避暑經濟興起，China Cool成為文旅熱詞

2026年9月22日   來源: 人民網－人民日報海外版

本報電（記者趙珊）近日，由中央廣播電視總台研究院、中國旅遊協會傳播工作委員會、中國旅遊集團研究院共同撰寫的《2026中國暑期旅遊市場洞察報告》（以下簡稱《報告》）發布，基於暑期旅遊旺季的全景數據，從市場規模、客群結構、消費趨勢、業態創新、國際比較等維度展開深度分析，總結出2026年暑期旅遊市場的十大特點：避暑經濟興起，“涼快”從天氣變成消費資源；入境遊“淡季不淡”，China Cool成為文旅熱詞；銀幕流量外溢，影視IP沉澱為「城市留量」；目的地梯隊互補，傳統頂流與縣域小城各美其美；「內容」撬動出行，「先種草」已成為決策入口；夜遊接棒日遊，夜間場景升級為消費增量；研學遊內涵深化，高「研值」產品受認可；票根經濟演進，演出賽事釋放旅遊乘數效應；工業遊熱度成長，「中國智造」走進旅遊線；AI貫穿全流程，數智化出遊一條龍嵌入出行鏈路。

　　今年7月，文化旅遊部正式印發《旅遊強國建設「十五五」規劃》。作為該規劃正式發布後迎來的首個旅遊旺季，2026年暑期旅遊市場不僅是全年最具代表性、客群最多元、消費最密集的窗口期之一，也是觀察旅遊強國建設開局成色、研判行業轉型方向的「第一個現場」。

　　《報告》指出，如今，遊客更期待可進入的生活、可帶走的記憶、可分享的情感。旅遊業正在經歷從「規模成長」到「品質提升」的深度轉型。在跨界融合方面，以「課本、影視、賽事、品牌」等為線索的跨界旅行，已成為現象級模式。旅遊正透過文化賦值與場景重構，為各行各業的存量資產開啟新的消費空間，成為串聯千行百業的開放生態系統。