今年暑期旅遊市場呈現十大特點

2026-09-13 來源：中國旅遊新聞網 作者：記者 李志剛 編輯：李志剛 趙子琰

9月12日，“文旅新動能 消費新趨勢——2026中國暑期旅遊市場研究成果發佈”活動在北京首鋼園舉辦，由中央廣播電視總檯研究院、中國旅遊協會傳播工作委員會、中國旅遊集團研究院共同撰寫的《2026中國暑期旅遊市場洞察報告》（以下簡稱《報告》）發佈，《報告》總結了2026年暑期旅遊市場的十大特點。

活動現場 記者 李志剛 攝

十大特點分別爲：避暑經濟興起，“涼快”從天氣變成消費資源；入境遊“淡季不淡”，“China Cool”（中國又酷又涼爽）成旅遊熱詞；銀幕流量外溢，影視IP沉澱爲“城市留量”；目的地梯隊互補，傳統頂流與縣域小城各美其美；“內容”撬動出行，“先種草”已成決策入口；夜遊接棒日遊，夜間場景升級爲消費增量；研學遊內涵深化，“高研值”產品受認可；“票根經濟”不斷“進化”，演出賽事撬動旅遊“乘數效應”；工業遊熱度提升，“中國智造”與旅遊進一步融合；AI貫穿全流程，“數智化出遊一條龍”嵌入出行全流程。

活動現場 主辦方 供圖

《報告》進一步總結了三個值得關注的趨勢：價值重構、動能轉換、跨界融合。

在價值重構方面，《報告》認爲，旅遊行業的價值定位正在從“產業敘事”邁向“人本敘事”。最直觀的體現就是遊客出行的時間在延長，深度體驗的需求在增長。數據顯示，中旅酒店4—6天深度遊客羣增長26%，7天以上長住客羣增長13%，越來越多的遊客把“到此一遊”升級爲“平移式旅遊”——把日常生活“平移”到另一座城市，體驗當地生活，從“我曾來過”的打卡邏輯轉向“我願停留”的歸屬邏輯。

在動能轉換方面，《報告》認爲，旅遊業正在經歷從規模增長向品質提升的深度轉型，舊動能在退場，新動能在補位。其中，旅遊產品形態在變，中旅旅行數據顯示，暑期“訂製遊”佔比超過“跟團遊”兩倍以上，遊客越來越願意爲個性化體驗買單；旅遊目的地在變，遊客主動“開發”小衆的、“不擠的”寶藏小城，特色小衆目的地和傳統頂流城市形成了梯隊互補、“兩頭開花”的格局；遊客決策邏輯在變，抖音生活服務、小紅書上“避暑遊”的搜索量下降但內容發佈量上升，說明種草效應在增加，遊客決策的起點從“搜索框”前移到了“信息流”，從“先有目的地，再去找信息”變成了“先被內容種草，然後才產生了目的地”。

在跨界融合方面，《報告》認爲，以課本、影視、賽事、品牌等爲線索的跨界融合，已成爲一種現象級模式。暑期總檯舉辦的“CMG電影文化嘉年華”就以“電影+文旅”爲主題，實踐了“內容引流—場景留客—消費落地—城市增益”的新打法，拉動武漢、天津活動商圈的銷售額顯著增長。旅遊不再是一個封閉行業，它正在通過“文化賦值”和“場景重構”，爲各行各業的存量資產打開新的消費空間，成爲串聯千行百業的開放生態系統。

《報告》認爲，未來旅遊的競爭力是“敘事能力”的較量。過去，旅遊是“觀看邏輯”，行業的核心命題是“我有什麼”，比拼的是資源厚度；而今天，旅遊進入了豐饒時代的“敘事邏輯”，遊客願意爲一段故事停留更久、爲一次體驗支付更多、爲親手做一件作品專程前往，他們買的不是“目的地”，而是“情緒”“意義”“身份認同”。這一旅遊業發展趨勢，也爲整個中國服務業的結構性轉型提供了一個觀察樣本。服務業的終極競爭力，不在於資源稟賦的厚薄，而在於能不能讓每一次交付都同時完成“功能”與“情感”的雙重抵達。

《報告》封面 主辦方 供圖

附件：

2026中國暑期旅遊市場洞察報告.pdf