝跟隨“十二花神”穿行，讀懂江南文化故事……縣域夜經濟蓬勃發展，正呈現出“一城一景、一縣一味”的多元圖景。

多重夜間消費場景撞出夏夜浪漫

夜間集市是夜遊文旅中最受遊客歡迎的項目之一。每當夜幕降臨，不少城市的街巷裡遊客熙熙攘攘、美食飄香，大大小小的攤位和小店擺滿的精美文創讓人目不暇接——長沙揚帆夜市、西安回民街、重慶解放碑八一路好吃街、杭州武林夜市等夜市街區，以特色美食打造夜生活的煙火氣；南京夫子廟—秦淮河夜遊帶、重慶洪崖洞—解放碑夜經濟區等將夜市與景觀、遊船串聯，形成“逛吃+遊河”的複合體驗。

在山東濟南大明湖西岸，遊客張女士和朋友臨湖而坐，點上一把烤串、一打啤酒，在徐徐晚風中碰杯小酌。她不禁感嘆：“夜遊大明湖，真是消熱解暑，清爽自在！”在這場大明湖景區推出的明湖夜酌嘉年華活動中，不少遊客被熱鬧的表演和美食吸引，現場人潮涌動，煙火蒸騰。“現在店裡的客流量增長了70%左右。”一家餐飲店主告訴記者。

這個夏天，各地體育賽事、啤酒節、音樂節的舉辦，讓多重夜間消費場景碰撞出熱鬧的夏夜浪漫氛圍。

青島啤酒節期間，不僅有海上焰火、無人機表演等視覺盛宴，更有演唱會、網紅啤酒加油站、影都后街百場演藝等豐富活動，全鏈條夏日消費場景在夜晚綻放；在河南開封清明上河園，山水實景演藝場場爆滿，光影舞動還原宋代盛景，遊客從“看夜景”轉變爲“讀故事”……越來越多遊客爲一場夜市、一屆啤酒節、一場夜遊演藝奔赴各地，感受當地人的生活日常。相關旅遊平臺數據顯示，今年暑期夜遊產品中，非本地遊客訂單佔比達56%。

爲進一步釋放夜遊消費活力，各地配套政策加碼護航，完善公共服務和保障。今年暑期，上海地鐵結合夜遊客流特點優化延時方案，延時軌道交通串聯起各大文旅場館、商圈夜市，打通夜間出行的“最後一公里”。

“隨着越來越豐富的夜間業態湧現，夜遊正經歷從規模擴張到品質升級的轉變。”中國旅遊研究院科研管理部主任戰冬梅指出，夜間旅遊延長了遊客停留時間，重塑了消費場景，也激發了住宿、餐飲、交通、購物全鏈條消費潛能。

全國工商聯旅遊業商會夜遊經濟專業委員會祕書長何海濤認爲，除了傳統的夜晚光影項目外，更要構建有溫度、有故事、可持續的夜間文旅生態，避免同質競爭和短時流量，讓城市夜色真正留住客流、留住消費，形成持久活力。

（本報記者 魯元珍）